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2016年全球品牌价值排行哪家强?要看三个榜单
孤舟(DoMarketing-营销智库) 发表于 2016-10-08 10:06:19    点击:

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10月6日,Interbrand 最新发布了2016年“全球最具价值品牌100强”排行榜,苹果、谷歌、可口可乐三家公司继续位居前三,尤其是苹果和谷歌已经连续4年分别蝉联排名榜冠亚军。
10月6日,Interbrand 最新发布了2016年“全球最具价值品牌100强”排行榜,苹果、谷歌、可口可乐三家公司继续位居前三,尤其是苹果和谷歌已经连续4年分别蝉联排名榜冠亚军。

Interbrand 《2016 Best Global Brands 》

Interbrand 《2015 Best Global Brands 》

根据Interbrand研究估算,2016年苹果、谷歌和可口可乐三家公司的品牌价值分别达到了1781亿、1332亿和731亿美元。相比于2015年,苹果的品牌价值增长了5%,谷歌增长了11%。

尤其值得注意的是,虽然因为Note 7电池爆炸事件,三星陷入了巨大的舆论漩涡,但相对于2015年,三星的品牌价值却涨了14%,达到518亿美元。小编估计到明年新榜单发布时,三星的品牌价值不会像现在这样逆势增长了。

在前100名榜单中,汽车和科技品牌占据了其中的29席。品牌价值增长最快的5家公司分别为Facebook (增长了48%)、亚马逊(33%)、乐高(25%)、日产(22%)和Adobe(21%)。整个行业品牌价值增长最快的则为零售业,增长了19%,其次则为体育和奢侈品业,两者都增长了10%。其中,爱马仕也第一次进入了榜单,位列第89位。

中国仍旧是华为和联想两家公司上榜,其中华为从2015年的第88位升至第72位,其品牌价值增值18%,从45.92亿美元增至58亿美元。联想的品牌价值从41.14亿美元降至约40亿美元,较去年下降了2%,排名却从第100位上升至99位。

除了Interbrand 最新发布的2016年“全球最具价值品牌100强”榜单外,在今年6月初,WPP集团和Millward Brown也曾发布2016 BrandZ™全球最具价值品牌100强名单。而在这个榜单中,谷歌、苹果、微软位居前三,而可口可乐排在第十三位。

Millward Brown发布的2016BrandZ™全球最具价值品牌100强名单


和Interbrand发布的榜单最大的区别是,2016 BrandZ™全球最具价值品牌100强榜单仍旧更加青睐中国公司,2015年累计有14家中国公司上榜,而2016年的榜单却有15家中国公司上榜。有趣的是,在2016年的品牌价值百强榜单中中国电信出局,而茅台、京东却上榜。

2015 BrandZ™全球最具价值品牌100强上榜的中国企业

2016 BrandZ™全球最具价值品牌100强上榜的15个中国企业品牌分别是:腾讯(11)、中国移动(15)、阿里巴巴(18)、工商银行(27)、百度(29)、汇丰(43)、建设银行(46)、华为(50)、平安(57)、中国人寿(59)、农业银行(62)、中国银行(71)、中石油(83)、茅台(93)、京东(99)。

此外,早在今年2月初,国际五大品牌价值评估权威机构之一的英国Brand Finance公司就曾发布《2016年BrandFinance全球品牌价值500强》榜单,其中苹果、谷歌、三星位居前三,中国移动进入到榜单前十中的第九位。

而在2016年BrandFinance全球品牌价值榜单(前100)中,也累计有15家中国公司入围。

2016年BrandFinance全球品牌价值榜单(前100)中入围的中国公司

需要指出的是,Interbrand 隶属于 Omnicom宏盟集团,而Millward Brown 则归属于WPP广告集团。因此,2016年全球品牌价值排行哪家强?小编建议做品牌研究的还是结合这三个榜单会更全面一些,其实各家品牌榜单之所有会有所区别,核心是因为选用的品牌价值评估标准和参考指标存在着差异导致。

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