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能源广告无聊?那是因为你没看这些!
阿飞(Domarketing) 发表于 2016-10-14 17:56:35    点击:

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能源、科技看起来似乎是冷冰冰的,但是一支好广告却可以让它燃起来。
说到能源广告,咱们国家的海报基本上是这样的:


海报的基本色调基本上是蓝、绿色,文案也是简单粗暴:节能、绿色、健康、低碳。

似乎能源、科技这样的词注定要冷冰冰。

但是如果你看了壳牌的这支广告,你会发现能源广告也能拍的如此多彩。


这支由世界第二大石油公司壳牌(Shell)推出的糖果色广告叫做《Best Day of My Life》,由 Jennifer Hudson、Luan Santana、Pixie Lott、Yemi Alade、谭维维、Steve Aoki 六名歌手演唱。

广告中展示了一个迷你的世界。太阳东升西落,太阳能电板将太阳能收集以备晚上照明;研磨后的咖啡渣可以当做燃料,然后用来取暖、烤棉花糖;汽车从路面飞驰而过,带动路两旁的扇叶,将风能转化为电能,为路灯供电。在智能地板上走走路,就可以让房间里的灯点亮......

这支广告一经推出就获得了很高的关注,目前在 YouTube上已收获300 万次观看,在 Facebook上的播放量为3961 万。

虽然这支很有创意,但是观众在观看之后纷纷表示:不知道这和石油公司有什么关系。

而制作方、创意代理公司 JWT 表示,这条 MV 的目标是让科学看起来没那么“冷冰冰和吓人”,希望用流行文化来吸引年轻人的关注。他们希望传达的是壳牌在可再生能源上的投资研发:每年 13 亿美元,比任何其他国际能源公司都要高。

除了壳牌这支看起来十分精美的广告外,松下这支用21种方式充电也是创意满满。


我们的生活离不开能源,但是很多能源并不是肉眼可见的。松下就用这支广告让观众“看到”电,并且让其知道可以有这么多种方法产生电。在展示了这么多种生产电的方式之后,松下还特意推出了一个系列的电池。这组电池在普通的交易平台上即可购买,还可以在各大社交平台上查看每块电池背后的故事。

这支由电通设计的广告获得了今年戛纳国际创意节的全场大奖,而松下也借这一支广告颠覆了能源广告的传统设计方式。

如果你觉得能源、科技类的广告只能用这种“炫技”的方式展现,那只能说:图样图森破!

日本最大的天然气公司——东京瓦斯,用另一种方式让你感受能源的温暖。


母亲就是那个从不敲门,直接闯进你房间的人;是那个直觉超准,知道你有没有谈恋爱的人;看个家庭泡沫剧就哭的稀里哗啦的人,但却是这个世界上做菜最好吃的人。

这是日本东京瓦斯推出的系列温情家庭广告中的一支《妈妈的味道》,同时还有《奶奶煮的菜》和《爸爸的炒饭》。这个系列广告并没有直接宣传燃气,而是用生活的点滴体现一个母亲对孩子的爱,用每一次的做饭体现燃气的默默陪伴。整支广告充满了家庭的爱,而家人每一次打开炉灶做饭在广告中显得很自然,因为正常生活就是这样。

能源、科技看起来似乎是冷冰冰的,但是一支好广告却可以让它燃起来。


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