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请PG One卖口红的雅诗兰黛,这回惹怒了漫威粉!| 营销情报
阿sue(Domarketing) 发表于 2017-09-07 17:14:36    点击:

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《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。

营销

1、雅诗兰黛请PG One来卖口红,却惹怒了漫威粉

近日,雅诗兰黛和当红的嘻哈歌手PG One合作拍了支唇膏广告。

本想着靠当红小生赚点流量,却遭来了网友两极鲜明的态度,有人表示,会强力支持,也有人表示PG One的人设要塌了。

其中,争议最大的点在于“万磁王”这个词。PG One的外号被称为“万磁王”,其粉丝成为“万磁王”(漫威角色)超级话题的主持人后,将话题里与漫威角色万磁王的相关微博删除,引发漫威粉不满。

漫威粉认为“万磁王”属于迪士尼注册商标,其他个体或企业都不得以这三个字作任何商用。雅诗兰黛的官微在文案中使用的“万磁王”一词,不够谨慎,甚至有侵权的风险。

DoMarketing-营销智库 点评:把品牌溢价嫁接在明星的粉丝流量上,本就是个极具风险的挑战。代言与品牌的契合度、稳定性、争议点等问题都应当作为备考选项,雅诗兰黛这次明显疏忽了。

延伸阅读:《女人再穷也要买口红?品牌竟是这般贩卖“春药”的!》

2、悠哈推出可以当饭吃的软糖

悠哈味觉糖最近与日本一家代餐粉公司开展了合作,推出了一款具有代餐效果的软糖。

据悉,一袋 COMP 软糖有 10-13 粒糖,热量为 200 卡路里。日经 TRENDY 在试吃了COMP软糖后给出的评价是,“适合加班或者替代下午茶小点心来吃。吃上 3 粒有一定饱腹感。”

三袋 COMP 软糖的体验价为 500 日元(约 30 元),目前,只能在COMP官网上才能买到。(来源:好奇心日报)

DoMarketing-营销智库 点评:“三颗就能饱腹”这种鬼话,谁信谁就输了。

3、肯德基发布首个子品牌K PRO,试水刷脸支付

肯德基首个子品牌K PRO于9月1日在杭州正式发布,首家K PRO开业近两个月后,K PRO将会在其他城市开始逐步扩张。

据悉,K PRO主要针对白领人群,主打西式简餐,产品主要以沙拉、三明治等为主。此外,小龙虾和啤酒等具有中国特色的餐食也出现在了菜单中。

在发布会上,肯德基还联合蚂蚁金服发布了肯德基K PRO杭州店的“Smile to Pay”刷脸支付。据介绍这也是此项技术在全球范围内的首次商业应用。

DoMarketing-营销智库 点评:探索细分市场的开始~

4、支付宝与黄焖鸡合作概念店:24小时营业,提供过夜服务

近日,有媒体报道,支付宝将与杨铭宇黄焖鸡合作,"孵化"全新科技概念店--24小时营业,点餐到买单全自助。并且提供借宿服务,消费者凭芝麻信用评分可领取共享睡袋一个,在店里过夜。

目前,支付宝方面已经证实该消息。

DoMarketing-营销智库 点评:改名叫“黄焖鸡客栈”得了。

创意

5、巧了,我也想上你的车

对于老司机来说,和爱情一样迷醉的,还有对车的执念。尤其是,别人家的那种。想上又不能上,还要和自家的车恩怨纠葛,这种感觉啊,简直是百爪挠心。

DoMarketing-营销智库 点评:有趣

6、总有妖精想撩朕

那个懵懂的年轻女孩或许没想到,有一天,会被紫色毛绒怪撩走。它带着她,穿越车水马龙、diss现任老板,直到来到在一个干净明朗的办公室,才把她放下。原来,这毛绒怪的真实身份是~

DoMarketing-营销智库 点评:这是怪物大学版的《职来职往》?

7、陈奕迅和酒驾的关系是……

为了坚守反对酒驾的初心,百威发布了一则名叫《明智选择》的公益广告。陈奕迅和其他三位素人分别讲起了自己和酒驾的故事,有懊悔、也有执着,真实的情感格外动人。

DoMarketing-营销智库 点评:对于公益广告来说,代言人的稳定性尤其是要着重考虑的因素。代言过戒毒广告的某东,被啪啪打脸的栗子就是教训,正当红的艺人并不比江湖老油条划算多少。

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