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这些暴露年龄的广告,你看过几个?
板栗(Domarketing) 发表于 2016-11-16 18:23:39    点击:

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在那个时候,还有一群努力蹦跶还十分粘人的广告小妖精——保健品行业的先驱或者说是先烈。

95后都开始嚷嚷着自己老了,不敢在朋友圈暴露自己的生日的时候,仿佛能够清晰的听见70后和80后膝盖破碎的声音。时间不断更迭,没有人永远18岁,但永远有人18岁。听说,人对18岁那年的歌曲印象最深,这时候的歌曲有关恋爱、有关朋友,有关那些回不去的青春。但在那个时候,还有一群努力蹦跶还十分粘人的广告小妖精——保健品行业的先驱或者说是先烈。
 

脑白金:今年过节不收礼,收礼只收脑白金

如果说女人对于男人的审美在陈道明身上达到了高度统一,打破了年代感的话,那么老少中青在脑白金广告上也是有一种跨越年代的高度默契的。老头老太太十几年如一日腰好腿好身段好的舞蹈早已经在全国人民的深深的脑海里了,并且还在以各种版本不断刷新人们的认识。
 

 

 
恶俗的有效广告这个极度矛盾的词在脑白金身上得到了完美印证。赞美来自于将广告目的回归于销售目的,批评则来自于广告艺术派的不耻,但不管怎么说,脑白金广告的确是解决了老百姓送礼不知道送啥好的痛点。
 
尽管这么多年来老百姓们也一直吐槽这两个老头老太太,但是当脑白金广告真正改版的时候,老百姓们反而不乐意了。
脑白金如果让您睡眠改善,请为脑白金点赞1次!
如果脑白金让您润肠通便,请为脑白金点赞1次!
如果脑白金助您年轻态,请为脑白金点赞10次!
如果脑白金对你无效,请吐槽100次!
有效才是硬道理,请为脑白金点赞!



(改版以后的脑白金广告)
 
品牌传播的一个重要原则就是对外坚持一个声音,即使受欢迎如可口可乐,突然改变包装和口味也不能被大众所接受,更何况是一向被吐槽的脑白金了。

 
黄金搭档:花一样钱补五样

既然说起了脑白金,就不得不说一说史玉柱操盘的另一个保健品——黄金搭档了。然而黄金搭档既延续着脑白金的“送礼”风格——“黄金搭档送爸爸,送妈妈,送哥哥,送姐姐,送爷爷,送奶奶,送老师,送阿姨。今年送礼黄金搭档”,又根据自己的产品功能有独特的定位,广告语也更为丰富。其中让人印象最深刻的莫过于“.吃黄金搭档等于同时吃 钙片、维生素片、补锌的、补铁的、补硒的,花一样钱补五样”。
 

没错,就是你们的小飞流吴磊美少年!
 
 
延生护宝液:终生健康何处求,延生护宝解君愁

在保健品界,最有争议的人物,除了史玉柱想必就是沈阳飞龙的姜伟了。姜伟以专利产品“飞燕减肥茶”攫取第一笔原始资金,以“延生护宝液”打响全国市场,随后以三株式的复制手法使全国市场全面飘红。
 
最开始延生护宝液是在沈阳电视台以及广播里,以乾隆用了延生护宝液才活的这么久为由头连番轰炸消费者。延生护宝液的广告方式在某种程度上改变了当时纯叫卖的广告方式,为了能让读者看下去,很多同类保健品都群起仿效。说到延生护宝液大家可能不熟悉,但说伟哥大家应该就明白了。然而延生护宝液的创造者沈伟一开始其实是做女性保健品的,后来阴差阳错的研究出了延生护宝液,再又赶在美国辉瑞公司抢注了“伟哥”商标。沈伟这个学中药的东北人,打起广告来也是爽快,1991年,他投的广告费是120万,挣了400万;第二年投1000万,挣了6000万;到1993年,光广告费他投了1个亿,但是这1个亿的广告费却带来了2亿的利润。

