2014.07 02

【案例】不走寻常路!看蒙牛如何颠覆世界杯营销

【案例】不走寻常路!看蒙牛如何颠覆世界杯营销

自世界进入品牌时代以来,每届世界杯都会上演各大品牌的营销大战,这场战事的激烈程度,丝毫不亚于各个国家队在球场上的厮杀。新媒体时代到来之后,似乎每个品牌都不愿意放弃世界杯营销的大好机会。

2014.06 27

雪糕界奇葩梦龙(Magnum)的中国式体验店营销

雪糕界奇葩梦龙(Magnum)的中国式体验店营销

对于大部分中国消费者来说,梦龙(Magnum)可以算是雪糕界的一朵奇葩。这个品牌早在20年前就随着其母公司和路雪在国内建厂而进入中国。在那个基本只要5角钱就能买到一支雪糕的年代,手拿8元一支的梦龙走在大街上简直有种象征身份的莫名优越感。

2014.06 26

恒大冰泉: 你在消费者心智地图上迷了路!

恒大冰泉: 你在消费者心智地图上迷了路!

借助“亚冠决赛”这个中国公众关注度至高的事件,恒大冰泉采取超常规的“品牌引爆”方式,令恒大冰泉一面世就家喻户晓,通过范冰冰、成龙、里皮等人的广告代言,成为矿泉水知名品牌。

2014.06 24

颠覆快消 怎么打造品牌新闻室?

颠覆快消 怎么打造品牌新闻室?

传统的出版商经过了好几十年才摸索出这些道理,而新一代的品牌人必须从零开始。但不管怎样,今天的营销者知道一点,那就是,及时的内容是打造客户关系的最佳方式。怎么打造品牌新闻室?从具体的案例,看看快消行业先行者们的品牌新闻室是如何开展内容营销的。

2014.06 11

麦当劳启动“好在一起,我们支持你的坚持”世界杯营销

麦当劳启动“好在一起,我们支持你的坚持”世界杯营销

作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅,麦当劳今天启动以“好在一起,我们支持你的坚持”为口号的巴西FIFA世界杯盛宴,通过定制化的美食和服务,大胆而富有创意的体验,鼎力支持顾客与球迷的深夜呐喊与狂欢,共享对足球盛事的热爱与激情。

2014.06 10

王老吉、加多宝因广告语再起争端 前者向后者索赔2000万元

王老吉、加多宝因广告语再起争端 前者向后者索赔2000万元

据中国之声《央广新闻》报道,国内凉茶两大品牌王老吉与加多宝之间自2012年就纠纷不止,近日王老吉再次起诉加多宝,索赔金额达2000万元。目前北京市第三中级人民法院已经受理了此案。

2014.06 10

美国亚利桑那州麦当劳大M标换成蓝色 为顺应当地对自然景观和谐性的控制

美国亚利桑那州麦当劳大M标换成蓝色 为顺应当地对自然景观和谐性的控制

当初麦当劳来此地开店的时候,因为当地对自然景观和谐性有着极其严苛的规定,市政府觉着你那黄橙橙亮闪闪的大M标影响静谧凄凉大漠美景,与当地风土人情格格不入,所以麦当劳只好将M标换成蓝色。

2014.06 10

蒙牛乳业CFO、COO“换血” 引各方猜测

蒙牛乳业CFO、COO“换血” 引各方猜测

对于蒙牛更换高管的原因,公司相关负责人对《证券日报》记者表示,调整的目的是为使公司运营、财务系统更好地服务于公司未来发展战略。

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