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12月6大H5创意营销告诉你2017该怎么玩
(Domarketing) 发表于 2017-01-10 09:56:51    点击:

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转眼间,2016年已经逝去,2017匆匆来临。新一轮的营销战役已经开启,2017年你想好怎么做H5营销了吗?2016年最后一个月出现的六大精彩案例,或许能给你一点提示。
转眼间,2016年已经逝去,2017匆匆来临。新一轮的营销战役已经开启,2017年你想好怎么做H5营销了吗?2016年最后一个月出现的六大精彩案例,或许能给你一点提示。(按发布时间排序)

一、淘宝 :1212淘宝亲亲节

  

在双12前夕,淘宝为双12进行预热,推出“1212淘宝亲亲节”H5。与双11时天猫推出的“一镜到底”H5不同,本次的H5添加了用户自主操作环节。从陀螺的底部到顶部,用户可以自己决定H5停止的位置,并可以查看详情。

从创意上来说,以陀螺的形式展示即将开始的系列活动,让用户得知信息又不觉得枯燥无味,很好的降低了用户退出H5的概率。在设计方面,丰富的画面色彩和内容很吸引眼球,3D立体裸眼效果很好,降低了用户的设备门槛。技术方面,用了PlayCanvas.js + jQuery 技术。PlayCanvas.js可以帮助H5创建者快速创建3D游戏,在H5中达到3D效果;jQuery是一个轻量级的脚本库,其代码非常小巧,所以整个H5玩起来非常的流畅,没有卡顿感。同时jQuery具有良好的兼容性,可兼容各大主流浏览器,让H5在不同的浏览器界面中展现效果如常。

二、中国银联:一个不该存在的广告

在双12这天,妨碍你剁手的可能不是老公,而是网络。想想看当你准备付款时,付款失败,是不是在最后一环成功的阻止了“剁手”?为了让你更方便剁手,中国银联推出了“云闪付”功能。为了展示“云闪付”挥一挥就能支付的功能,W为中国银联制作了一支名叫《一个不该存在的广告》H5。从名字上来说,这是一个很矫情的H5,“一个不该存在的广告”容易引起一批人的好奇也容易引起一批人的反感。好在H5的内容还是不错的,以说故事的方式展现了“挥一挥”功能在人类历史上的作用,最后引出“云闪付”;“我们认为所有浪费你时间的东西都不该存在”又解释了这个H5的名字,让用户能够理解这个H5的初衷。这个H5最大的亮点当属文案,从远古说到现代,期间的插科打诨算是和用户的另类互动。从上线上线10分钟内访问量过万到一周访问量过百万,可以看出用户对于这个H5还是喜爱的。

三、腾讯视频:《多曾登宝殿 无处觅龙楼》

12月19日,《鬼吹灯之精绝古城》在东方卫视和腾讯视频同步播出。为给新剧做宣传,腾讯视频推出了《多曾登宝殿 无处觅龙楼》H5。这支H5以“新闻”资讯的方式出现在大众面前:《是谣传还是史实,扒一扒隐藏在帝都地下的惊世秘密!》、《深入魔都地下,千年古刹,竟封存了这么多不可思议的真相!》、《秘传百年的羊城传说,这次终于有望得到证实!》。虽然是三个标题,但对应是同一个H5。

腾讯视频团队很聪明的利用了标题来吸引不同城市的人群,让H5宣传更加精准。在创意上,以标题吸引用户后,再借用动态图片一步步吸引用户往下看,地铁、爬虫、废墟…..展现出了神秘的“地下世界”,这种重场景轻交互的模式,给用户带来了另一种体验;在设计上,采用写实风格,配以惊悚的背景音乐,与《鬼吹灯之精绝古城》剧情十分吻合,吸引用户观看视频;在技术方面,该H5使用jQuery + Pixi.js技术。这两种技术可以让H5流畅的同时还可以兼容所有的设备,所以用户不论是在PC端还是移动端都能很好的体验H5带来的快感。

四、《阴阳师》:“冬日美食祭”

  

  (活动已结束,故二维码失效)

冬至前后,《阴阳师》官方配合新年祭庆典,推出了主题为“冬日美食祭”的H5。在这款“冬日美食祭”H5中,《阴阳师》里式神们走下斗技场,走进了厨房成了身怀绝技的大厨。玩家们可以通过与式神们猜拳的方式赢得10张料理券,并且可以邀请好友帮助自己一起赢得料理券,为之后的游戏做准备。