 
青春宝珍珠口服液: 每天一只,青春美丽

说起“青春宝”年代的确是有一丢丢久远,这款口服液从20世纪80年代初期上市,依靠广告宣传,短时间内就使整个大江南北乃至全球华人世界都知道,有一个可以让人保持青春活力的产品叫“青春宝”。要知道上个世纪80年代,没有ps也没有好设备,全靠脸撑起整个广告,所以 “青春宝”的广告在当时还算不错的了。一个青春美丽的女孩和一个焕发着青春活力的老人在网球场上运动,配上广告文案:迈着青春的步履,沐浴着明媚的阳光,这生机盎然的世界,都是因为有了“青春宝”…广告女主是87版《红楼梦》晴雯的扮演者安雯,这么说来90后的童鞋们可能没什么印象,但在《中关村风云》一剧中安雯还曾和范冰冰同镜演出。

 


(安雯)
 


(《中关村风云》)
 
 
太阳神:当太阳升起的时候,我们的爱天长地久

作为80年代中国保健品行业甚至是中国企业界的第一代霸主,太阳神不仅交出了一份漂亮营收答卷(90年代就远超海尔、联想),在营销技巧上也是可圈可点。太阳神还是中国第一家全方位导入CI的企业,在品牌营销上可谓是先行者。

 

 
太阳神在1994年7月美国世界杯期间,于中央电视台投放了一条45秒长、名为“睡狮惊醒”的形象广告。这条融合了雄狮、黄河、传统唢呐民俗以及“振兴中华民族经济”等宣言词的内容据说当时令无数人热血沸腾。



红桃k:只有逗号,没有句号

1994年的保健品市场上并没有“补血”这一说法,然而在武汉三镇的大街小巷,同时出现“呼儿嗨哟,中国出了个红桃K”、“红桃K是王牌,有吃有喝补血快”的招贴广告,红桃K不胫而走!红桃k的这些推广手法被后来者总结为“小报、宣销(活动)、车贴/墙标、电视专题”四大件。短短几年四大件被红桃K营销人员熟练玩转,在全国市场攻城拔寨、圈地夺宝,先华中、华东、华南、后华北、西南、再东北、西北直至“全国山河一片红”。
 
 





 
说起红桃k,其实80后的印象应该会更深刻一些,当年乡间的墙壁上随处可见大大的红红的比太阳 多一点的红桃K商标-逗号。而对于如今成为社会中坚力量的80后,生活的压力也许更能体会到那一句“只有逗号,没有句号”不只是一句简单的广告词,更多的是一种永不停歇的精神。

三株口服液:三代人健康的喜悦
三株口服液是90年代家喻户晓的保健品牌,同时三株的营销模式也是营销圈内的一朵奇葩。提起三株就不得不提起其创始人吴炳新,正如提长城必提秦始皇一样。商场如战场,企业家多爱毛泽东那套军事理论,吴炳新也不例外,在这之中“农村包围城市”的战略被吴炳新运用的最为巧妙。




 
除去在农村地区刷墙打广告之外,三株还采用了灵活多变的小报宣传,横幅展板音响也是三株营销的标配。三株的电视宣传不多,但是很有自己的特色,主要是消费者证言广告,由三株的受益者讲述自身的亲历感受,镜头前真情流露,场面动人具有很强的感染力;同时对观众具有强大的暗示作用,使他们对号入座,不知不觉中成为了三株的俘虏。而今在电视上我们仍旧可以看到许多这种形式的广告,仍旧是保健品居多。
 
中华鳖精:训练后用什么补充体力? 当然是中华鳖精!
如果说三株、延生护宝液还是轰炸式营销的话,那中华鳖精炒作的痕迹就更浓些。事件营销+名人效应+体育精神,也许何伯权和马俊仁也没有想到不经意间“中华鳖精”竟然成为中国保健史上的一个笑话——“一只王八养活一个厂。”。在马家军被神化的那个年代,马俊仁只是在操场上简单的喊了一句“我们常喝中华鳖精”,中华鳖精就成了风靡一时的保健品。作为当时中国体坛的大红人,马俊仁说自己的弟子常喝中华鳖精,更是让许多人对它的保健价值深信不疑。





(马俊仁)
 
除去提到的这些,还有吃得香,长得快,健康发育又补钙”的龙牡壮骨颗粒,“每天给你一个新太太”的太太口服液。三十年河东,三十年河西。国内保健品市场风云变化、你争我夺,营销手段也是层出不穷。但此时回望过去,我们不难发现,彼时的保健品大多数都是在一本正经的“销售概念”,保健的成分几何还是个未知数。但可以肯定的是,这些广告都看过的你已经不再是个宝宝了。

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