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陈羽凡称早已离婚,白百何公关做得怎么样?| 一周案例红黑榜
阿飞( DoMarketing) 发表于 2017-04-17 09:56:03    点击:

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离婚是最好的危机公关吗?

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有low idea~创意可以无极限,但差评一定有道理!


创意无极限

“斯巴达勇士”再现街头,见人就扑?

设想一下走在街头,突然有一个人迅速把你扑倒在地,这会是一种怎样的感觉?如果有一群健壮的男人见人就扑,又会是一种怎样的场面。最近,AIG(美国国际集团)跨国保险机构联合All Blacks(新西兰全黑队)推出了一支创意广告片《Tackle The Risk》(阻截风险),来展示他们的保险可以防范日常生活中出现的风险。 

这支广告很好地将两个合作方的特点都展示了出来:AIG保险机构的“阻隔风险”,All Blacks的迅速勇猛。广告的开头以一种“莫名其妙”见人就扑的方式,为观众们展现了“肉疼”的迅速;然后,又分别展示了不扑到会有危险的结果;最后,突出重点:AIG可以帮你“阻隔风险”。相比于抽象的描述,我们的大脑更容易记忆形象化的展示。这个广告就一种很直接、很形象的方式向观众们展示了:我们的保险能为你阻隔风险。观众也会因为这支看着肉疼的广告而记住这个品牌及其品牌特色。

打完电话后,人成一具白骨?

想要和家人多聊几句,却担心电话费?想要和恋人煲个电话粥,却担心电话费?最近,巴林电信就用一组平面海报告诉你:我们的无限制通话——随你打到天荒地老。等你打完电话,旁边人已成一具白骨……


 

这支平面广告也是很形象的展示了产品的特点:无限制通话。除了用形象的图画展示外,这种略带“恐怖”的营销更是容易刺激用户大脑,使其形成深刻记忆。并且这种“恐怖”营销并没有“喧宾夺主”:让用户只关注到恐怖吓得忘记了关注品牌,而是通过这种“小恐怖”关注到引起这个结果的原因,记住品牌。“恐怖营销”也是常用的营销方法之一,但是能否把握好这个度就要看策划者自己了。

 都是嘴巴惹的祸!

作为一个吃货,如果你想减肥、想治痘、想治痔疮......估计都很难,因为你管不住嘴啊!但是你吃一些不该吃的东西的时候,有没有经过身体其他部位的同意呢?最近,肛泰就用一支广告告诉你:管不住嘴,屁股很生气,后果很严重!除非......

药品类广告有一种尴尬:展现病症,可能会引起观众的不适;不展现病症,又很难让观众相信药的疗效。所以,如何展现病症就成了广告中的一大难题。在肛泰这支广告中,就很生动、形象地展示了吃辣之后痔疮遭罪的情况,同时也避免了尴尬。将器官人物化既可以展示病症发生时的状况又可以避免观众的不适,这样的处理在很多医院的宣传中也会用到。

差评有道理

小米又搞事,发海报:乐视药完!

撕X营销是营销中的常用套路,最近,小米与乐视又撕起来了。先是小米发了一套“乐视药完”的米粉节宣传海报,声称 “来搞视了”,以四张海报组成“乐视药完”,火药味十足。而在看到小米的挑衅之后,乐视梁军在朋友圈回应:这些下作的行为是在为整体互联网品牌抹黑。

 

总的来说,这是一个“两败俱伤”的营销。“撕X营销”是营销中常用的一种方法,通过双方互撕来引发媒体和用户的关注。如同一位不知名的江湖人士向“武林TOP3”发起挑战,即使输了,也能让人知道江湖还有这号人物。而这次小米和乐视的“撕X”,却是让人失望。首先,小米作为挑衅的一方,海报做的真的“很low”,强行挑事,让用户的尴尬癌都犯了,并非良品。而乐视的回应显然是不想与小米“互动营销”,直接骂其“下作”。这样做并无不可,但却是错过了一个营销的好机会。反观可口可乐与百事可乐、奔驰与宝马、麦当劳和汉堡王的“撕X营销”,当真是高了很多个段位。如何撕的优雅又让对方回应,才是“撕X营销”的难度所在。

