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从感动到买单 回家吃饭APP的情感营销为什么这么火?
(Domarketing) 发表于 2016-09-27 13:33:47    点击:

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随着“互联网+”浪潮的冲击,作为传统行业的餐饮业迎来变革自然不可避免,美团、饿了么、百度等大平台和小餐饮交相呼应,伏牛堂等互联网化独立餐饮品牌冉冉升起,然而不论是大平台的烧钱补贴还是独立餐饮品牌的品牌碰触,营销大战必将作为一种长期状态存在。

近日,全国领先的家庭美食外送APP—回家吃饭APP在餐饮O2O市场打了一场漂亮的情感营销大战,通过在北京地铁投放走心广告“尝尝咱家的味道”以及匠心品质上线系列营销活动,回家吃饭APP在短时间内就迎来了注册用户和单量的迅猛增长,品牌知名度得到了创造性的提升,更是吸引了很多业内人士对其情感营销模式的深入探索。


回家吃饭APP是国内首款家厨美食外送APP,通过为白领提供安心的日常用餐,在家庭厨房和商业餐饮之间搭建一座桥梁,很好的解决了健康饮食需求与富余生产力的对接问题,以分享经济理念创造了一种全新的生活方式。而选择贴合生活的情感营销路线,主打“家的味道”以及“匠心品质”,让回家吃饭APP直接有效地触碰到了无数漂泊在外的异乡人的“思乡”痛点,无数消费者从感动到买单。


在每天有超过1000万人使用的北京地铁里,回家吃饭APP以情感为原点,找到了一个跟用户群体沟通的有效途径。通过温馨的场景化海报形式,成功唤醒了匆忙行走于都市之间北漂一族的情感共鸣。配合”今天下雨,给你的餐加了碗热姜汤“等走心文案,保证了巨大曝光度的同时,也将品牌理念与企业愿景直接传递给大众。而且,地铁乘客通过扫描海报上的二维码还能享受一元试吃,暖心的同时还有优惠刺激,更是带动了消费的参与,实现了品牌传递和消费引导的双丰收。


除了投放创意性走心广告,回家吃饭APP在餐饮O2O的卖家一端还开启了匠人计划,打开回家吃饭APP,一个充满匠人情怀的页面映入眼帘,这就是“匠心品质上线系列活动”。回家吃饭APP平台打造了“高仟体脂平衡餐”、“颤抖吧,能量”、“驻台小店101”等十多个不同地域口味的食物,包含健康餐、粉面、西餐,以及日本料理、美式快餐等,让消费者足不出户就能品尝名厨的手艺,更是美味传承的善行功德。情感的聚集与匠心美味的碰撞,消费者感受到了久违的“家的味道”,而拥有家庭厨房的卖家不仅将剩余价值实现了变现,更赢得了情感与口碑的双重认可。


与传统O2O餐饮服务相比,“回家吃饭”真正意义上实现了最后一公里的分享互助,将两公里范围内的闲置家厨高度聚合,以O2O餐饮+共享经济+实体社区社交相结合的商业模式,带来了全新的产品形态。而情感营销的成功配合,让回家吃饭APP不仅赢得了品牌温度的基础,而且在品质和口碑上也建立了较为稳定的营销格局。可以预见的是,未来的回家吃饭APP将继续沿着情感营销的路线展开布局,将其打造成国内顶尖的餐饮“家品牌”。

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