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2016年《世界品牌500强》榜单出炉,看这9点就够了
板栗(Domarketing) 发表于 2016-12-28 12:10:01    点击:

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对于人口总数世界第一的中国而言,仅有36个品牌上榜,意味着中国唯有一手抓技术。一手抓品牌,才能早日撕掉“中国制造”的标签。

世界品牌实验室每年都将发布三份榜单——中国500最具价值品牌亚洲品牌500世界品牌500系列榜单,2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于1226日在美国纽约揭晓。
 
2016《世界品牌500强》品牌top 100

作为全球领先的品牌评估机构世界品牌实验室独创的评估方法品牌附加值”(BVA)评估模型得到企业界和金融界普遍认可,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

10强品牌:苹果重回榜首,三星出局

2016年以来,苹果凭借iPhone7等产品的推陈出新,总体表现强劲,一举击败谷歌重返宝座,谷歌则退居第二。亚马逊因为电子商务在全球的普及,势头良好,和去年一样保持季军的位置。但去年排在第五位的三星,今年却跌出了前十,排位的下跌和今年note7爆炸门事件产生的品牌危机不无关系。同样跌出前十的还有雀巢和耐克,前十新贵有微软,可口可乐和麦当劳。但总体而言,top 10中大部分品牌都比较坚挺,尤其是苹果、谷歌和亚马逊稳居三甲位置。

2015《世界品牌500强》品牌top 10

2016《世界品牌500强》品牌top 10

中国仅有36个品牌入选,5个为新上榜品牌

今年中国入选的品牌共有36个,而去年只有31个品牌上榜。其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。互联网三大巨头排位为:腾讯(43)、百度(220)、阿里(264)。今年新上榜的品牌有中国中铁、万科、中国太平、周大福、台积电5个品牌。

2016《世界品牌500强》上榜的中国品牌

入选最多的10个国家:美国第一,而中国则属于第二阵营

2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的227席,继续保持品牌大国风范;英国、法国均以41个品牌入选并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌依然坚挺,品牌资产积累并非一日之功。反观中国,虽然有36个品牌入选,但对于人口总数世界第一、世界第二大经济体的中国而言,意味着中国唯有一手抓技术,一手抓品牌,才能早日撕掉“中国制造”的标签,成为品牌强国。

2016《世界品牌500强》入选最多的10个国家

新晋品牌共有27个,仅美国就占据16

今年新上榜的品牌总计有27个,这些品牌分散于各个行业。其中,有16个品牌来自美国,5个品牌来自中国,其余少数品牌来自于英国、德国、印度等。美国作为世界强国之一,各个行业都有品牌佼佼者,新上榜的墨西哥风味快餐(Chipotle)风靡美国多年,2016年冲破往年食品不洁流言进军榜单,德州仪器(Texas Instrument)、通用电力(General Dynamics)也纷纷进入榜单;而中国新上榜的万科(Vanke)、中国中铁(CREC)、中国太平(CHINA TAIPING)也一直闻名中外。

2016《世界品牌500强》新上榜品牌

落榜品牌多为非营利机构,诺基亚出局500

对于美国品牌而言,不仅上榜的品牌多,一不小心跌出榜单的也是大有所在,但此次出局的品牌多是像大学、博物馆这样的非营利机构品牌,但值得一提的是,新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比,老牌手机制造业也继续下滑,曾经的手机巨头诺基亚也已跌出了500强榜单。

2016《世界品牌500强》落榜品牌

下跌品牌top 10,传媒行业占据半壁江山

受互联网尤其是移动互联网等新兴媒体的影响,传统媒体行业集体下滑,其中自然(Nature)和科学(Science)跌幅最大,知名财经杂志商业周刊(BusinessWeek)直接跌出榜单。美国能源公司康菲(ConocoPhillips)因能源行业的不景气以及石油价格萎靡,其品牌影响力也遭受重创,名次大幅下跌。因行业竞争加剧及品牌战略失误,计算机与通讯品牌爱立信(Ericsson)成为今年下滑最大的品牌输家。受到行业不景气的影响,部分品牌的名次下跌也较大。

2016《世界品牌500强》下降最快品牌

上升品牌top 10:中国华信飙升速度最快

品牌上升速度最快的10个品牌中,中国华信从330上升至今年的226位,排位上升了104名。值得一提的是,虽然时代华纳和奈非这样的传媒行业也在上升品牌之列,但由于人们阅读和观看习惯的改变,比起新兴的网络媒体,传媒行业的增长略显疲惫。

2016《世界品牌500强》上升最快品牌

500强中,茅台成最老品牌,Phillips 66最年轻

2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达到93.71岁,因为剔除了大学等非盈利机构,平均年龄比去年的100.71岁略微下降。其中100岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai),迄今已经有417年历史,圣戈班(Saint Gobain)、马爹利(Martell)因为分别拥有351年和301年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。而中国入选的36个品牌中只有茅台(417岁)、青岛啤酒(113岁)和中国银行(104岁)超越百龄。

2016《世界品牌500强》最古老的10个品牌

依行业来看,食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了29个。而互联网品牌最年轻,如连我(LINE)WhatsAppInstagram等品牌从建立至今不到 10 年的时间,却都拥有几亿用户,并成为世界级品牌。但出人意料的是,榜上最年轻的品牌竟然是来自能源行业的Phillips 66

2016《世界品牌500强》最年轻的10个品牌

入选最多的10个行业,食品与饮料行业仍是第一

今年《世界品牌 500 强》共覆盖了50个行业,食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一;汽车与零件行业共有37个品牌入榜而位居第二;传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营,分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。

2016《世界品牌500强》入选最多的10个行业

连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力,包括品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。
在这份榜单上,美国品牌无疑是形成了一个超级品牌阵营,而作为世界第二大经济体的中国,其品牌力不仅落在美国之后,甚至比起同为第二阵营的日本、韩国都要逊色许多。但其实,中国企业本身并不差,如世界品牌实验室专家组成员丁海森说,“无论是制造能力、技术水平还是管理能力,“中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别,因为很多世界超级品牌的制造工厂都设在中国”。但不可否认的是,中国企业的品牌建设仍是任重道远。

完整榜单:2016年(第十三届)世界品牌500强排行榜【榜单】

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