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“群魔乱舞”,流量二代VS网红一代,谁的“爸爸”更多睛?| H5月度大赏
阿sue (DoMarketing) 发表于 2017-07-05 14:00:17    点击:

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和上个月比起来,6月的H5依然“妖孽”频出,其中,有不少“流量二代”刚出生就赢了;也有的恶搞起了回忆杀,偏偏要动我们童年的那块奶酪;还有个别品牌,搞起噱头来连自己做“辣条”的本分都忘了。

《H5月度大赏》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,以每月一盘点的方式,回顾分析那些在技术、互动、体验、创意脑洞等方面曾令你眼前一亮的H5作品。

和上个月比起来,6月的H5依然“妖孽”频出,其中,有不少“流量二代”刚出生就赢了;也有的恶搞起了回忆杀,偏偏要动我们童年的那块奶酪;还有个别品牌,搞起噱头来连自己做“辣条”的本分都忘了。小编随意翻了几个牌子,你们来感受下6月的“群魔乱舞”喽:

腾讯游戏:重返魂斗罗

在我们的童年记忆里,都应该存在着这样两位猛男,一位是穿着蓝裤子的Bill,一位是穿着红裤子的Lance,他们赤身肉搏誓死捍卫着魂斗罗的flag,而我们也以“上上下下左右左右ABAB”的风骚走位控制着这两位硬汉的“杀人”轨迹。

为了重现童年举家魂斗罗的盛况,腾讯带着这款旧游戏又杀回来了,在《魂斗罗:归来》正式上线前,一个名叫《重返魂斗罗》的H5突然火了起来。没有了一身腱子肉的荷尔蒙气息,两位英雄cos起了朋友圈“我和我损友”的日常,当你的微信好友悉数出现在这支H5里,并且接连向你的通关大道“发难”时,你已经不得不感叹,除了清奇的剧情能博人一笑外,互动性才是这支H5最大的亮点。

随着剧情的发展,好友的头像还会连同对话框一起出现,而且同样被处理成了马赛克画质,就好像他们真的在和你对话一样。在场景选择上,这支H5也是别有用心,水下八关等经典老景勾起了不少游戏迷的童年回忆。

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良品铺子:标题已沦丧丧丧丧丧丧

如果用一个字来形容现在的生活状态,你觉得会是什么?

当然是丧,走出了象牙塔才发现,哪有什么诗和远方,生活中只有数不完的小确丧。加班怪、画饼怪、大嘴怪、插刀怪……这些牛鬼蛇神时不时的在你的眼前的晃来晃去,你既没有勇气干掉他们,也做不到视而不见,还能怎么办?

良品铺子给你找了个解气的办法,在这支名为《标题已沦丧丧丧丧丧丧》的H5中,你可以任意选择一位“丧怪”对它进行攻击,并且每次都是以你完胜告终,怎么样,听起来是不是很过瘾。

还有更爽的,你还可以随意给这些丧怪起个名字,咳咳,“对号入座”这件事小编就不多说了,还有那些用来攻击丧怪的武器,有没有发现它们就是良品铺子的小零食呢。良品铺子对于上班族的关怀真是“天地可鉴”,不过,要是多送几张优惠券就更棒啦。

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中国银联:一个不该存在的广告2.0

2016年底,《一支不该存在的广告》点亮了朋友圈,手绘、蒸汽朋克风格、人类历史脉络,这几大元素的穿插,瞬间让我们眼前一亮。今年6月,品牌方中国银联再度推出《一个不该存在的广告》2.0来征战海外市场,同样的主题,同样的内容,只是在整容之后,视觉体验上了不只一个level。

《一支不该存在的广告》完成3D升级后,主题所强调的“快”与“慢”的对立似乎更加突出,比如,H5开头强调“这是一条浪费时间的广告”,直言不讳的告诉大家,相比几十秒的广告,这个广告要“慢”很多,但情节发展上,却又节奏极“快”,短短几分钟就讲述了一段横跨5000年的历史故事。

画外音也是这支H5的一大特色,“慢”悠悠的讲着一个没有主角的故事,像是深夜电台。而结尾处再次突出银联闪付的“快”,一次又一次“快”与“慢”的冲突,其实是运用了反向思维,先否定,然后再肯定产品的特点,好让观众做个准备。

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腾讯游戏:穿越未来来见你

有的H5一出生就带着巨星光环,《一支不该存在的广告》是,《穿越未来来见你》也是。作为《穿越故宫来看你》的续集,《穿越未来来看你》受到了大家格外的关注,虽然没有达到去年的刷屏效果,但在口碑方面依然表现不俗。

这支H5延续了上集全屏视频H5的形式和穿越梗,但就内容来讲,和上次的卖萌比起来,这次打的却是科技牌,从虫洞 - 孢子分裂 - 鱼背上的科技清明上河图 - 唐人钢铁侠视角 - 由变脸引出的碎片化信息 - 到最后的多次元脑壳城市,科技和古风交织出的多次元世界看的小编恍恍惚惚,果然,朱棣一深邃,小编就要交税(智商税)。

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冈本:宫本武藏的极致征途

说道一镜到底那么长长长长长长长长的广告,自从五月出了个百雀羚,六月就开始了各种品牌的“一镜到底”轰炸,其中,冈本就是个栗子。在冈本这支《宫本武藏的极致征途》里,作者以一镜到底的形式呈现了日本一代剑圣宫本武藏如何潜心修炼直至达到剑道最高境界的故事,乍一看还以为是本升级打怪的通关秘籍,直到最后甩出冈本“极致追求,百年不止”的口号,才发现,喔,原来又是618的套路。

那么问题来了,这么长的广告你能看的下去吗?如果情节不是特别有趣,看着看着没准就神游了。

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卫龙进军手游?屌爆王者农药、阳阴师

除了上面这些兢兢业业做H5的,还有一些品牌一门心思的就是想逗你玩。

6月13日,卫龙食品官微发布了一部预告短片,表示将于6月15日公测一款名叫《卫龙霸业》的手游。而且称部手游声称是战争手游的革新大作,比贪吃蛇更多场景、比俄罗斯方块更炫特效,比王者农药、阳阴师更快升级。

等到游戏出街,大部分辣条迷才发现,卫龙依旧是那个大忽悠:打开H5页面,一股浓浓的页游风迎面袭来,男性角色叫“卫龙”、女性角色叫“卫凤”,“十只鸡”原来是一个人,两分钟内就可以升到99级~嗯,只能说,卫龙沿袭了它的无厘头风,刷屏就够了,谁还管质量。

可惜啦,该H5目前已无法体验

卫龙霸业预告片

网易严选:定制你的专属MV

他坐在草地上弹着吉他、哼着歌儿,含情脉脉的对着你唱:“我们本来就该是天造地设的,请……不要离开我”。

这么苏的场景是不是早就在你的梦里出现了上百回,没关系,网易严选帮你把美梦成真,只要在这个H5上输入性别、名字,视频里的男子就会一心一意的来撩你,而且是深情款款的那种,是不是很动心,其实,网易严选只想告诉你,和那些只打嘴炮的品牌们比起来,网易严选才是“真流氓”。因为下一秒帅哥就变心了,他会告诉你,baby,你该吃零食了,不要因为怕胖而不买“我”。

噗……又是买买买的套路。

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文末要感谢一下疯狂造节的电商大大们,你们的造节阴谋鼓舞了不少蠢蠢欲动的品牌们,至少在广告和H5方面,618期间就出现了不少精彩案例。

文末评论:

夸赞H5好作品,或吐槽烂作品,哈哈哈,等你哦。

相关热词:6月  H5   卫龙霸业  银联 

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