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贾乃亮回应被绿,满分!PG One甩锅黑人,自毁长城!| 一周案例红黑榜
关雁北 发表于 2018-01-08 13:32:02    点击:

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亮哥回应666!

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!
 
创意无极限
 
▎贾乃亮回应被绿,公关满分!
 
1月6日9点半,贾乃亮终于发声回应,一篇干净利落的长文章,简直可以称为危机公关的满分文案了。
 
 
 
回应中,贾乃亮态度诚恳、承担本不该承担的责任。既道明了自己的悲惨遭遇,又暗戳戳坐实了一波李小璐出轨的消息,把自己从这场丑闻中摘了个干干净净。结尾为家人发出的恳求更是拉足了好感度,完全成为了这波情感闹剧中的受害者。
 
声明一出,一小时内评论就达到了15万之多,贾乃亮从之前的被嘲笑的绿帽男成功翻身,变为了一个有担当的男子汉。而且话里话外其实也在佐证着网上的猜测并非空穴来风,贾乃亮还取关了PG one并删除了所有与其相关的微博,绵里藏针的回应着事件本身。
 
厉害了我的亮哥!小编就想问问,马苏、PG one、李小璐你们谁更尴尬?
 
▎刘强东寻亲,火的竟是它!
 
1月2日下午,东哥憋了个大招,在微头条发布了一则寻祖公告。

 
 
认祖归宗刘强东?这是东哥要衣锦还乡了?一时间网络猜测四起。头条的动作十分迅猛,第一时间就用“头条寻亲”的官方号帮东哥寻亲,还在湘潭本地发布了帮刘强东寻根问祖的信息,这般官方下水的大力吆喝下,很快话题#刘强东寻祖#热度一路飙升。
 
诸多网友也兴致勃勃前去留言,有号称湘潭刘氏“要找哥哥”的认亲派,有天马行空扯上刘姓伟人的脑洞派,也不乏看热闹的吃瓜路。
 
 
 
刘强东也继续参与,他转发了王冠雄打趣他是刘邦后裔,要称他为刘皇叔的微头条,表示“太扯”。这一举动又再次激起了广大网友的创作热情,段子手们纷纷下场,强东寻亲已然成为了有趣的梗。
 
 
 
认祖归宗这种在传统文化中十分严肃的事情放到了网上,往往都会走样。相信这一切东哥也是早有预料,然而他还是选择在头条上公开寻亲,想必一早便看中了这场事件后的能量。而这场事件营销背后最大的赢家当属微头条。
 
刘强东本人发布的微头条引发了强烈的反响,不到6个小时的时间里便有近一千五百万读者阅读,收到了近三万条评论。寻亲信息发布之后,湘潭当地更是成立多个刘强东寻亲群,众多媒体也纷纷跟进报道。此番运作之下,微头条的热度也水涨船高。今日头条在2016年2月发起的面向全国的一个免费公益寻人项目头条寻人也借此火了一把。
 
这已经不是东哥在微头条上的第一次惊人发言了,自从微博收归阿里手中,东哥在上面的发言便越来越少。许多独家感慨都放在了微头条上。他秀过恩爱、晒过早餐、宣传过产品、怼过黑公关。前段时间还因为怒斥媒体造谣他和马云唱对台的消息便引发过一波关注。
 
 
 
此次事件营销,究竟是京东一早便和微头条商量好的,还是微头条的单方面运营借势,我们不得而知。但至少从效果上,堪称一次双赢。
 
▎镜面长廊:2018,照见自己!
 

网易云音乐的地铁营销贯来一绝。新年伊始,它便再次用一段出色的镜面长廊玩了一波走心营销。1月4日,网易云音乐推出“2018,照见自己”线下主题策划,在北京团结湖地铁站搭建了一座“镜面长廊”。
 

这座“镜面长廊”主体由一条数十米的完整镜面构成,镜面上印上了14组网易云音乐的用户乐评。
 
“一房两人,三餐四季”、“我只有一句话:你的江湖,多远我都来”、“我要漏出一点马脚,好让你发现我喜欢你”……这些乐评各有特点,但都是关于希望、温暖和爱情。
 
 
 
乐评都或是直白或是隐晦地突出了“我”和“你”,暗戳戳照应着“2018,照见自己”的主题。还留了一处没有文字的空白红色对话框,也给来往游客留下了思考的余地和个性化诠释的空间。
 
