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百事广告惹祸后,他们主动请缨收拾“烂摊子”! | 营销情报
阿飞( DoMarketing) 发表于 2017-04-19 16:00:57    点击:

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创意满满

1、阅读能给你带来什么?

阅读能给你带来什么?每个人会有不同的回答。每一本书都可以带来不同的阅读体验,悲伤、喜悦、感动......而掌阅却能用107秒展现不同的阅读体验。

 评: 难以用语言描述的就用视频来描述吧!

2、改变人生的重要时刻:买彩票!

能让你一秒钟从穷人变成一个富人的最好办法就是:中大奖。而这样的机会还在源源不断的出现,想改变你的命运吗?那就买彩票吧~加利福尼亚州彩票推出的最新广告告诉你:当你决定买下这张彩票时,就是最神圣的时刻。超长的慢动作加上史诗级BGM,让选彩票变得很神圣。

评:广告中BGM也十分重要!

3、百事广告出事后,他们主动请缨收拾“烂摊子”! 

前段时间,“金小妹”肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)为百事(Pepsi)拍摄的广告引起了不小的风波。因涉及戏谑“Black Lives Matter”——一次著名的黑人平权运动而引起大众反感,该广告上架不到一天就火速下架。因为这次事件,百事可乐的品牌信誉也因此惨遭打击。对于此事,百事可乐并没有做出什么值得称赞的公关。不过这件事也引起了恒美(DDB)洛杉矶工作室文案Sai He 和美术指导Will Hammack的注意。为了挽回百事的社会形象,他们在百事原广告主题基础上为其重新设计了新包装:将百事原本的红蓝logo进行替换,进而用四个平权运动的标志作为logo背景。

评:关心客户关心的,才能和客户站在一条线上。

4、你想认识看电影时坐在你旁边的人吗?

近日,迪拜李奥贝纳广告公司为宣传介ATT电信公司周二电影票可以免费带一人的服务,推出了一则新广告。短片中,看电影时各种各样的奇葩行为被放大:把爆米花撒的满地都是、莫名奇妙的大笑、喝可乐时咕噜咕噜的声音、身体散发的恶臭~有了这样的奇葩遭遇,你还想认识看电影时坐在你旁边的人吗?如果不想,就带一个熟悉的人过来看呗。

评:将细节放大,会找到同样在意这些细节的人!

5、你想成为什么样的人?

很多人小时候都会被问到一个问题:你长大想成为什么样的人?每个孩子都有着不同的回答。而电商品牌Allegro给出了一个人暖心的答案:像妈妈这样的人。学校的化妆舞会就要开始了,小女孩的妈妈为小女孩设计了各种各样的人服装,但小女孩都不满意。直到她在Allegro上买一个红色裙子后变得很开心。后来妈妈知道了原来小女孩穿的红裙子很像自己年轻时穿的衣服,女儿把自己当成学习的对象。

 

评:温馨路线+神转折,让品牌也充满爱!


差评


6、淘宝和Urban Decay的这支神转折广告结果尴尬了!

近日,Urban Decay与淘宝全球购联合推出了一支“神转折风”的广告:在一间酒吧里,性感美艳的女郎和帅气逼人的调酒师相遇了,暧昧的气氛让你误以为性感女郎和调酒师之间会发生一段浪漫的爱情故事。但调酒师却说了句“难道你只有一支口红吗?”让广告来了个神转折。最后,Urban Decay口红信息霸占了屏幕。

说到“神转折”广告,我们常常会想起泰国广告。而这支“神转折”广告并没有抓住神转折的精髓:打破观众正常的逻辑思维。例如:我们常说努力攒钱就能买到你想要的东西,但泰国的广告会告诉你等到你努力攒够钱东西就涨价了。虽然是神转折,但前因和后果是有联系的。而Urban Decay的这支广告只能算是强行转折,前因与后果没有必然的联系,让观众感觉很突兀。 

  评:人人会模仿,但不是人人都能模仿到精髓。

相关热词:百事可乐  淘宝全球购  掌阅 

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