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连续6年感动世界 宝洁如何用走心赢了奥运?
(Domarketing) 发表于 2016-08-30 11:17:22    点击:

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在这届最有温度的奥运会中,宝洁不仅捕捉了每一个感人至深的奥运故事,更是用温暖唤醒了每一个人成长记忆中的强大时刻,在所有人愉快享受奥运新文化的同时,为永远的无形金牌得主——每一个人的妈妈献上最真诚的感谢。
没有人能够猜到里约奥运竟开启了中国体育新价值时代,更没有人能够预料日化巨头宝洁竟然将“感谢妈妈”系列奥运营销战役打造的如此走心成功——从感动了世界的奥运宣传片《Strong》,到接待运动员父母的宝洁之家和奥运村宝洁沙龙的正式开张;从为奥运史上第一支难民团开幕式前打造靓丽造型,到七夕奥运村宝洁沙龙里中国奥运选手的欢聚一堂;从发掘奥运五环的惊天秘密,到邀约奥运明星作客直播间,再将奥运选手感谢妈妈的礼物极速送达;在各大品牌为金牌荣誉而战的同时,宝洁却跨越时差和距离,在赛场之外将温暖和关怀真正送到运动员和他们的家人手中。

 
赛场上的奖牌是无数次突破自身极限的汗水结晶,颁奖台上的热泪盈眶不比聚光灯下的母子深情相拥更让人动容。在这届最有温度的奥运会中,宝洁不仅捕捉了每一个感人至深的奥运故事,更是用温暖唤醒了每一个人成长记忆中的强大时刻,在所有人愉快享受奥运新文化的同时,为永远的无形金牌得主——每一个人的妈妈献上最真诚的感谢。
 
在我成长中的重要时刻,感谢妈妈,谢谢你教会我强大
 
里约奥运会开幕前夕,宝洁特邀好莱坞导演JEFF NICHOLS,执导拍摄“感谢母亲”系列奥运活动的最新全球广告短片《STRONG》,向奥运的幕后英雄——妈妈,献上了一份温情大礼。继倍受好评的《奥运选手都是孩子》、《把孩子扶起来》、《最幸福的工作》之后,宝洁首次将着眼点指向妈妈的强大在孩子生命中最关键的时刻所造成的重要影响。
 
 
“It takes someone strong to make someone strong——每一个强大的孩子背后,都有一位强大的母亲。”
 
《STRONG》通过讲述来自不同国家地区和肤色的奥运选手和母亲幼年时发生的故事:在经历战争、车祸、暴力、电梯失事、教练质疑等人生的艰难时刻,是妈妈们所表现出的强大、无私、勇敢和坚毅,传承并无形地影响了奥运选手们的成长成功之路。
 
截止闭幕式,《Strong》在国内突破一千万次点击播放。在Facebook和Youtube最多次被分享的片子中,宝洁三支“感谢妈妈”视频均名列前十,分别排第1,3,6位,在本文的末尾即可欣赏这一套温暖的系列视频。在这无数好评的背后,正是记忆中妈妈的强大时刻深深触动了我们柔软的心,唤起了不爱表达的我们,内心深处对妈妈的深深感激。

感谢妈妈,感谢你们在人生关键时刻传承给我们的勇气和强大。
 
身临前线”的行动派!在里约为奥运选手们打造一个温暖的“家”
 
在热热闹闹的里约奥运村里,2个轻松、休闲、适合欢聚的小家总是为各国奥运选手们的相伴造访而忙碌不已。这就是深受运动员喜爱和欢迎的宝洁之家和奥运村宝洁沙龙。



图:中国首金运动员张梦雪造访奥运村宝洁沙龙
 
宝洁之家接待全球所有运动员的父母的到访,在这个温暖小家中,宝洁同旗下各品牌一起为奥运选手和他们的妈妈提供一个轻松、休闲、欢聚的场所,提供一切如身在家中的舒适感受,包括餐饮、美容、造型、儿童乐园、洗衣服务等。

