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《羞羞的铁拳》告诉我们:这是个看基因的世界!
阿sue(DoMarketing) 发表于 2017-10-11 17:22:50    点击:

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喜剧都有一个悲的内核

经历过调档、撤档、票补等风波后,今年的国庆档终于以《羞羞的铁拳》大获全胜拉下帷幕。
 
猫眼数据显示,截止到10月7日晚8时,“国庆档”(9月30日至10月7日)国内影视总票房高达26.4亿元,远超去年同期,创出历史新高。
 
其中,开心麻花的第三部大电影《羞羞的铁拳》成为票房大赢家,截至7日晚8时,该片累计票房达13.2亿元,超同档期其他四部国产电影的票房总和。

其实,从上映首日起,这部影片就显示出强劲的势头,单日斩获票房1.3亿,票房占比44.8%。而与其题材相似、也是最大竞争对手的《缝纫机乐队》首日票房仅为3759万,可以说,这场万众期待的称王之战从一开始就拉开了差距。
 
此外,由奥兰多·布鲁姆和吴磊、昆凌、任达华等主演的《极致追击》则口碑稍差,9月30日首映日只取得不到600万元票房,目前票房仅为1600多万。范冰冰、李晨夫妇联手捞金的《空天猎》同样败在了口碑,豆瓣评分4.9,排片率一度低走。
 
相比之下,羞拳的票房还在持续上涨,有望冲破20亿大关。
 
 

一脉相承的“麻花”基因 

作为开心麻花的第三部大电影,《羞羞的铁拳》从出生起享受的就是质量保证的贵族基因和大批量的粉丝基础。
 
2015年9月30号,开心麻花的首部电影《夏洛特烦恼》上映,这部无名导、无流量巨星、无大制作背景的影片,在首日便收获2300万票房,随后靠自来水一路飙升,轻松打败《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》,问鼎当年的国庆档冠军。
 
《夏洛特烦恼》的逆袭,很大程度上可以看做是口碑的胜利,上映期间,韩寒、何炅、王珞丹等明星自发为影片宣传,韩寒甚至在微博力挺夏洛:“意外,惊喜,大赞,决定二刷,极力推荐。”
 
随后,观众的自来水大军开始发力,直接导致了夏洛在后期反超的局面,这点有点类似于《大圣归来》和《湄公河行动》。
 
最终,《夏洛特烦恼》拿下了14.4亿的战绩,为开心麻花在电影市场开了个好头,更重要的是,把观众对这个品牌的认可延伸到了电影领域。
 
一年后,开心麻花乘胜追击,推出了黑色幽默电影《驴得水》,和夏洛不同的是,前者走的是爆笑喜剧风,相对轻松,而后者则重在反讽,用一个由驴引发的故事,来折射知识分子的内心底线。刚开始,这部电影并没有受到资本市场的青睐,票房惨淡,但之后再次凭着口碑逆袭,一举摘下年度国产电影第一的桂冠。
 
可以说,这两部电影一个是票房奇迹,另一个口碑爆棚,联手给《羞羞的铁拳》打了个很好的底子。
 
不过,在说到粉丝这件事上,开心麻花本身也是功不可没。
 
相信大家都还记得春晚著名的搞笑担当郝建和马丽,这两位演员均出自开心麻花,自2012年起,开心麻花已经是央视春晚的常客,《扶不扶》等映射社会现实的小品在当时还引起了不小的热议。


 2014春晚小品《扶不扶》
 
马丽与何炅的搭档的《超幸福鞋垫》、《超幸福大战》等超幸福系列也在湖南卫视的元宵喜乐会上取得不错的效果。
 


 湖南卫视 何炅、马丽《超幸福鞋垫》
 
2015年起,开心麻花又登陆喜剧真人秀节目《欢乐喜剧人》,日渐成为一个喜剧大IP。频繁的露脸重量级晚会及综艺虽然不至于狂拦多少死忠粉,但混个脸熟、积攒点观众缘总是应该的。
 
 

其实,在做剧场时开心麻花就已经积累了不少粉丝。一方面,开心麻花首创并主打“贺岁舞台剧”,把受众群定位于年轻人,内容上,也多是普通上班族的工作生活话题,在引起共鸣等方面具有不可比拟的优势。
 
另一方面,在发掘观众G点上,开心麻花也有着一套独门武功。做话剧出身的麻花,常常会根据观众的反馈及时修改剧情、重新配置笑点,这点有点儿类似于韩剧边拍边播的模式,及时根据用户反馈迭代升级,不到最后一秒谁也猜不到结局是什么。
 