优步的极简出行

遭遇负面消息缠身的优步,最近在中国地区发布了一支《极简出行》的短片,以“正诉”+“倒诉”的方式展示一种新的出行方式:极简。 

 

这支广告最大的创意是用“正诉”+“倒诉”的方式进行演绎,但可惜“借鉴”的十分明显。在台湾晶硕光学的广告《让眼睛说》中就用了同样的方式,来展现世人对女性定位的误解,每一句文案都令人深思。

 

但优步这支广告,只是形似,而无品牌亮点。“共享经济”下,却推出两点一线的噱头,是否又真的适合呢?

美联航:最霸道公关!

近日,美联航暴力赶客事件引发了众怒。一条美联航航班因超额售票而将一名不愿意下机的华裔乘客强行拖走的视频在网络上广泛传播,看过这条短片的网友都很愤怒。面对这种情况,美联航CEO发布声明表示支持机场员工的做法,仅对“重新安置的乘客”进行道歉,对伤者乘客毫无道歉之意。美联航前CEO也同样支持现任CEO的处理方法。如此不顾及乘客感受的公关,也是相当霸道啊~

在这个事件中,我们几乎没有看到美联航为挽救自己的形象做过什么正面努力。作为一个刚刚获得公关大奖的CEO,Oscar Munoz的表现实在是让业界大跌眼镜。而这场本能避免的灾难,却因为美联航的“傲慢”而愈演愈烈。八年前,美联航因为摔坏歌手吉他事件,损失1.8个亿,而在八年后,美联航又因“暴力赶客”损失了10个亿。这样高昂的“学费”却依旧教不会美联航“服务至上”四个字。

陈羽凡称早已离婚,白百何这公关做得怎么样?

今日凌晨,陈羽凡在其微博发布了一支视频,表示与白百何早在2015年已离婚,为了保护孩子才未公开。


以下是文字版:

大家好,我是陈羽凡。首先,在这里为占用这么多的公共媒体资源表示道歉。然后,感谢所有观众的关心。我和白百何已经于2015年协议离婚,为了能共同抚养和保护孩子长大成人,直到事件发生之后,对家庭、家人和孩子造成了很大伤害,同时也对白百何造成了很大的伤害,故此声明,告知事情。希望大家能够给我们更多的空间,理解和包容。也希望大家彼此以友善的心态看待彼此,接下来我将无限时退出娱乐圈,为了可以陪伴我的家人,为了可以陪伴孩子成长更专注,感谢所有支持和爱我的人,谢谢大家,希望你们一切都好。

从白百何被爆出轨到陈羽凡发视频证明离婚,整个事件中,事件的主人公——白百何,却丝毫未发声。反倒是“前夫”陈羽凡在微博发声:毁我家者,必让你亡。从这段视频来看,“白百何出轨”事件,目前以“双方早已离婚”为由,告一段落。但这件事带来的影响并未因此而消失:“白百何出轨”事件其实已成死局,不论怎么做公关,都难以获得正面效果。若不说早已离婚,则白百何会背上“出轨”的骂名,“清纯”人设崩塌;若说了离婚,则之前在节目上、微博上秀恩爱、卖人设也会被“唾弃”,观众感到被愚弄。而文章、陈赫等人的出轨事件之所以观众反应如此巨大,是因为在此之前他们始终卖“好丈夫”人设,博取观众好感。在白百何这件事中,不但“清纯”人设崩塌,连“为人”都被爆出有问题,而陈羽凡“为人”也被爆有问题。在“出轨”事件中,出现“夫妻双杀”的情况也是不多见啊~不管现在白百何或是陈羽凡如何公关都难以回失去的形象。产品不好,越好的公关越是容易让观众感觉被欺骗。

陈羽凡声明早已离婚后,你对白百何的引象会好转吗?欢迎留言讨论。

 

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