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罗振宇操刀 Papi酱的第一次广告玩拍卖 你觉得值多少钱?
孤舟 (DoMarketing-营销智库) 发表于 2016-03-22 11:56:54    点击:

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其实谁中标,具体在视频贴片中植入什么广告,已经不重要,重要的是罗振宇将Papi酱的第一次广告拍卖玩成了公关事件营销,真正有价值的在于这次传播,以及今后的二次和多次被主动提及的传播价值。

周末,媒体先是传来网红Papi酱融了1200万元人民币,并表示投资方之一的罗辑思维将在周一有大事宣布。

而到今天,答案揭晓了,在罗振宇的操刀下,目前人气正盛的网红Papi酱的第一次广告要玩拍卖了,前两天才投资,两天后就开始大张旗鼓的拍卖广告,不知是不是罗振宇这些投资人在变现上太过着急了呢?


 

这个所谓的“做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。”在小编看来,就是为了让Papi酱尽快的“马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。”

Papi酱的第一次广告拍卖是在为今后的商业化做标准

网红是有周期性的,这就如同粉丝追星一样,前两年粉丝和品牌还在追金秀贤,今年就改追胡歌和宋仲基思密达了。不久前某杂志出了一个“2015中国网红排行榜”,Papi酱位居国民老公王思聪之后,联系之前传闻的Papi酱拒掉了来自三星的数百万重金广告邀约,足见在Papi酱和投资人的心目中,是想赚大钱的。

假设本次广告拍卖,如果最终拍出几百万的费用,那么今后Papi酱的商业化合作就会在此合作标准基础上,继续往上走。但网红的消费价值到底能持续多久?的确是个问题,例如之前曾经火过的微信公众号顾爷的文末广告植入模式就没以前那么火了。再比如微信朋友圈广告首次投放的可口可乐、宝马等品牌,媒体和公众还比较聚焦,但当朋友圈的广告降到5万一次,还有谁会讨论自己在朋友圈看到了什么广告呢?

Papi酱目前被粉丝追捧的一个很重要的原因就是没有广告,如果今后Papi酱5分钟以内的小段子视频中频频插入广告,估计就没现在这么受追捧了。也就是说,广告模式或许对Papi酱而言不是最好的商业化变现模式,罗振宇其实之前一直鼓吹粉丝包养模式,小编觉得对Papi酱而言,微信文末动辄几千粉丝的打赏已经证实了打赏包养模式的可行性,但在一定程度上广告模式却是和粉丝包养模式对冲的,这次广告拍卖也是在试探粉丝的忠诚底线。

最终广告到底植入什么已经不重要:公关第一,广告第二

目前来看,仅Papi酱广告资源招标沟通会的门票就要8000元,说实话,真是死贵死贵的,如果100个席位最终都成功的卖出,意味着仅门票收入就80万。而且请注意:Papi酱本人不会参加沟通会。
 


 

有本书叫《公关第一,广告第二》,俨然对于参与竞标的品牌而言,其实谁中标,具体在视频贴片中植入什么广告,已经不重要,重要的是罗振宇将Papi酱的第一次广告拍卖玩成了公关事件营销,真正有价值的在于这次传播,以及今后的二次和多次被主动提及的传播价值。

无论哪家企业最终成了竞标成功的买单者,其实都有点为罗振宇和Papi酱作嫁衣裳的感觉,毕竟如这个事件的最大赢家目前看来还是罗振宇和Papi酱。

Papi酱的第一次广告玩拍卖 你觉得值多少钱?

提到拍卖,小编首先想到的是名人时间的拍卖营销,例如从2000年开始,股神巴菲特拍卖的午餐时间就一直吸引媒体和公众的眼球,2006年步步高董事长段永平曾以62.01万美元拍下,随后2008年号称“中国私募教父”的赵丹阳以211.01万美元拍得,而最新2015年的竞拍中标者却是A股公司天神娱乐董事长朱晔,金额高达235万美元。当然,这些中国中标的选手,仍旧没有打破2021年的记录——345.6789万美元,中标人至今匿名。


股神巴菲特拍卖的天价午餐

再例如,原央视制片人王利芬在离开CCTV创办优米网后,2010年也曾以拍卖史玉柱三个小时时间为噱头,做过一次事件营销,最终来自陕西的神秘网友以1899999元的价格中标。

这次拍卖的是罗振宇+Papi酱两个人的名人背书价值,两个人分别聚拢的粉丝是600多万和1000多万,“Papi酱视频贴片广告一次+罗辑思维全程策划监制服务”你认为又值多少钱呢?如果你是甲方市场预算的掌握者,你会在招标举牌中举多少钱呢?你是看涨还是看跌呢?

不过小编友情提醒,在2015年,其实罗辑思维其实也玩过一个事件营销,叫“甲方闭嘴”,请了一堆广告创意圈的高手,每个参与企业只需要投入5万费用,就可以获得一位创意高手操刀其广告文案,只不过甲方需要保持沉默,不能提修改意见,当时媒体也在一段时间内炒的挺热烈的,但最终出街的作品却反响平平,不知道买单的企业以及其用户又有多少满意或感知到的呢?

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