在国内,受制于资金、政策以及观众收视习惯等因素,边拍边播很难成为主流,而一次性的押注全片无异于一场豪赌,赌赢了收视率丰收,赌错了有可能连播的机会都没有。
 
改编自话剧的《夏洛特烦恼》就是这一机制的产物,在正式上映前,同名话剧已经上映了一年,剧情都是经过反复修改打磨而成的,无论是演员,还是导演,无不对细节烂熟于心。
 
而《羞羞的铁拳》最早是在2014年年底登上舞台的,在正式上映之前,它已经被观众反复检验了3年,拿经过观众验证的内容押注,赌赢的几率自然更高。

五行缺喜剧

在内容上,《羞羞的铁拳》也在诠释着一部优秀的喜剧应该有的样子。
 
拳击手艾迪生因为一次意外,与自己的死冤家记者马小互换灵魂,二人虽然互相嫌弃,但在一次又一次鸡飞狗跳的闹剧中,揭开了未婚夫吴良伪善的面具,和权力的背后不为人知的金钱交易。
 
艾迪生很怂但很清醒,拳台上身败名裂后,选择了自暴自弃,甘愿做黑色交易的奴隶;马小勇猛、果敢,可惜却守死理、不知变通,沦为坏人的棋子而不自知。
 

即使在撕破敌人丑恶的嘴脸时,二人也仍然要面对无能为力的事实,看着被绑架的父亲,除了奋命一搏,毫无办法。
 
然而,这就是真实生活的写照,很多时候,在善与恶面前,我们是无法选择的。“笑中带泪”就是喜剧的本色,正如著名小品演员陈佩斯所说:“喜剧都有一个悲的内核”。
 
这点上,无论是《夏洛特烦恼》,还是《驴得水》都做到了。
 
 
 
说起喜剧,一个不争的事实是,在国庆档等合家欢档期,这种题材的电影似乎更吃香,近几年来,几乎每年国庆档都有喜剧片取得不俗的成绩。
 
2014年9月30日,黄渤、徐铮主演的《心花路放》上映,该片在6天内票房过亿,最终凭着11.67亿的总成绩,登上2014年国产电影榜首。
 
2015年9月25日,《港囧》上映,虽然最终以832万元的劣势不敌《夏洛特烦恼》,但截至2015年11月25日,票房累计16.13亿元,成为中国电影史上2D片最高票房纪录。
 
五天后,《夏洛特烦恼》上映,15天内突破10亿票房,再次书写了一本教科书级自来水教程。
 
2017年,麻花系作品《羞羞的铁拳》再次成为国庆档最大赢家。
 
从下面这张图也可以看出,在中国本土电影票房排行榜上,占据大多数席位的也是喜剧。
 
 (数据更新至2015年11月)
 
至于中国人为何如此偏爱喜剧,小编以为这和中国的传统文化不无关系,在我们的文化中,一贯倡导“以和为贵”、“和气生财”、“善始善终”等带有美好属性的生活方式、行为准则,家庭幸福、社会和谐也一直都是百用不爽的祝福语,喜剧,作为一种精神文化载体,有着我们传统文化中一脉相承的美好基因。
 
另一方面,经济下行的压力下,中国人太需要发泄的出口了。比起丧和焦虑的反向爆发,喜剧更像是一个可以暂时避风的港湾,谁都知道,出了电影院该面对的还是要面对,但谁也不会放过在小黑屋里短暂的轻松时光,好像在那两个小时里,只要做个开心的傻子就可以天下无敌了。
 
反观这次国庆档,港匪题材的《追龙》和动作片《英伦对决》,深受类型片的限制,难以掳获大多数人的胃口;军旅题材的《空天猎》始终摆脱不掉《战狼2》的阴影,剧本、台词一言难尽。
 
比来比去,唯有《缝纫机乐队》有竞争力了,但这部同为流量二代的电影却一脚踩进了另一个雷区:音乐歌舞题材的小众化。也就是说,即使做到绝对的精良,也很难突破受众喜好的壁垒。
 
于是乎,今年喜剧的坑,理所当然的被《羞羞的铁拳》占上了。

散场后,怎么办?
 
《夏洛特烦恼》之后,有网友曾预言:夏洛式的奇迹将难以复制,两年后,《羞羞的铁拳》不但再次突袭,而且总票房已经超过了夏洛。
 
目前,开心麻花手持23部话剧,除去《疯狂的石头》外,其余均为原创话剧,如果能继续保持夏洛、羞拳的成绩,开心麻花在电影领域的发展空间将不可想象。
 
但是,仅凭这几部电影就能预判开心麻花已经坐稳中国喜剧第一大IP,还是有些草率。拿羞拳来说,笑点密集是其一大优势的同时,又致使了剧情被严重切割、连贯性、内涵不够等问题,接二连三的重复这种模式,观众会不会出现审美疲劳,仅凭笑点堆砌真的能成就一部又一部优秀的电影么?
 
如何平衡话剧与电影业务的关系、如何突破瓶颈、当库存被消耗殆尽时,又该如何找到下一个增长点?对于开心麻花来说,狂欢过后,这才是亟待考虑的问题。
 
不过,对于《羞羞的铁拳》,小编仍然以为,当电影院大多数人都憋不住笑出声的时候,作为一部喜剧,它就是成功的。
 

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