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33家A股上市公司2016年广告宣传费用超10亿元
(中国证券报) 发表于 2017-05-12 14:39:05    点击:

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上市公司的营销策略能否拉动经营业绩值得关注,部分公司的广告宣传推广费用远超其净利润水平。

金融财经数据Wind显示,2016年年度报告中披露广告宣传费用的共2,194家公司中,支出总额达到1,632亿元。其中,33家公司广告宣传费用超过10亿元。这些企业多来自于医药、食品饮料、汽车和房地产领域。

广告宣传费用同比增长18%

Wind数据显示,2016年广告宣传费用支出总额达1,632亿元,增幅为18% (2015年为1,383亿元)。

2016年广告宣传费用超过亿元的公司达到252家。33家公司广告费用超过10亿元。这些公司来自医药、食品饮料、汽车和房地产领域较多,其中包括12家医药生物企业、6家食品饮料企业、5家汽车企业和4家房地产企业。

广告宣传费用前十位的公司是:上汽集团108.22亿元、伊利股份76.34亿元、恒瑞医药39.24亿元、光明乳业38.68亿元、健康元34.12亿元、苏宁云商32.74亿元、丽珠集团28.00亿元、华润三九22.80亿元、中兴通讯21.91亿元和绿地控股21.78亿元。

医药行业注重广告和市场推广。统计数据显示,216家上市药企2016年广告宣传推广费用总额为457.94亿元,占全部A股公司该项费用支出近30%。其中,恒瑞医药、健康元、丽珠集团、华润三九的广告费支出均超过二十亿元。

另一个广告费用支出较高的行业是食品饮料行业。两家乳业公司(伊利股份、光明乳业)和三家白酒公司(贵州茅台、泸州老窖、古井贡酒)的广告宣传推广费用超过十亿元。

在汽车行业中,上汽集团、长安汽车、广汽集团、一汽轿车、比亚迪等公司的广告宣传推广费用支出较高。其中,上汽集团以108.22亿元居A股上市公司榜首,同时也是唯一一家该项费用突破百亿元的A股公司。

2016年广告宣传推广费用不足10万元的公司有101家。机械、电子、电力设备等领域的公司广告费相对较少。

综合考虑营销策略

上市公司的营销策略能否拉动经营业绩值得关注,部分公司的广告宣传推广费用远超其净利润水平。业内人士表示,宣传推广费用一定程度上侵蚀了当期净利润。但对于食品饮料等行业而言,宣传推广不可或缺,相应的支出也是必须的,但需要平衡好当期净利润与未来发展之间的关系,综合考虑广告推广的边际效应与利润之间的关系。

在广告宣传推广费用前十的公司中,近半数公司该项费用占净利润比例超过100%。其中,健康元该项数值达到757%,上汽集团与绿地控股分别为33.81%和30.22%。

此外,在2016年广告宣传推广费用10亿元以上且同比增幅较大的公司中,广告宣传推广费用增速多高于业绩增速。其中,天士力的广告宣传推广费用同比提高10倍,达到15亿元;泸州老窖、广汽集团的增幅分别达到1.40倍和1.17倍。与之相比,天士力、泸州老窖和广汽集团2016年归属上市公司股东净利润的增速分别为-20.43%、30.89%和48.57%。

文章转载自中国证券报

 

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