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网易云音乐文案刷屏这么火,到底撩拨了谁的神经?
小河(平凡信仰) 发表于 2017-03-22 17:21:57    点击:

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3月20日,网易云音乐把点赞数最高的5000条乐评,印满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。随后,网易云音乐的文案不仅火遍了杭州,也同时刷爆了你的朋友圈。


3月20日,网易云音乐把点赞数最高的5000条乐评,印满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。随后,网易云音乐的文案不仅火遍了杭州,也同时刷爆了你的朋友圈。
 

从2014年地产项目开始用歌词刷屏,到去年今日头条刷爆各大V,这年头,一夜之间爆发的刷屏事件,早已屡见不鲜。而值得探究的是:为什么网易云音乐这一次,新瓶装旧酒,依然能让一大波人沦陷。

 

1、用乐评刷屏而不是歌词,更容易引起共鸣。

作为一款音乐软件,这一次网易云音乐并没有采用脍炙人口的歌词来作为传播内容,而是巧妙地运用自身的乐评互动平台,把大家的乐评直接搬了上来。这就比较有意思了。

我们每个人都是自己的创作者,你不懂我,我不怪你。忽然有一天发现,居然有人和我听着同样的歌,说出了我想说的话,真是不转发都对不起自己,这就是共鸣。

所以,网易云音乐这一次,充分说明了一个真理,无论传播形式多么的多样花哨,这依然还是一个内容为王的时代。

 

2、产品打造的社群基础,决定了文艺青年的社会文化基础。

我们发现,每一款音乐播放软件都在努力做出自己的核心差异和更人性化的体验感。而云音乐的独到之处在于,他通过更巧妙的产品设计,聚集了一大群音乐爱好者。

 


 

比如这一次的乐评文案,正是因为用户可以一边听音乐一边自己发表评论,同时还可以给别人的评论点赞。这时候,云音乐就不仅是一款听歌软件了,而是一个聚集共同音乐爱好者的社群。

把音乐播放器,变成一款有社交平台功能的软件,才能聚集一大群文艺青年。产品基础决定受众基础,而受众基础又直接链接传播逻辑。

 

3、大多数时候,消费者并不如你想象得那么理性。

翻了翻这一次被大家广泛转发的各种文案标题,我们会发现,很多内容都是很早就在各大渠道流传,甚至不乏被用烂了的句子。比如“我不喜欢这世界,我只喜欢你”、“你那么孤独,却说一个人都好”这些不就是当年各大情感类鸡汤文的神标题么?
 


 

为什么很多已经司空见惯的句子,还能被刷屏?除了我们前面说的共鸣以外,更多时候你会发现,其实消费者并不都是理性的。我们认可一样东西,很可能并不完全认知它,而只是被GET到了某个点。

比如这两天很火的苹果红色特别版(PRODUCT)RED,也被刷爆了网络,而大部分可能只是觉得它的颜色特别,并不知道苹果这一次其实是基于企业责任性和品牌理念,参与到“全球艾滋病、结核病和疟疾基金”筹款。
 

 

无论如何,网易云音乐这一次,确实是让文艺青年们,好好过了一把瘾!


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