2014.06 06

雀巢冰爽茶退出中国:输在产品定位失败和同质化

雀巢冰爽茶退出中国:输在产品定位失败和同质化

一个全球最大食品制造商,在中国这个独特的茶饮料消费市场,现出了水土不服的烦恼。虽然进入时机正确、广告费用也不菲,但雀巢冰爽茶由于没能找准产品定位,并且与市面上同类产品同质化严重,所以导致黯然退场。

2014.06 04

世界杯鸣哨在即 快消业营销"微"动作考察

世界杯鸣哨在即 快消业营销

快消品的反应速度一直是营销业界的标杆,对它们来说,今年的世界杯不能仅仅玩传统渠道。怎样在四年前还没有成熟的移动互联网渠道,利用世界杯跟年轻消费族群培养感情,将展示出各品牌市场部的实战能力。

2014.05 28

可口可乐联手奥美中国开展“快乐重生”活动 为饮料瓶注入新生命

可口可乐联手奥美中国开展“快乐重生”活动 为饮料瓶注入新生命

可口可乐公司联手奥美中国开展全新传播活动“快乐重生”。该活动是可口可乐公司全球可持续项目的一部分,旨在通过创意瓶盖,将饮用完的可口可乐塑料瓶变身有趣好玩的实用物品,以此鼓励消费者对饮料瓶的再循环利用。活动将在亚洲市场陆续展开。

2014.05 22

百比赫:【雪碧】在中国区推出周杰伦主演最新广告片:热情启动活力一夏

百比赫:【雪碧】在中国区推出周杰伦主演最新广告片:热情启动活力一夏

2014年5月22日,上海——百比赫(中国)为【雪碧】在中国推出由亚洲巨星周杰伦出镜担纲的全新电视广告,先行拉开今年夏天一系列庆祝活动的序幕。

2014.05 21

可口可乐发布首个UGC商业广告:This is Ahh

可口可乐发布首个UGC商业广告:This is Ahh

近日,可口可乐发布了首个以粉丝生成内容制作而成的视频广告,视频时长30秒,内容是粉丝们分享喝可乐的各种快乐时刻,广告会在周三的《美国偶像》决赛上播出。

2014.05 20

可口可乐发起“歌词瓶”营销战役

可口可乐发起“歌词瓶”营销战役

2013年夏天,可口可乐中国“借鉴”了澳大利亚地区可口可乐“姓名瓶身”创意,在国内掀起了“昵称瓶”营销狂潮,甚至连褚橙都在营销中对这种昵称营销方式进行“抄袭”。2014年,可口可乐又玩起了“歌词瓶”,目前新装“歌词瓶”已在部分地区悄然上线。

2014.05 14

可口可乐2014巴西世界杯主题歌:《The World is Ours》

可口可乐2014巴西世界杯主题歌:《The World is Ours》

2014年巴西世界杯赞助品牌可口可乐发布世界杯主题曲MV-《The World is Ours》,由Pitbull,Paty Cantú及David Correy激情演绎。

2014.05 08

星巴克如何包装品牌:用葡萄酒的手法讲述咖啡故事

星巴克如何包装品牌:用葡萄酒的手法讲述咖啡故事

星巴克创始人霍华德·舒尔茨说,“我们并非做咖啡生意,我们做的是人的生意。”有着“第三空间”之称的星巴克以情感来联接顾客,这是星巴克价值观的真正主张。但是这一理念又如此微妙,微妙到了许多商人都无法复制。星巴克正是这样一个会讲故事的企业。

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