当前位置:首页 > 公益 > 正文

世界艾滋病日营销合集,品牌应该如何谈“艾”?
阿飞(Domarketing) 发表于 2016-12-01 15:13:01    点击:

分享到:
伸出你的手,温暖他的心。
今天是第29届世界艾滋病日,作为一项公益事业,品牌们纷纷加入“抗艾”大军,积极宣传艾滋病的相关知识。

作为艾滋病三大传染途径之一的“性行为传染”,提醒着人们做爱之前要带避孕套。我们就先来看看,各大避孕套品牌是如何谈“艾”的吧~

杜蕾斯
一、发布杜蕾斯emoji 表情

今天杜蕾斯的官方微博发布了一组9张杜蕾斯emoji 表情图片,用不同的物品带上安全套的形式表达戴套的重要性。


二、联合KOL,科普+公益

今天杜蕾斯发布了一支采访众多KOL关于艾滋病话题的短片。短片中,营养师顾中一、自媒体人生煎孢子、编剧史航、作家张驰、奇葩辩手姜思达等接受杜杜的采访,谈论自己对艾滋病的认识和如何关爱艾滋病病人。


(扫码观看)

除了对KOL进行访谈外,杜蕾斯还联合了吴莫愁推出了杜蕾斯分享爱公益盒。只要用户购买这款由吴莫愁设计的杜蕾斯分享爱公益盒,杜杜会将售出礼盒的每一份所得都捐献给中国预防性病艾滋病基金会。


当然,科普与公益同行。杜蕾斯还联合今日头条推出了“6亿人眼中的爱与艾”,劝谏大家放弃对艾滋病病人的偏见。

三、海报:无招胜有招

杜蕾斯以往的借势海报中一般都会出现与“避孕套”有关的素材,但是在这个需要“避孕套”的时刻,杜蕾斯的海报中并没有出现此物,而是放出了一把伞,并配以文案:雨,都是在没带伞的时候下的。所以,你懂的:艾,都是在没戴套的时候得的。以雨伞代替套套,所说内容大家都“心知肚明”。


冈本
 
冈本与杜蕾斯一样,同是采取了三步走战略。

一、联手搜狗输入法:字有一套

冈本这次联手搜狗输入法,以“字”宣传戴避孕套的重要性。

 


二、联手分答,大V科普

艾滋病有望在2017年被攻克吗?怀孕了却很想要,怎么办?”针对艾滋病问题,吃瓜群众肯定有很多想问的问题。于是冈本就联手分答答两性健康&情感心理大V为大家进行解答,1元提问两性名医、情感大咖,所有问答全场免费听!
 

三、海报:隐形的安全提示

同样的,冈本也出了借势海报。虽然没有配上文案,但是“保护自己,戴上安全套”的警告还是很明显的。



杰士邦

杰士邦关于世界艾滋病日的“解题方式”可以分为线上线下两部分。

一、线上:联合京东,以爱关艾。

杰士邦联合京东一同推出了“以爱关艾”的活动:今天,在杰士邦京东旗舰店,用户每下1单,杰士邦公司将替你捐赠10元。以爱关艾!
 

 
二、线下:进校园科普
 
与“世界艾滋病日”一同火起来的还有“高校成艾滋病重灾区”这个话题。作为性意识比较开放的一代,我国15-24岁大中学生艾滋病病毒感染者净年均增长率达35%,65%的感染发生在大学期间,所以杰士邦就走进校园向大学生宣传性预防科普知识。


 
大象
 
大象一直保持着“追热点,但总追不到精髓”的风格,推出几张“一物降一物”的海报。
 


所谓“一物降一物”,大象的意思是避孕套是艾滋病的克星,降服艾滋病的方法是戴安全套,仅此而已。

多乐士
 
相比于几家有准备的“安全套”,多乐士的这次宣传,可以说是相当简单:今天是世界艾滋病日,防艾抗艾,都要记得用多乐士安全套哦~一条微博搞定!当然宣传效果也是十分有限。


 
除了安全套品牌前来“抗艾”之外,百度和阿里也参与其中。
 
百度
 
百度以搜索界面的形式出了一个海报:在手机上搜索“艾滋病”三个字,会出现相关的科普知识。
 

 
自百度贴吧“血友病吧”和魏则西事件之后,百度搜索“医疗”问题一直被外界怀疑。而此次的“世界艾滋病日”,百度不仅敢于用自家的搜索打广告,还用百度贴吧与中国红丝带网、中国疾控预防控制中心性病艾滋病预防控制中心、联合国艾滋病规划署、联合国艾滋病规划署等机构举办“与艾滋病病毒感染者同居8小时”活动。可见其敢于证明自己正在努力改过的一面。

做错事之后,努力改正也是好样的。
阿里健康
 
阿里健康这次“抗艾”的方式,和上述的方法都不同。他们联合了北京卫视共同推出了一档新节目《我是大医生》,并做了“世界艾滋日”特别节目。


 
并且今晚的明星阵容十分强大:红丝带大使白岩松、康辉、春妮、鞠萍、沈娜、沈腾、吴牧野等,均将为爱出席!

 
联合明星与电视台,可以说阿里健康这次宣传力度是最大的。

 EASTPAK 
 
美国箱包品牌 EASTPAK今季展开名为 Artist Studio Collection 的全新企划,并邀请 12 位设计师联名助阵。以世界艾滋病日为灵感设计了经典背包PAK’R’造型,将红丝带以夸张的 Oversized 方式呈现于背带和手柄之上,而在背包前端以 Vetements 与 EASTPAK 的标布作为细节点缀。据悉,EASTPAK全新企划将于 12 月 1 日公开拍卖,所得将捐献给 Designers Against Aids Foundation 慈善基金会。
将爱背在身上,也是一个不错的想法!

“世界艾滋病日”作为一个公益的项目,央视的宣传是必不可少的。
 

这个宣传片以手与手之间的动作默默地传达出艾滋病病人在日常生活中受到的歧视与偏见,以红丝带大使白岩松、周涛和傅园慧三者与艾滋病病人手握手的形式向社会呼吁:伸出你的手,温暖他的心。

作为90后,年轻偶像力量也集结在一起为公益发声,杨洋、TFBOYS、关晓彤、邓紫棋等明星共同献唱艾滋病公益歌曲《瞳孔里的太阳》,一起来听听吧~
 
 

相关热词:世界艾滋病日  杜蕾斯 冈本 

上一篇:这一次,泰国广告竟然不玩“神转折”了?!
下一篇:最后一页

 
返回顶部 ↑