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H5 将死?或许你该看看这些案例了!
阿飞(Domarketing) 发表于 2016-11-15 18:44:43    点击:

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H5不会死,但没有创意的H5会死。
H5将死的说法,从2015年下半年开始就没有停过。但是在这种说法一直甚嚣尘上时,总有一些创意站出来打脸。笔者之前曾分析过那些能够刷屏的H5,都避免了哪些BUG。今天,我们再来看看最近又一波刷了屏的H5都在玩什么?

案例一:天猫双11邀请函

双11的热潮才刚刚过去,之前惊艳到大家的双11天猫邀请函记忆依旧尤新。在双11狂欢节帷幕拉开之前,来自天猫的邀请函就让观众提前感受到这份热闹。


 
在H5刚刚开始时,“天猫双11来啦”这几个字就让观众感受到“节日”的气氛,随后一镜到底的“上帝视角”让观众更能感受到“节日”的盛大。天猫将场景设为巴洛克式宫殿,宫殿的正中间是天猫的形象,而细节之处却是各个品牌的露出,不仅不让观众感到厌烦,反而更有充实、盛大的感觉。
 


 
随后的城市、红包火山、星球、宇宙,更是呼应了阿里巴巴想做的全球、全宇宙的狂欢。VR技术的加入,让原本比较单板、平面化的场景变得更加立体炫酷,而观众配上VR眼镜观看,则更有沉浸感。

在整个H5中,天猫团队在素材制作上主要使用的并非JPG格式的图片,而是base64格式的图片。虽然这种格式的图片储存体量略大,但这样的操作却可以在运行过程中则有效减少对服务器的请求数,提升整个H5的加载速度。对于多素材的H5项目可以考虑这种处理方法。

天猫之前曾发出这个H5的全景图:
 

从这幅图来说,这是一个工程量不小的H5,为了将体量尽可能的缩小,天猫团队摒弃了常用的虚拟3D开发引擎CSS3而选用了threejs + webGL的组合来绘制3D场景。整个H5被缩小到5M以内,更适合传播。

从创意到技术,天猫团队都验证了H5不会死,死的只是low创意和差技术。
 
案例二:百度测脑洞
 
在这个人人都谈论自己或别人的脑洞大不大的时代,百度测脑洞H5就这样“横空出世”。你的脑洞有多大?是1mm、1万米还是一光年?测测不就知道了吗~
 



 
“如果你被卷入案件中,你会向谁求助?”“选项A、卷福;B、柯南;C、朝阳群众”

整个创意本身就比较脑洞大开了,而测试的题目也让测试者眼前一亮。这样另类却又接地气的题目才能让测试者有兴趣尝试,甚至是多次挑战并分享。从H5的设计来看,使用淡色调,将场景空间搭建在城市之上,让整个H5充满了科技感。测试者在进行测试时可以通过H5中的AR技术感知游戏全景,沉浸感增强。

测试类素材本身在传播中就占有一定的优势,而好的测试题目和测试场景则是这类H5火爆的关键。
 
案例三:腾讯WE大会
 
11月6日,腾讯举办了一个充满想象力的大会——腾讯WE大会.无境。在大会召开之前,腾讯发布了一个简单却又很吸引人的H5“60秒跨越百年,和腾讯一起时光逆流”。与前两个案例不同的是,这个H5没有“炫技”,但每一秒都让人充满高科技。
 

 
“从提出遗传因子假说到揭示DNA双螺旋结构,我们用了88年”
 
“从推算发现冥王星,到飞掠这个星球,我们用了106年”
 
这一系列文案,能够在很短的时间内就抓住观众的注意力,并且引发他们的好奇心。而这就足够了,这个H5的目的也就达到了。
 


 
这是一个简单不靠技术靠内容取胜,但内容又充满了科技感的H5。技术与内容始终是分不开的。
 
案例四:咪蒙《好时光是做爱做的事》
 
咪蒙的公众号推送广告很正常,但是在文字中“伪装”TVC广告还是头一次。


 
在经历了井喷式的接电话场景、朋友圈场景以及各种App场景之后,H5还能如何给用户带来惊喜呢?腾讯视频的这支H5再一次证明:常见的场景也能玩出不一样的创意。
 
伪装成微信贴的H5,让用户以为自己只是打开了一篇普通的文章,当用户在完全没有准备的情况下看到出现的动效,获得的惊喜自然也在无形中被放大了。因为这个动效的出现超乎预期,出其不意。这个H5的亮点就在于它的“伪装”:当用户习惯性的打开一篇文章,突然跳出一支tvc广告,惊喜之时很容易对广告的内容产生兴趣。而创意的本身也成为大众传播的兴趣点。
 
案例五:《活口》

以“迅雷不及掩耳之势”杀进H5圈并成为黑马的大概就是这支叫做《活口》的H5了。这支由Dopemine发布的《The Save-活口》H5,可以说是将《密室逃脱》的游戏搬进了微信里。电影搬紧凑的情节,极富渲染力的背景音乐,用户沉浸感超强的游戏,将这支H5推到了众人面前。

与众多H5不同的是,这支H5还嵌入了付费功能,如果用户想要完全通关,就有可能需要支付1元钱。而这个特色有可能成为H5的另一个出口。
 

在这些案例中,我们可以看到:技术与内容始终是H5不可缺少的两个重要因素。而仅仅只用技术来支撑H5,很难得到广泛传播;单纯的内容想要得到大众的喜爱,要么在形式上创新,要么就要在技术上创意。

H5不会死,但没有创意的H5会死。

 

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