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看完这则刷屏H5,我们挖出了它零推广大流量的秘密
(Domarketing) 发表于 2017-11-07 15:12:56    点击:

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肯德基宅急送这次的促销营销除了产生获客之外,实际上也在塑造品牌形象。在泛娱乐时代,大家对于轻松幽默的传播形式接受度更高,肯德基宅急送变着花样地“抖”机灵既迎合了大家的口味,也在展现着这个品牌年轻、有趣、贴心的形象。
消费升级带来的是各大平台和品牌都在要求做内容营销,拥有超过8亿用户的微信成为品牌营销的必争之地。
 
近年来,H5作为视觉+交互的广告形式迅速在朋友圈蔓延,去年腾讯发布了一则充满魔性的H5《穿越故宫来看你》,H5视频中走位风骚的皇帝用一首魔性RAP完美洗脑用户,在当时堪称现象级H5广告,话题性和吸睛度延续至今。


 
今年故宫系列依旧延续魔性文案和画风,营造出反差萌的风格,以《朕收到一条来自你妈的微信》为话题的H5再次受到用户的疯传,这次是故宫食品为了迎接中秋宣传其月饼而打造的。
 

 
自故宫系列H5视频大火后,许多品牌纷纷加入H5广告形式的推广中,并层出不穷新的交互形式,如开屏接电话、左右滑动以及游戏等形式不断升级H5技术形式及创意。
 
不久前,《深夜,男同事问我睡了没?》的H5在夜里悄然发酵,令人印象深刻。最难得的是,即使看到最后恍然大悟原来被广告了,仍意犹未尽。虽然H5形式不算新颖,但是他的创意内容、场景化设置,尤其是回复对方时的内心戏,代入感都很强,职场女性分享热情特别高!

 
有道H5刷屏的第二天,行业里各大营销号纷纷开始分析H5视频的制作、创意以及品牌营销策略。据有道回应,这个刷屏级的H5制作可算是0成本。
 
今年同样以0推广成本达到流量级宣传目的肯德基宅急送,凭借《临近下班...老板突然叫我去办公室》刷屏朋友圈,短时间内游览量达到22,让更多的品牌和用户看到了促销营销也可以很创意的成功案例!



扫一扫,即可体验H5

各大品牌纷纷在做H5,为什么他们能刷屏?

首先技术与内容始终是H5必不可少的两个元素,单纯只靠技术而没有内容来丰满H5,很难获得大众的喜爱和传播。我们以肯德基宅急送H5视频为例,来分析一下他的刷屏H5有哪些可借鉴的干货。
 
•   用户定位明确——瞄准白领市场,为H5故事内容奠定基础
 
作为肯德基宅急送的代理商——众引传播,告诉我们,这则H5主要瞄准的人群是繁忙,工作压力大的白领们,同时这群人在外卖市场占据了大部分份额,肯德基宅急送在内容创作的时候以工作场景切入,在情节设计上,准确抓住职场白领的心态,使之产生代入感。

 
•   创意内容加分——神转折增添故事趣味性,带来二次传播
 
他们以“老板找员工谈话”这样大众喜闻乐见的故事背景,用快节奏旁白、简易素描和实力吐槽来表述员工内心的OS,不管是diss老板为“老魔头”还是被老板留下的内心戏,这样站在白领的角度所构建的故事结构,很容易引起他们的共鸣。

 
在H5视频中也有各种熟悉的套路和“抖机灵”,如老板问员工最近如何,员工就开始不动神色夸赞自己的业绩......面对可能被加派工作时,员工就开始以各种离谱的理由进行拒绝的小机智……

 
最后,故事主人公Leo在 “老板怎么一直纠结外卖”的疑虑中来了一个神转折,用户纷纷被肯德基宅急送“天天1元”的促销广告打得猝不及防。以RAP的形式,强化“周一至周日花样迭出”的产品信息,广告植入地毫无违和感,甚至让人看完后就想直接订餐或者转发到朋友圈与大家分享。

 
•   用户体验流畅——技术+创意的提升增加品牌传播度和转化率

如今消费者在接受信息时间不断被瓜分,能够快速抓住他们眼球,并在短时间内打动他们的往往是趣味性强、互动体验高的内容,所以众引传播在为肯德基宅急送设定好故事背景后,在H5制作技术上更注重用户的体验感。
 
 
首先肯德基宅急送用“去”和“不去也得去”两个选项替代了加载页面,在体验上略去用户的等待时间,H5整体的节奏轻快,不拖沓。在“天天1元”的广告打出来后增加了“即刻下单”和“奔走相告”的选项,趣味性的文案提示用户分享或是下单,利于二次传播和销售转化,并且在整体的体验感上让用户觉得很舒服,没有违和感。
 
不以销售转化率为目标的营销都是自嗨

根据行业媒体SocialBeta的H5分析报告得出H5的平均分享率:3.93%,而肯德基宅急送H5一经发布,在朋友圈“0成本试推”下,遂即自发达到22浏览量,点击订餐转化率4.08%,平均分享率高达9.30%,超出行业水平近3倍。
 
肯德基宅急送此次通过创意H5打造的场景营销,揭露职场人的内心OS,赢得了目标人群的“扎心共鸣”,引发自传播式的刷屏,再借助自媒体平台与KOL花式宣传,获得大曝光的同时,将促销力度嫁接创意力,合体发挥到传播极致。

结语

H5已是品牌惯用的营销方式,肯德基宅急送用零推广成本刷屏朋友圈离不开它对受众把握的精准度,以及内容创新和细节的打磨上。肯德基宅急送这次的促销营销除了产生获客之外,实际上也在塑造品牌形象。在泛娱乐时代,大家对于轻松幽默的传播形式接受度更高,肯德基宅急送变着花样地“抖”机灵既迎合了大家的口味,也在展现着这个品牌年轻、有趣、贴心的形象。

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