图:宝洁之家开幕式上的精彩表演

图:奥运选手的妈妈们在宝洁之家欢聚一堂

图:奥运吉祥物也在宝洁之家享受服务
 
而在奥运村宝洁沙龙,奥运选手更能享受最专业宝洁明星造型师打造的里约风美妆理容服务,包括宝洁旗下各品牌提供的洗护、造型、彩妆、男士理容服务。这里可不仅在开幕式前为包括中国旗手雷声在内的多国旗手以及奥运史上第一支难民团打造了光鲜亮丽的登场造型,更是在中国传统的七夕佳节为里约打造了一场中国风的妆容盛宴。

图:开幕式前中国队旗手雷声在宝洁沙龙享受理发服务

图:中国香港队旗手,泳坛美女欧铠淳在宝洁沙龙打造里约风格造型

图:丹麦甜心旗手沃兹尼亚奇在宝洁沙龙精心打造靓丽发型
 
图:宝洁沙龙接待奥运史上第一支难民团

图:七夕佳节中国队选手在宝洁沙龙打造靓丽发型

图:七夕佳节美甲在奥运村宝洁沙龙走红
 
不疯不奥运,新潮互动让你赢得开心,玩到过瘾
 
一个人在家看奥运怎么过瘾?创新的玩法搭配最爆的社会热点、抓人眼球的互动配上精彩丰富的优惠福利,这个奥运,宝洁和阿里带你联手玩到High。

你知道吗,奥运五环竟然可以扫一扫!拿出你的手机点击淘宝承接页或复制淘口令,打开手机淘宝APP扫描奥运五环,一旦识别成功,时下最in的AR技术就会带着奥运精灵来到你的身边。


当红段子手薛之谦带领各路网红段子手纷纷加入,用各种销魂姿势各种创新角度发掘身边根本想不到的奇特“五环”,让好友圈的刷屏来得猝不及防。活动上线仅一周的时间内,就已有超过40万人参与,AR互动人数近百万。




羡慕奥运选手胸前金灿灿的金牌?别失望,宝洁专门定制千足金金牌送到你家门口,满足你对金牌的渴望!活动期间造访天猫超市购买宝洁旗下产品,只要你够运气、够努力,属于你第一块价值4999元的限量千足金金币可能躺在你的家中了。


此外,宝洁携手聚划算打造独家奥运专访直播,中国首金“总裁”张梦雪、情敌遍布全世界的鲜肉包宁泽涛、前泳坛蛙后罗雪娟作客聚划算宝洁直播间,让你零距离聆听他们的小秘密。


开心过后,别忘了感谢妈妈,因为我们懂你的了不起!
 
有一种触动人心的温暖,那就是成功时刻奥运选手与妈妈的热泪相拥。宝洁联合京东让爱进一步升级,“感谢妈妈,我懂你的了不起”系列主题活动,带我们走近选手们的赛后生活,让我们在为奥运健儿欢呼的同时,不忘为幕后伟大的英雄母亲喝彩致敬。

为了帮助远在南半球的奥运选手们在赛后第一时间表达对妈妈的思念与感激,宝洁联合京东开启了“感谢妈妈大礼包”。奥运选手只要通过扫码或Ipad一键下单,宝洁就会携手京东将这份最懂妈妈的礼物最快送到大洋彼岸的妈妈手中。
 

图:中国乒乓女单冠军丁宁为妈妈一键下单
 
不仅如此,宝洁联合京东大数据瞄准微信原生广告新模式,筛选出潜在消费者定向投放,打造高效精准的营销模式,邀请消费者在冠军时刻,与宝洁一起为母亲喝彩。


20个时事热点精准把控,在感动之余,更感谢妈妈

16天的奥运赛事,每一天都有着不同的精彩和感动。宝洁时刻关注奥运动态,紧抓每日热点,不漏掉任何热门故事。就让宝洁精心制作的这20张热点海报,带你回顾里约奥运最美好的记忆片段:




 
举世瞩目的奥运盛宴,亿万人的竞技狂欢。下一个奥运,宝洁又会带给我们怎样的惊喜和感动?
 
附往届“感谢妈妈”系列奥运短片


《奥运选手都是孩子》


《把孩子扶起来》


《最幸福的工作》
 

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