2015.03 17

微信从抵制营销走向主宰营销 这是他的社交法则

微信从抵制营销走向主宰营销 这是他的社交法则

微信最近发布了一个《微信朋友圈使用规范》,凡5000字,是对朋友圈这个模块上的用户行为的规则指引。这个规范从文本修辞上是有些奇怪的。很多地方有着非常高大上的法律法规、合同协议之类的腔调,但也有很多地方,其实属于很口语化的表述。

2014.09 23

企业自媒体想玩转内容营销需“拽酷萌”三位一体

企业自媒体想玩转内容营销需“拽酷萌”三位一体

能够有一定自信进入社交网络场域搞所谓“自媒体”的企业并不是谁都适合,运作了以后能达到拽酷萌三位一体的更不是谁都能办到——靠两个90后实习生萌是萌了,拽和酷未必搞得成,所以,企业自媒体这个事,会有很多人在小米的感召下冲杀进来,但最终,成功获益者,不会太多的。

2014.05 26

小米做的是品牌管理 罗辑思维才是真正的粉丝经济

小米做的是品牌管理 罗辑思维才是真正的粉丝经济

所谓粉丝,就是部分让渡思考主权(给偶像)的人。也就是说,有些事,不思考了,交给ta觉得值得交给的人代为思考,后者给结果就行。这句话其实和“脑残粉”是有些契合的:脑子里部分残缺,可不就是让渡了部分思考主权。

2014.02 16

魏武挥:广告态度上的大话

魏武挥:广告态度上的大话

广告总体上是一项很令人讨厌的东西,因为它们总是和我们的预期不相匹配。为了表示我不会让你们讨厌,商业大佬们总是拿广告说事:我们不会如何如何。Tumblr的创始人这么说,Twitter的CEO也这么说过(参见以前的大话)。

2013.07 31

自媒体:对媒介生态的冲击

自媒体:对媒介生态的冲击

从词语的渊源来说,自媒体应该来自于We Media。而这个词则来源于美国新闻学会的媒体中心在2003年7月出版的We Media研究报告[i],该词由Bowman和Willis两位联合提出。由此可见,自媒体的确不是时下的新概念,至...

2013.05 21

大数据:利用相关性的营销

大数据:利用相关性的营销

国内有一家民营航空公司,会员不下数百万,会员的一个重要信息是邮箱地址。另外一边,微博账号申请也需要一个邮箱地址。通常来说,同一个邮箱地址意味着航空公司里的会员和微博里的会员,应该是同一个人。公司做了一个筛选,合并出十万个用户来。

2013.05 20

我为屌丝代言 为啥说屌丝是长尾经济?

我为屌丝代言 为啥说屌丝是长尾经济?

商业上来看,屌丝经济其实是很彻底的一种“长尾经济”:单个消费者贡献的消费额不高,但由于普遍意义上的无力感所造成的大量屌丝的出现,使得最终总量极大。花了20万打游戏的自然是少数,我们也看到游戏月ARPU值也就是个几百,但规模一大,相当可观。

2013.04 23

微信的下一步优化:应该降低信息过载

微信的下一步优化:应该降低信息过载

传说5.0中会加入支付功能,很好,微信不是慈善工具,也是要赚银子的。但从用户使用角度而言,我个人以为,微信还是要正视“信息过载”这样的问题。这直接关系到微信最深层的一个东西:究竟是推送工具还是索取工具?

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