整场策划既有着网易云贯来的文艺清新风格,也包含了新一年的探索和思考:照见自己,找到自己,是一个人一生都在追求的命题。音乐就像一面镜子,照见了那个平时看不到的真正的自己。我们为乐评而感动,也是因为乐评中的情感引发了共鸣,让我们看到了我们自己。
 
而从营销的角度来说,这样的镜面设计也为更多来往游客提供了拍照的idea,当这些包含网易云logo的图片传入了参与者的社交圈,便实现了品牌的二次传播。
 
 
 
同时,线下的这份新年策划也和几日前网易云音乐线上的一系列操作实现了呼应。网易云音乐APP首页下雪、《2018,音乐的力量》品牌视频、《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5等内容再联合这份镜面长廊,也很完整的奉献出一波刷屏式传播的新年企划。
 
欣赏网易云的同时,也祝愿每个人在2018年都能照见自己最真实的内心,并勇敢前行。

▎杜蕾斯借势调戏网易云音乐!
 
这周的杜蕾斯依旧很忙,恭喜完苍井空老师,便又趁着年度歌单刷屏的大热调戏了一波网易云音乐。1月5号,杜蕾斯借势发出了一组广告海报,模仿网易云音乐推出2017杜蕾斯歌单。而歌单一经发布,便立刻引发了网友热议。不愧是还能slay几百年的污营销能手,这个段位,实在是高!
 




 
差评有道理
 
▎危机公关救不了PG One!
 
如果说此前PG One的危机还是涉及个人感情的私生活被曝光探讨,那近几日一首被翻出来的歌曲《圣诞夜》却直接让他被架在了火堆之上。从娱乐新闻演变为社会新闻,有时只需要一首歌的时间。
 

1月4日,《中国妇女报》发表特约评论员文章,直指PG One的歌曲《圣诞夜》的歌词“教唆青少年吸毒与公开侮辱妇女”,文章写道:虽然“纯白色的粉末”包罗万象,但根据歌词的上下句推断,想不往吸毒方面想都难。
 
当天中午,各家官媒纷纷表态,点名批评PG One的歌词不当。其中新华网、紫光阁、共青团中央三大重量级官媒措辞严厉,同时发声,足见事态严重。而众多以往PG One的负面报道也被网友翻了出来,涉嫌吸毒、约炮、抄袭、侮辱姚贝娜等旧闻再次被网友曝光。而由于和李小璐的感情问题,如今的PG One身上聚焦的目光远甚于过往,自然接到的讨伐也就更多。
 
 
 
 此番危机之下,PG One自然不能保持沉默,然而下午,他在微博上做出的回应却是典型的推锅做派,再次诠释了何为“自毁长城”。
 
 
 
虽然说文中还严肃的“郑重道歉”,但是开头第一句话的“受黑人文化影响深厚”便甩锅意味浓厚了。危机公关的第一句话便足够表明态度,一上来就把“对核心价值观理解偏颇”的原因归咎于此,不仅无法让大众原谅,更是惹怒了一众乐迷。
 
这份声明刚一发出,评论区就被嘲讽占据,甚至还有不少热爱嘻哈文化的大V指名道姓表示“黑人音乐是你碰瓷的了的吗”?更是不乏微信长文批评这种行为。
 
PG One的公关团队成功将这次的道歉机会便成了一次晒负分智商大会。而舞的比谁都激烈的粉丝更是让他的群众观感一再下降。在官媒的评论之中,都不乏粉丝谩骂“蹭热度”的声音。
 
在Rapper中,黑历史多的人本就数不胜数,面对错误,只需勇敢承担,表明改正的心态,就可以塑造出知错就改的形象,获得粉丝和大众的原谅。然而在这次的危机应对中,PG One和他的团队却再次和以往一样,避重就轻,推卸责任,既缺乏诚恳的态度,又没有承担的勇气。如此的应对做法怎么可能获得大众的原谅?
 
身为公众人物,本身就比常人拥有更高的道德衡量标准。既然享有更多的光芒和拥护,就需要付出更多的代价。如果缺乏一份正确的处事态度,没有做好充足的危机应对计划,那便只能承受这份不成熟所带来的后果。

相关热词:贾乃亮 PGone 刘强东 

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