2014.05 26

77条易记又有创造力的品牌标语

77条易记又有创造力的品牌标语

好的广告语能够在恰当的时间暗示消费者最佳的消费方案。事实上,公司往往要花费上亿的广告费来进行市场竞争,只不过想要在人们心中植下种子。

2014.05 19

人们正在摆脱品牌的奴役

人们正在摆脱品牌的奴役

十五年前,Hal R Varian(现今的谷歌首席经济学家)出版了他的《信息规则——通向网络世界的战略指引》(笔者译)。在这本书中,Varian首次预言了互联网将打破品牌在降低购买风险方面的核心作用,消费者将夺回信息控制权,品牌地位将降低。

2014.05 14

从明星吴京公开秀Darry Ring婚戒 谈品牌人格化

从明星吴京公开秀Darry Ring婚戒 谈品牌人格化

DR是香港戴瑞珠宝旗下的一个求婚钻戒品牌,在国际裸钻市场上品质口碑较高,可珠宝行业已经竞争激烈到这种程度了,DR居然专门定位于求婚群体,并在2010年进入大陆市场,目前占据求婚钻戒领导者地位,让不少国际国内奢侈品都望尘莫及。

2014.05 06

品牌差异化质疑:Questioning The Quest For Brand Differentiation

品牌差异化质疑:Questioning The Quest For Brand Differentiation

大多数的营销人并没有能够照着Godin的指导,让“牛”成功变色。根据明略行(Millward Brown)的Nigel Hollis所述,虽然全世界都在追求着差异化,但结果并不乐观,根据统计在5个品牌中,只有1个才是真正能被消费者认为是与众不同的。

2014.04 24

润物细无声:伟大的品牌化于无形

润物细无声:伟大的品牌化于无形

除了“皮革”的选择以外,山寨版的 Gucci 手袋跟原版还有哪些区别呢?缝制、内衬、拉链等等。简而言之,品质隐藏在大多数人不太能注意到的细节当中—除非你接触了产品并仔细观察。正是那些技艺令奢侈品牌经久不衰,经受住了潮流趋势的考验。

2014.04 22

华杉:不要妄想消费者忠诚于我们的品牌!

华杉:不要妄想消费者忠诚于我们的品牌!

我们讲经营战略前,先讲经营的哲学。讲哲学经常讲三个问题,叫做我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?

2014.04 21

在线进行品牌营销过程中要避免这7种错误

在线进行品牌营销过程中要避免这7种错误

你是否认为仅仅建立一个Twitter帐户,你公司就会受到每个人的关注?你时有时无地在Facebook上发帖子就会把你的品牌信誉提高到新的水平?如果你真是这样想的话,我为你点蜡。

2014.04 17

从“东施效颦”到“于正窃剧”——品牌抄袭的逻辑

从“东施效颦”到“于正窃剧”——品牌抄袭的逻辑

15日下午,琼瑶发布了一封名为《琼瑶写给广电总局的一封公开信》的文章,怒斥于正的《宫锁连城》抄袭《梅花烙》,自己“心如刀绞,一气之下,已经病倒”,并且恳请广电总局领导能让《宫锁连城》停播。

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