2014.10 10

看似丧失了控制权 但这才是品牌兴盛的根本

看似丧失了控制权 但这才是品牌兴盛的根本

企业一度在消费者对产品、服务、品牌名称甚至员工的看法方面享有很大的控制权。但社交媒体平台的崛起使企业丧失了这种控制权,并使其落入个人内容创建者的手中,从而逆转了传统上信息的单向流动。品牌不仅不能够主导这场对话,而已经仅仅变成了其中的一部分。

2014.10 09

Interbrand发布“最佳全球品牌”排行榜:品牌进入“你的时代”

Interbrand发布“最佳全球品牌”排行榜:品牌进入“你的时代”

Interbrand发布“最佳全球品牌”排行榜,其中苹果和谷歌连续第二年位居榜单第一位和第二位。苹果( 1)品牌价值为1189亿美金,增长了21%。谷歌( 1)品牌价值为1074 3亿美金,增长了15%。这也是有史以来第一次两大全球巨头的品牌价值均超过1000亿美金。

2014.09 20

嗨,约吗?品牌塑造 类似约炮

嗨,约吗?品牌塑造 类似约炮

日前,绿箭口香糖推出了由重量级笑星贾玲参与拍摄的全新品牌系列广告-烟花篇。在片中,笑花“贾玲”化身绿箭大使,为小清新的浪漫“加点火”,通过夸张的拍摄手法成功摆脱传统口香糖的束缚,并以更加奔放自由的魄力跻身移动互联网时代的冷门“约炮”暗器之列。

2014.09 09

“泛90后” 品牌如何与其互动

“泛90后” 品牌如何与其互动

泛90后是专指出生于86年至95年间的这类消费人群。这类消费人群的基本特点可以用9组词来概括:规模大、信心高、学历高、就业压力大、购房压力大、赡养压力大、购物前看评价、不盲目追崇西方、更注重相关性。

2014.08 10

宝洁“马不停蹄”瘦身:多品牌战略失灵?

宝洁“马不停蹄”瘦身:多品牌战略失灵?

对于目前急于瘦身减负的宝洁而言,“品牌缺失”的可能性则似乎被有意无意地忽略了,不过一旦核心品牌市场退化,营收难以为继,宝洁难道又要重蹈多品牌战略的覆辙?这或许不是雷富礼愿意看到的事实。

2014.07 24

Rebranding不是改个Logo那么简单

Rebranding不是改个Logo那么简单

美国的超市品牌Target经历了成立以来最大的rebranding。在此之前,它被人们拿来和Wal-Mart和K-Mart比较,无非是另一个提供平价商品的大型超市而已。Rebranding之后,Target的利润率大大提升,超过了停滞不前的Wal-Mart。

2014.07 21

可口可乐、美国富国银行和Basecamp案例:如何用内容塑造品牌形象?

可口可乐、美国富国银行和Basecamp案例:如何用内容塑造品牌形象?

很长时间以来,“思科新闻工作室”一度被认为是企业媒体网站的典范。这种深远的影响力保持至今。除此之外,可口可乐、美国富国银行(WELLS FARGO)和Basecamp,这三个品牌也做了很多有趣的工作,值得我们研究。

2014.07 17

欧洲品牌教父夏代尔:CEO未来应该叫CBO

欧洲品牌教父夏代尔:CEO未来应该叫CBO

夏代尔好像天生就是属于讲台的,他被业界誉为“欧洲品牌教父”,是管理、品牌及市场营销的权威专家,许多来自世界五百强企业的总裁都向他请教过品牌经营的方法,爱马仕大中华区总裁曹伟明便曾受到其点拨、影响,至今两人保持着深厚的感情。

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