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《速度与激情8》:品牌烧钱植入、蹭热点营销哪家强?
阿sue(DoMarketing) 发表于 2017-04-17 20:14:53    点击:

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速8,约么?

两年前,《速度与激情7》在中国创下了24亿的票房神话,首日便狂飙4亿,刷新了内地电影票房纪录。两年后,《速度与激情8》同样来势汹汹,根据百度实时票房数据显示,上映仅三天,速8就轻松收割12亿,远超同时段上映影片。

数据显示,从速1到速7,《速度与激情》剧组累计毁车数量已达2000多台,损失了4个多亿。而在好莱坞,电影收入通常存在着二八比例,票房占20%,其他收入占80%,而后者有20%的收入来自于品牌植入和捆绑营销。对于4亿这样的大坑需要多少品牌来打广告呢,观察速8中那些“显而易见”的品牌植入,可能会找到答案。

作为以飙车和毁车闻名的系列电影,《速度与激情》中品牌植入最值得一提的当然还是主角们的座驾。

道奇

这款1970年的道奇Charger可谓是命途多舛,从第一部开始就被多次摧毁,然后不断的修复再修复。作为唐老大的最爱,在速8中,被改装过后的道奇依然是他的好搭档。虽然依旧免不了被损毁的命运,但在捍卫男主的路上从来没有服软,飙车时为唐老大挡了不少子弹。

由于在速8中唐老大座驾中道奇的数量有所下降,因而曝光量较前几部也有所下降。

巨石强森在冰原飙车所驾驶的这款破冰车也来自道奇,这款车最强大的功能就是破冰。在冰天雪地这样恶劣的环境里,也只有这样的装备才能和敌方抗衡。不过,夸张的车型、超长直径的轮胎和大块头的强森倒是很配。


普利茅斯

这是唐老大在纽约街头飚车时的座驾。这款1972普利茅斯GTX可以算得上是绝版,由于亏损严重,戴姆勒·莱克斯勒集团在2001年放弃了这一车型的生产。于是,这款车已经稀缺到只有在电影中才能看到的车。

 

 雪弗兰

速8一开场,唐老大就驾驶着一辆雪佛兰的Fleetline 赛车与当地黑帮在古巴哈瓦那海岸一言不合飙起了车。在对方耍阴的情况下,唐老大运用“黑科技”加大车速,直至爆缸起火把挡风玻璃烧炸。最后不得不倒转车头才得以逆转取胜。

 

唐老大的女友莱蒂也为雪弗兰贡献了极大的曝光量,速8中,莱蒂的座驾中有两辆来自于雪弗兰。

 

宾利

由嘴炮王罗曼·皮尔斯驾驶的宾利Continental GT BR9在速度与激情系列里第一次亮相。虽然曝光时长只有短短一分钟,但却十分抢镜,在纽约街头这场飙车戏中可谓赚足了眼球。

 

福特

 纽约的街头总是少不了福特的身影,比如经典的黄色出租车--福特皇冠维多利亚。而速8中,福特亮相时长最多的场合要数在古巴街头和唐老大飙车的对手戏了。

 

奔驰

在速度与激情系列里,奔驰通常以反派座驾的身份出现,结局也随了主人,大多被主角撞翻。

比起汽车类品牌,其他品牌的植入同样精彩。

安德玛

作为安德玛全球品牌形象代言人,巨石强森的戏份直接决定了品牌的曝光度。而在速8中,巨石强森的戏份较速7有了明显的增加,安德玛的曝光增量也就水涨船高,甚至一度占据了速8中品牌植入的半壁江山。


BOSE

BOSE耳机在速度与激情系列里第一次亮相:在绝佳机密的远程操控室里,大boss赛芙的黑客团队佩戴的都是BOSE耳机。


戴尔

大boss赛弗的远程操控室里,服务器上的戴尔标志清晰可见。

 

苹果

 不论是反派还是政府工作人员都在用苹果系列产品。

而随着中国电影市场前所未有的火热,越来越多的中国品牌也加大了在好莱坞电影植入中的砸钱力度,速8中也可以见到中国品牌的身影。

 QQ
 

QQ以黑化企鹅的身份亮相纽约时代广场飙戏片段。在线下还顺势玩起了一场AR秀。用手机QQ扫描横版AR 电影海报可以在线领取QQ电影票的优惠券,享受不同金额的购票减免。而如果扫描竖版的电影海报,则可以报名参加QQ在北京新港赛车场举行的超级跑车派对。

海信

可圈可点的是,海信成为了全片中唯一植入的电视品牌,多次特写镜头都出现了海信的logo。

戏里,品牌烧钱植入烧的不亦乐乎;戏外,一些品牌虽然没有直接在电影里露脸,但也通过成功的借势营销怒刷了一把存在感。比如,2015年《速度与激情7》上映时,网上突然爆出一个“看完速7去速8”的段子,这个段子也随即攻占了朋友圈。

于是乎,速8酒店便与《速度与激情7》捆绑在了一起,在网友疯狂的UGC传播下,本来没什么名气的速8酒店恶狠狠的火了一把,成为了这场借势营销最大的受益者。反观今年,当《速度与激情》系列真的迎来第八部的时候,速8酒店的反应反而冷淡了不少,仅仅是低调的在微博讲起了速8酒店与“速8”那些不得不说的秘密,顺带附加个抽奖活动赠送电影票。从影响力来讲,比两年前的“看完速7去速8”是弱了一大截。

其他品牌虽然也顺势展开了一场借势大战,但总体来说,也都效果平平,比如:

 

咪咕游戏

 中国移动旗下咪咕游戏推出了《速度与激情8》官方同名手游,而且手游的发布日期也选在了4月14日,和电影同步开车。

 

 

平安信用卡

平安信用卡则推出了“一键式”客户服务平台,提出了“最快8秒,平安信用卡打造疾速服务”的口号。保证最快8秒钟,平安信用卡即可完成对一位优质客户的办卡申请审批。


网易云音乐

 网易云音乐首发了速8单曲。
 


英菲尼迪


财大气粗的英菲尼迪则在北上广蓉42家IMAX影厅包场首映。

看来,借势蹭热点营销也并不是让品牌爆红的“万金油”,要想创造出真正的爆款还是要在契合品牌调性的基础上,认真琢磨、精准拿捏。就目前的情况来看,速8的热度还会继续高涨,品牌究竟能不能把握好这个大热点玩一把搭车营销,我们拭目以待。

相关热词:速8  品牌植入 借势营销 

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