当前位置:首页 > 移动营销 > 正文

易观智库:预计2016年中国移动营销市场规模将达到1493.2亿元
(中国信息产业网-人民邮电报社) 发表于 2016-08-12 14:04:15    点击:

分享到:
移动营销将进入爆发期。

        日前,易观智库发布的《2016年上半年数字营销行业盘点》报告显示,2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元,同比增长27.3%。 2016年上半年,中国数字营销市场呈现以下五大特征:
 
  一、视频广告热度不减,移动端增长强劲。
 
  易观数据显示,2016年上半年中国网络视频运营市场规模为157.99亿元,同比增长56.1%。其中,中国移动视频广告市场规模达82.6亿元,与2015年上半年相比增长了87.3%。
 
  中国网络视频市场繁荣发展以及移动端强劲驱动,为整体网络视频广告市场发展带来积极影响,2016年第1季度虽面临传统广告淡季以及春节季传统媒体对用户的抢占,中国网络视频广告市场规模仍达到66.9亿元,同比增长62.8%。
 
  易观分析认为,移动端已成为网络视频市场发展主要驱动力量。更多行业广告主、品牌广告主开始制定移动视频广告投放计划,预计2018年,移动视频广告规模将达到340.0亿元,占总体规模的57.6%,成为网络视频广告市场主要收入来源。
 
  二、社交广告市场潜力巨大。
 
  易观发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度,中国社会化媒体广告及营销市场规模达46.0亿元,较2015年第4季度环比下降16.1%,较2015年第1季度同比增长47.4%。
 
  从市场竞争格局来看,2016年第1季度,腾讯、微博保持了中国社会化媒体广告及营销市场前两名的地位。腾讯凭借社会化媒体产品矩阵以及海量用户流量的优势,以56.1%的市场份额稳居领先地位;其次为市场份额占25.4%的微博,两者占整体市场规模八成以上。
 
  易观分析认为,社交应用以互联网社交关系网络为基础,承载信息、娱乐、消费等多种服务功能,具有丰富的广告价值。社交媒体自建广告交易平台,并减少对于第三方互联网服务商的依赖,在一定程度上反映了当前市场对于社交广告流量的旺盛需求,需求方平台乐于参与到社交广告购买和竞价交易中。
 
  同时社交广告平台对于自身广告的精细化管理程度也在加深,基于程序化购买技术,对于广告流量分配的掌控能力逐渐加强,使得广告溢价能力得到提升。同时,随着大数据营销日趋成为营销主流,必然导致互联网广告市场参与者向垂直领域的服务能力、市场资源占有、产业链整合以及创新能力等方面发力。
 
  三、搜索引擎营销稳步成长。
 
  2016年上半年,中国搜索引擎运营商市场规模为388.2亿元,同比增长12.6%。与2016年第1季度相比,第2季度百度、谷歌中国、搜狗依然占据市场前三,百度继续处于“垄断”地位。
 
  搜索引擎服务商,通过行业资源整合拓展现有搜索业务覆盖范围,打通线上的信息与线下服务,缩短用户与信息、服务的距离,搜索引擎与众多垂直领域将进一步融合。
 
  搜索引擎厂商凭借技术优势纷纷发力智能信息服务,推动搜索服务变革。未来随着移动互联网进一步融入用户生活,搜索引擎综合性的全网服务方式将逐步减弱,而转向通过融入各类应用与场景,将垂直化的服务与用户需求相连接。
 
  四、移动营销进入爆发期。
 
  根据易观数据监测,2015年中国移动营销市场规模达到905.0亿元,预计2016年移动营销市场规模将达到1493.2亿元,同比增长65%。
 
  移动互联网的蓬勃发展,使LBS 场景化营销得以深入到用户生活的方方面面。根据用户的不同兴趣点,对不同场景下的需求点进行数据挖掘和标签化管理,判断用户的当前需求和痛点,结合时间、地点、状态等因素进行精准定向的营销信息推送,推送更加贴近目标用户的产品和服务信息,让商家的营销信息能够更加精准和个性化,可实现针对不同用户的千人千面的移动营销信息展示。2016年,场景化营销手段将成营销厂商布局和竞争的关键点。
 
  五、跨媒体联合,整合产业链,增加市场资源占有。
 
  易观分析发现,电商、搜索、视频、社交、资讯等各方媒体开始寻求联合,以期增加用户流量、广告资源占有,实现全链营销。
 
  爱奇艺推出商城,同步推出热剧同款商品,加快变现;百度携手芒果TV、乐视视频,使庞大的搜索流量和娱乐IP相结合,实现从搜索到互动、娱乐的全链营销;阿里巴巴集团则联合百度、优土、微博、新浪体育等伙伴,建立针对奥运会期间的跨媒体资源合作,囊括奥运会期间相关广告资源,阿里妈妈将组建此次联合营销商家服务团队,全方位服务品牌广告主。

相关热词:数字营销 报告 

上一篇:可口可乐奥运:喝瓶可乐都可以玩AR游戏了?
下一篇:最后一页

 
返回顶部 ↑