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《爵迹》首映礼 郭敬明为何选NOW直播做宣发?
孤舟(Domarketing) 发表于 2016-09-30 09:14:19    点击:

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直播背后意味着社交流量的再分配和场景连接的全新过程,直播因为这种连接个人场景的作用,也正在开启全新的生活方式和商业模式
2016年是公认的移动“直播元年”,但其实直播已经在PC互联网世界中存在了十多年,并非新事物:2003年,“99情缘”开发了直播软件,正式开启直播的PC时代;2005年,以9158和YY为代表的秀场直播进入公众视野;2014年,以斗鱼、龙珠、战旗为代表的游戏直播平台将网络直播推向高潮,并开启移动端转型之路。

在资本的驱动下,移动直播正成为新的市场井喷风口,目前国内的直播平台数量已经超过200家,直播用户群体也高达3.25亿,市场规模90亿。此外,无线网络的高覆盖和移动数据网速的提升、内容生产工具(如手机前置摄像头像素、美化工具产品)的逐步完善也为直播提供了技术支持,让“全民直播”成为可能。

直播业态赢者通吃  BAT等巨头之间的战争

但直播行业,依旧是巨头之间的战争。总体来说,目前国内的直播市场正在呈现两大阵营,一类是以秀场直播为代表的泛娱乐直播平台;一类是以直播+垂直领域为主导的专业直播平台,例如直播+教育的老师好平台,直播+新闻的泛资讯直播,目前腾讯、网易都在加紧布局。

移动直播之战最终会如视频、移动出行等领域一样成为BAT平台间的全面角逐,百度、阿里、腾讯都已陆续通过自研、内嵌与投资等方式入局直播市场,例如腾讯旗下已经拥有诸如企鹅直播、腾讯直播、花样直播、NOW直播等平台,同时还参与投资了龙珠、斗鱼等多家平台;百度则通过旗下百秀直播、Ala直播和爱奇艺进军直播领域;阿里旗下也拥有淘宝直播、天猫直播,并通过收购的优酷土豆布局来疯视频直播。

此外,YY、虎牙直播背后是欢聚时代和雷军;熊猫TV背后是国民老公王思聪;BoBo背后是网易,花椒直播的背后是“红衣教主”周鸿祎,而小平台却很难在“狼争虎斗”中生存。部分直播平台更是由于内容同质化、低俗化严重,导致文化部、公安部、国家新闻出版广电总局等监管机构接连出台各种严厉监管、审查政策,让“无证”、无资源的小平台难以维持。

对于泛娱乐直播平台而言,天天靠颜值的主播秀场模式用户终究会厌倦,如何在移动化、社交化、娱乐化的行业趋势下寻求差异化竞争突围? 

泛娱乐社交战略下 NOW直播成电影IP宣发利器

9月23日,腾讯合作伙伴大会QQ分论坛在福州举行。会上腾讯QQ团队宣布启动“EQ计划”(Entertainment Quotient Plan):计划在3年内投入10亿资源,扶持1000个内容合作伙伴,以支持高质量的娱乐内容生产及其在社交平台中的流转。

当时小编断定,这意味着QQ与其合作伙伴要开始花大力气和资源将“娱乐”和“社交”打造成超级CP了!QQ已经加紧动手布局和“收割”这一新的跨界增利市场了。而在直播领域,腾讯NOW正在成为娱乐社交战略落地的又一颗棋子。

就在今天,由乐视影业出品、郭敬明执导的真人CG奇幻片《爵迹》举办首映礼发布会,却选择在腾讯NOW直播平台上进行全程直播。包括导演兼主演郭敬明在内的全部嘉宾都参与到了此次直播活动中。用户不但可以通过NOW直播看到首映礼现场的实时动态,并可以和化身NOW主播的郭敬明以及陈学冬、陈伟霆、王源、郭采洁等人进行互动,感受现场氛围。


同时,QQ通过定制的方式将《爵迹》中的人物形象引入厘米秀中,用户可以将喜欢的电影角色融入社交生活中,在QQ平台上亲身体验电影角色扮演。NOW直播更以影片元素作为个性化礼物道具,能够提前让用户充分参与互动,进一步增加用户对IP的认知和宣传,打造立体IP形象。相比于其他直播平台,NOW直播除了能给用户带来独家直播首映礼外,还能通过自身平台辅助用户一键进入QQ钱包界面,进行电影购票。截止目前,已有近千万用户观看了此次直播。


直播背后意味着社交流量的再分配和场景连接的全新过程,直播因为这种连接个人场景的作用,也正在开启全新的生活方式和商业模式。如今,腾讯NOW直播带来的直接票房转化,开启了利用直播平台进行电影泛娱乐化社交发行和购票销售的新模式。这种集实时直播、社交卷入、角色扮演、宣发传播、一键购票于一体的直播玩法也将成为IP宣发的有效利器。

其实这已不是腾讯NOW直播首次试水娱乐社交宣发,早在今年的6月7日上海《择天记》发布会上,主持人就通过腾讯NOW进行独家直播,揭秘明星幕后准备的点滴,并近距离采访了吴倩及曾志伟。据统计,当天共直播时长120分钟,约有82.7万人观看直播,送出礼物11万份,其中特别定制的礼物“小短剑”送出超过5万份,整个直播过程互动量总共达到829万次。

据悉,后续腾讯NOW直播平台还会在电影IP领域不断的为用户带来更多的泛娱乐直播资源,带给用户更多有趣、好玩的“社交货币”内容。NOW直播能够在上线不到一月的时间,就上升至移动直播领域第三位。究其原因,无疑正是因为腾讯QQ娱乐社交战略的助推所致。


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