在创意方面,《阴阳师》将吃货文化和游戏文化巧妙结合起来,在游戏之外拉近了官方和用户之间的距离;在设计方面,极具《阴阳师》风格的画面配以美食,让用户大饱眼福;在互动方面,用户可以对每个“店铺”进行点击,与式神进行猜拳,对游戏有了更深的依赖。作为一个游戏品牌推出的H5,《阴阳师》很好的利用了自己的技术和内容,为用户带来了游戏之外的惊喜,也让很多非玩家也体验了一次“阴阳师”的乐趣。

五、优酷万花筒

今年是优酷成立的第十个年头,除了改变logo外,连主张也变成了“这个世界很酷”。为了更加贴合年轻人的喜好,优酷用一个“万花筒”H5将自己的品牌主张和明年即将播出的影视剧联合在了一起。

这是一个真的很让人眼花的H5,利用万花筒的原理,展现不同的明星及影视节目,用户可以随时点击画面,画面会立即转化成万花筒模式,让特定画面不断向外扩展。画面色彩绚烂、不断重叠旋转,给用户带来了强烈的视觉冲击,也让用户对这个H5留下了深刻的印象。相比较于在内容上、技术上取胜的H5,这种以强烈感官冲击引发传播的H5是比较少见的。

六、网易:《2016年娱乐圈画传》

从2014年开始,一年一度的“娱乐圈画传”成为网易娱乐年末的保留节目。2016年也是如此,在年末网易再次推出了“娱乐圈画传”,不过这次是H5的形式。宝强休妻、亦凡情海生波、林丹出轨....娱乐圈十大事件被网易以金瓶梅的画风展现出来。

从宝强写休书到马蓉手握算盘再到大黑牛的支持,每一个画面都很有戏。古典的画风与现代的娱乐相结合,形成了强烈的反差,而背景音乐莫文蔚和郑少秋版的《世间始终你好》也为这支H5添彩不少。这支H5在技术上没有特别之处,但在内容和呈现形式上吸引了很多人,发布不到一天,UV(独立访客)流量已经超过了150万。作为2016年年末总结,这个H5很合适。

2017年关于H5营销的一些观点

从2014年的红火到2015下半年的唱衰,再到2016年的创意不断,H5营销已经在争议中走过了三年多的时间。不得不说的是,从平均生存周期的五天到两天,用户对于H5“免疫力”逐渐增强。随着生活节奏的加快,人们越来越缺乏耐心,如何吸引并留住读者始终是H5运营者头疼的问题。

从2016年刷屏的H5来看,展示型的H5更受到用户的欢迎,但是对应的是对H5内容和形式的高要求。在内容方面,除了引人入胜的故事外,强烈的感官冲击也能给用户留下深刻印象,色彩和背景音乐的选择对H5的传播也存在着较多的影响;在形式方面,视频类的H5让用户停留时间更长,反复的翻页或是较高难度的操作,在受到网速影响的情况下,更容易让用户放弃继续阅读,而视频类H5则免去了这样的麻烦。

除了展示型H5,游戏型H5大有井喷之势。一方面,游戏型H5容易引发用户的好胜心,挑战难度适中或是偏高的H5,容易让用户反复的玩,添加好友互动的情况下,更容易引发用户的分享,达到更好的传播效果。另一方面,游戏产业也在逐渐向H5方向发展,如《阴阳师》推出的“冬日美食祭”H5,在游戏的基础之上,让更多的非游戏玩家也能单独体验到游戏的快感和沉浸感。以前用户玩游戏需要下载大型安装包,但是在H5的支持下,用户只需要一个链接就可体验游戏,从内存、时间等多个角度对比,H5游戏更胜一筹。随着科技的发展,H5将能承载更多的内容,逐步取代安装包式游戏。

除了在内容和形式上的高要求外,用户对于H5跨平台展现形式、3D效果甚至是VR形式越来越看重。除了在移动端接收H5之外,部分用户也会在PC端打开H5,但是部分H5依然做不到跨屏的融合,导致用户在PC端难以得到与PC端相同的体验。相比较二维的展示,3D效果能带给用户更好的沉浸感,也让H5的展示更加立体。不过,随着Three.js、Pixi.js、Construct2等越来越多的引擎被开发,这些问题也逐渐会被解决。

H5的案例越来越多,但是能引发用户大量分享的却很少;一个优秀的H5的打造所花费的资金有增无减。在移动营销的热潮中H5显出鸡肋之态,相比较视频贴片和Banner广告,2017年的H5更适合作为爆款出现而非基本款可有可无的存在。

延伸阅读:《2016年曾刷爆我们朋友圈的那十个H5!》

相关热词:H5创意营销 

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