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做公关就要会改标题?6招助你成为“标题党”!
于婉辰 (DoMarketing) 发表于 2017-05-04 21:14:41    点击:

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标题是内容的眼睛

总是深情留不住,偏偏套路得人心。作为公关公司的一个AE,不仅要能抱的住客户大腿,HOLD住媒介,哄得了设计,还要掌握一项必不可少的技能——“改标题”。

“这个标题不行啊,再想想”

“还能再标题党点吗”

“不够炸裂呀!”

“这个标题能十万加吗?”

“想三个标题发过来看看”

“群里的小伙伴们给投个票……”

这样的对话是不是很熟悉?一个好标题会起到画龙点睛的作用,虽然大家对标题党嗤之以鼻,但是不得不说在便秘网速与有限流量的压力下,一个引人注目的标题会更吸引读者,并在实际传播中更容易激发读者的阅读积极性。

下面这条内容的标题就成功引起了网络热议

虽然标题夸张了些,但是内容与标题的衔接却毫无违和感

 

双J合体都能说得这么火药味十足,不仅引起了DOTA和LOL玩家的疯狂转发,而且连吃瓜群众也免费当起了“水军”,引起网络上的一片热议。甚至有网友称“要给文案加钱,标题起的太屌了”!

好的标题往往会有出其不意的效果,助攻十万+的阅读量,但对于新手来说,能做到一个标题就有十万+阅读量还是很有难度的,不过小编为大家总结了几种基本的套路,供大家参考,帮助大家快速入门。

 1.如何体

最简单最实用的入门标题。但是它的效果一直很好。针对人们的求知欲,不管在任何时刻,人们都会有一种好奇的心理。“如何体”的标题在微信朋友圈的转发量也很高,因为好奇的读者想知道文章的内容是什么。

例如:                                  

咪蒙的

《如何管理你的老板》(逆向思维,引起读者的兴趣)

《如何做到吃货健身两不误?》

《如何让你从招聘市场脱颖而出?》(务实,强调益处)

从形式上来看,如何体标题的文章在一些干货分享中用的比较多。

 2.隐藏关键性人物 

我们会在一些知名网站中看见一类标题,不知道说的是谁,总是用第三人称代替,利用标题增加文章的神秘感,让人想一探究竟。

例如:

《她曾与八个男人纠缠不清,终于结婚却惨遭抛弃》

《中国体坛十大美女,第一竟然是她》

《娱乐圈看似八竿子打不着的她们却是一家人》

这些新闻标题很能抓住读者的好奇心,不过,要把“新闻标题”做好,也需要费一番功夫。

标题让人不觉得Low还要很感兴趣,就考验各位的功力了。

 3.带转折性的标题

最常见的转折词如:“竟然”“却”等。这些词语的意思是表示出乎意料,不在意料之中。这些转折性词汇通常会带来反转的效果,让读者产生心理落差,从而产生好奇的心理。

例如:

《10多岁老狗被主人装在了垃圾袋扔到垃圾场,被人发现时却笑了》

《环卫阿姨刮伤百万豪车,车主不求赔偿,岂料一善举却挽救了他全家》

《竟然有这样给学生上课的老师》

《这个综艺竟然也被引进?这些鲜肉能扛起吗》

像这种带转折性词汇的标题,不看内容根本猜不出结局。而这种标题可以充分的调动读者的阅读积极性,提高文章的点击率。

 4.帮助式

随着社会不断的进步,人们每天需要学习的东西越来越多,有时候会力不从心。如果这时,翻阅新闻时有“帮你”、“几招”的标题出现,可能马上就会解决读者的燃眉之急,勾起读者的阅读欲望。如果你的文章能为读者提供有价值的咨询信息,你就比竞争对手多一份“人缘儿”,多一份优势。

例如:

《现在非法集资都有啥招?警察叔叔帮你识破骗局》

《半路没油不用怕这几招让你坚持到加油站》

《教你几招判断医院是不是“莆田系”》

 5.提问式

提问也是一种交流性非常强的创意方式。通过提问的形式,标题可以激发读者求知欲,从而阅读文章寻求答案。

例如:

《刘国梁现在球技如何?这发球让刘诗雯傻了,张继科应接不暇!》

《<人民的名义>之后,下一个公检法“影视工厂”的爆款是谁?》

《对阵家门口这5艘洋航母 001A能赢吗?》

 6.借势营销

无论何时,网络上都会有一波热点出现,你永远不知道下一个热点是什么,但只要紧跟热点造势,就不怕没有流量!

例如:

《国家羽毛球队教练核心层确定,夏煊泽张军共担重任》

《角色被取代、看秀被除名、吃药治抑郁,张馨予小号的信息量太大了》

《王宝强离婚事件后,宋喆现身带母亲买豪宅》

写标题已经成为公关人的一堂必修课。标题是文章的脸面,它要以全部或不同的侧面体现作者的写作意图、内容的主旨及核心,而要把最重要、最吸引人的信息用一定字数的标题展示出来,确实需要一定写作量的训练。

说起来很残忍,在同一个媒体上,两个品牌、多个品牌的内容经常会短兵相接,尤其在一些电商节日的时候,品牌对大众眼球的争夺更为激烈。那时候标题就不仅仅关乎阅读量的问题了,好的标题,多卖货,平庸的标题,少卖货或者根本不卖货。所以,以上六招赶快Get起来吧。

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