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亚马逊进军体育直播,给了我们哪些行业启示?
( 禹唐体育) 发表于 2016-09-14 16:29:54    点击:

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拥有这么多得天独厚优越条件的亚马逊不进军体育直播才奇怪吧?
在各种媒体版权中,体育流媒体版权可以说是很有潜力的软资产。从这一点上来看,ESPN为了获得NFL转播权,每年大约要耗费20亿美元。而在NFL周四夜版权战中输给推特的亚马逊,最近却被曝出要进军体育直播领域。这样的跨界“入侵”,又会对体育行业产生怎样的影响呢?
 
进军体育直播
 
根据彭博社的最新报道,美国最大的电商巨头亚马逊正计划进军流媒体体育直播领域,加入与有线电视服务商的版权大战中。据介绍,它的触角将伸向足球、网球、高尔夫和汽车赛等多个项目。
 
“亚马逊一直在向体育业务倾斜,”美国网球频道的CEO肯恩·索罗门(Ken Solomon)在接受采访时说,“它的目标是成为一家新时代的多系统运营商。”索罗门表示,在过去的一年间,一直在跟亚马逊谈流媒体直播权。
 
在体育业务方面,亚马逊也有其得天独厚的优越条件。早在2015年,亚马逊就已经推出了一小时快递服务Prime Now,直击用户即时购物的需求痛点。
 
 
随着NFL新赛季开始,亚马逊还与旧金山淘金者队合作,针对球迷群体在比赛过程中的消费需求,向主场李维斯体育馆里的球迷供应电商物品。而进军体育直播领域后,亚马逊也可以充分结合其电商资源和配送体系,为用户提供观赛、购物、互动一体化的优质体验。
 
另一方面,亚马逊做体育直播也不是完全没有经验的。截至2016年8月份,它旗下的视频游戏流媒体服务平台Twitch每月独立访客已超过1亿人。
 
 
近日,Twitch宣布收购在官方博客中宣布将要收购全球著名的游戏平台——Curse,计划将VR直播更加充分地运用到游戏直播中。有了游戏直播方面的大胆尝试,亚马逊就可以更加得心应手,把这种模式直接嫁接到其他体育项目的直播中。
 
为什么做体育直播?
 
虽然大多数人还喜欢在电视上看体育,但人们对网络直播的青睐也与日俱增。亚马逊开始做体育直播,正是希望顺应形势,吸引新一代的年轻消费者。这样一来,亚马逊不仅增加了与Netflix和Hulu等竞争对手抗衡的筹码,也能在长期内扩大注册用户群体。
 
报道称,亚马逊竞标NFL周四夜版权后,就聘请前《体育画报》高管詹姆斯·洛伦佐(James DeLorenzo)掌管新成立的体育部。今年五月份,YouTube前任高管查理·内曼(Charlie Neiman)也加入其中,主管亚马逊体育合作和业务拓展。
 
亚马逊最初推出数字视频直播业务,是为了服务Prime用户。不过,今年年初,这项服务也开始面对一般用户开发注册。这表明,亚马逊视频不再是吸引Prime用户的简单工具,而变成一种最新的变现方式。
 
亚马逊开始做体育直播,主要有几个原因:
 
第一,为了积累喜欢直播的用户,为他们提供符合自身需求的优质视频。市场行情显示,越来越多的观众更青睐多媒体,所以,体育直播必然会为业内企业带来更多优势。比如说,今年的超级碗赛事,平均每分钟有140万人通过流媒体观看。
 
 
第二,在付费点播领域,亚马逊受到来自竞争对手Netflix的强烈威胁。Netflix有着坚实的用户基础和广受好评的原创内容,但却并没兴趣做体育直播。因此,亚马逊紧抓体育直播,也是希望发挥优势力量,做出人无我有的优势内容。虚拟现实(VR)技术的创新正让体育观赛体验变得身临其境,也使得许多“野蛮人”跨界而来分一杯羹。
 
第三,广告收入将成为流媒体转播商提升收入的有效增长点。随着移动设备上的视频消费逐渐增加,广告商也开始提升在数字视频方面的预算。据广告业务组织IAB的一项报告,2016年,广告商在数字视频上的预计支出将超过100亿美元。随着时间的推移,对广告商来说,数字视频可能提升到跟电视媒体并重的地位。根据Comcast视频与广告管理公司Free Wheel的报道,83%的流媒体直播视频广告来自体育行业。
 
道路是曲折的
 
在数字时代,越来越多的观众从电视平台,转移到Hulu、Netflix、HBO 和 Amazon等流媒体平台。不过,纵观这些平台,却一直有一项空缺:体育直播。因为,这些平台进军体育直播,必然要面临重重困难:
 
1. 每月8美元的订阅费收不回本
Netflix每增减一部电视剧时,可能已经为此花费100万-5000万的版权费。这听起来是个大数字。但是,相比他们60亿美元的内容预算而言,这只是很小一部分。可是,如果换成买一场NFL比赛的版权,可能更是小巫见大巫了。
 
比如说,雅虎当初购买单场比赛,就花了2000万美元。而与电视剧不同的是,一场赛事无法持续地为转播商带来收益。比赛直播一结束,它的播放价值就会一落千丈。
 
近年来,由于版权费用的增加,流媒体服务商也做了充分的成本核算,都提升了服务价格。这样看来,传统意义上的8美元月订阅费,还不够支付一场比赛的费用成本。
 
2. 技术难点亟待攻克
 
 
从业务传统来看,Netflix、Hulu、Amazon 和HBO此前没有真正地做过流媒体直播。当然,这一点未来可能发生改变。不过,眼前需要解决的难题是,流媒体直播的技术要求是不同的。因此,如果这些企业想做流媒体直播,必须收购一家技术公司,或者攻克相关的技术难点。这就等于背离了他们最擅长的商业领域。说到底,想做体育直播,还得先做好流媒体直播技术。
 
3. 传统电视媒体依然占据版权高地
 
传统的电视媒体明白,体育领域是他们可以争夺的最后一杯羹了,所以,NBC/Comcast、Fox 和 ESPN才不惜重金购买NFL版权。就目前来看,他们手里掌握了NFL的大多数版权,而NFL也因此获得了大量用户。有时候,这样的版权协议一签就是十年的。即使亚马逊想跟NBA签协议,至少也得等到2025年才有机会。
 
4. 职业联赛也开始做直播
 
 
许多职业联赛开始推出自己的OTT流媒体服务,例如MLB At Bat、NFL Game Pass、NBA League Pass和NHL Gamecenter等。虽然由于受到地区限制和价格较高等因素影响,这些服务的推广力度还不够强,但亚马逊这样的“新手”想进入体育直播领域,还要应对更多市场变化。

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