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这三支感冒药,哪个让你“感冒”?
阿飞(Domarketing) 发表于 2016-10-11 15:57:55    点击:

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至少要让观众知道药品的疗效!
最近,吴太感康药业推出的一支用感康新包装打碟的广告在网络上火了起来。这支被评为“拯救灾难票房的清流”广告到底有多酷,一起来看一下:
 

 
这样能打碟的感冒药,要不要来两盒?

这支广告是吴太感康药业为了宣传其新换的包装。

之前感康的包装是这个样子的:

 
而改版后的感康是这样的:
 

 
而大家对于这样的感康是如何评价的呢?部分网友认为:这支广告很燃很炫酷,在电影院投放时甚至比电影还好看!
 

 
不过,也有网友认为:这个广告虽然很潮,但根本不知道广告与产品之间的联系在哪?
 


 
所谓“成也萧何败萧何”!感康的这支广告之所以能吸引用户,是因为其背景音乐很燃。但正是因为背景音乐很好,以至于观众看过广告之后记得的是背景音乐,而不是感康!
 

 
因为药品的特殊性,观众看到关于药品的广告时内心的诉求是:这种药可以解决或是减缓某种病痛,如果我或者其他人生病时吃这种药就可以好!

而感康的这支广告虽然抓住了观众的眼球,主要是年轻观众,但是它并未传达出“这种药可以帮你解决感冒问题”!也许,你会说这支广告的表达点在“感康换了新包装”上,而非“感康的功效”上。但是,一种包装精美的却未知功效的药,和一支包装普通但告诉你药效明显的药,作为生病的人,你选哪一个?

其实,感康的这支广告创意是很好的,但是如果能加入“与治疗感冒有关”的元素就能更好。

说到感冒药,那其他国家的品牌是如何做广告的呢?


法国HUMEX这支广告用了一种非常幽默的方式向观众说明:打喷嚏也有可能要了你的命,所以想要“保命”就用这个药!


这支韩国的感冒药给人一种很温馨的感觉,小女孩照顾生病的妈妈,让人看着又心疼又爱。而这支广告想要告诉观众的是这支感冒药也能很贴心、很温柔的照顾生病的你。

看了这几支感冒药广告,哪支让你“感冒”了呢?


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