当前位置:首页 > 活动 > 正文

超女重启,芒果TV:游戏才刚刚开始!
阿飞(Domarketing—营销智库) 发表于 2016-05-04 17:42:59    点击:

分享到:
作为中国选秀界的“鼻祖”——超级女声,本次的重启让很多人充满期待。为什么重启?老牌IP能否再创辉煌?纯网直播,芒果TV又在玩什么?外界有太多的疑问,而这一切也只能由芒果TV自己来回答。
5月3日,超级女声百强发布会在湖南长沙举行。除超女百强亮相外,本次活动还公布了明星评委阵容、超女大数据、手游合作、百强赛制等情况。
 
 
作为中国选秀界的“鼻祖”——超级女声,本次的重启让很多人充满期待。为什么重启?老牌IP能否再创辉煌?纯网直播,芒果TV又在玩什么?外界有太多的疑问,而这一切也只能由芒果TV自己来回答。
 
对于本次重启超级女声的原因,总制片人兼总导演周山表示:因为这是中国第一个现象级的节目和品牌,我们把超女继续下去代表的是整个湖南广电的决心。而对于本次活动采用纯网直播,芒果TV常务副总裁刘琛认为,互联网的参与性和互动性,会给超女带来新机遇和新发展空间。
 
对于芒果TV在玩什么?小编只能猜想:它在玩一场大“游戏”!
 
游戏基础:明星加盟+大数据解析
 
在本次超女比赛中,芒果TV引入了大量明星。一方面,在往届没有代言人的情况下,本次超女却首次邀请了吴亦凡做代言。吴亦凡本人实现梦想的特质与超女主打的“梦想”主题十分吻合;而吴亦凡较高的人气与热度则吸引众多女性粉丝参加、参与比赛,制造话题。
 
另一方面“明星(导师)+素人(选手)”的偶像养成的全新模式,也吸引了很多粉丝。明星导师梁翘柏、郑淳元、黄国伦、韩火火、阿Kenn,“守护男神”黄致列的加盟,让观众不仅能看到优秀选手,更能看到自己喜爱的明星。
 
蒙牛酸酸乳《超级女声》也把去年在《完美假期》成功实践了的818模式搬到了超女网络直播互动中,海选期间粉丝可以在818时段直接和评委、喜欢的选手互动;20强选手诞生后,还可以24小时观察选手在女声学院中的一举一动,这就是所谓“养成模式”。观众们在与超女们互动上花费的时间和情感成本越高,对她们产生的粘性就越强。
 
芒果TV之所以采用这样的模式,是因为背后得到了大数据的支持。据Owhat数据显示,关注超女的人群主要集中在90后,18-23岁观众占比7.67%,社交媒体与网络视频分别以50%和40%的超高比例成为95后追星的核心渠道。而百强选手之中,钟颖成为最受韩粉认可的选手,喜欢选秀内容的粉丝则对王曼玉更加情有独钟。还有以胡楚靓为代表的颜艺类选手也成为粉丝追捧的对象。
 
而这样的模式,也同样在大数据中得到了肯定。根据百度贴吧大数据显示,本届超女观众性别比例达到了空前的均衡。不同于电视选秀节目中女性观众占据多数的情况,本次关注超女的女性用户为50.7%,而男性用户则也高达49.3%,性别量级已十分接近,再一次论证增添了“养成”标签的网络超女已然覆盖了更多的目标受众,成为男女皆爱的全民性内容。截止100强产生,已经有61万人报名参赛,超级女声的话题也长期霸占微博热搜,动辄10亿+的话题阅读量。
 
 
游戏玩家:众多平台+品牌赞助商
 
与以往不同的是,今年超女将开放签约权,选手不再强制签约天娱。自2005年“超女”起,每届“超女”、“快男”、“快女”中产生的十分优秀的选手都被要求和天娱传媒签约。同时也上演了周笔畅、何洁、尚雯婕、陈楚生等多位“超女”、“快男”与天娱的解约纠纷案,而本次超女却可以自行选择全国优势音乐公司签约。
 
在此之前,芒果TV已向多家经纪公司发出参赛邀约书,邀请各公司签约歌手和艺人报名参加超女。天娱、滚石音乐、海碟音乐、华纳音乐、索尼音乐等经纪公司代表亮相百强发布会,也证明了经纪约壁垒被全面打破。“不签约”模式一方面可以让比赛选手根据自己意愿选择“栖息地”,另一方面,各家音乐公司大腕现场观战,既见证歌手实力,也借机为公司物色潜力歌手。
 
而这同样意味着作为内容平台的《超级女声》放弃了选秀节目最为看重的全产业链运作。刘琛良称,原来把“超女”整合成一条全产业链的做法,已经和当下的市场环境不符。而全新的“超女”是作为一个“平台级产品”面世。不过芒果TV也并非只是为“他人做嫁衣”:待“超女”选手选出后,芒果TV的自制节目拥有她们上通告的优先权和价格上的优惠,从而实现商业上的良性循环。
 
除了和不同的经纪公司合作外,芒果TV还同时和众多直播平台合作,这也是本次超女中频频出现“网红”的原因。而“网红”选手自带粉丝和话题性,也让芒果TV有了更高的关注度。网络合作区庞大的娱乐流量与芒果TV黄金IP资源相结合,对于赞助商品牌来说是极大的诱惑。
 
据悉,本次超女依旧是蒙牛酸酸独家冠名,而佳洁士则为合作伙伴。蒙牛酸酸乳的品牌内容营销也从过去硬塞式广告向互动式、体验式营销转变。宝洁公司大中华区口腔护理品类公关与传播经理孙一翔对于此次与芒果TV《超级女声》的营销合作也是信心十足。此外,2016超级女声还将与西甲联赛与海南航空跨界合作。“女声学院”周冠军将出战西甲赛场,参加开球仪式。与大事件绑定的营销模式,又一次让超女赢得更多的关注。
游戏彩蛋:手游+VR
 
作为娱乐选秀节目与游戏领域的首次合作,本次《超级女声》官方手游也开启了一个全新的营销模式。芒果TV官方监制,游戏内容与节目全程互动,极大地增强了游戏的可玩性与扩展性,对后续同一领域跨界合作有着重要的开拓意义。而蜂派科技也将通过这次合作进一步打造综合性的互动娱乐产品,实施公司“影音漫游”泛娱乐发展战略的重要一步。
 
另外,VR技术也即将在超女各种交互场景中置入。神笔马良将用VR科技呈现“超级女声”们在女生城堡中的特训状态,让粉丝从更多的角度了解选手。颠覆了传统的“粉丝VS偶像”模式,重新定义“零距离”接触。
 
 
芒果TV玩了这么大一场的“游戏”,而《超级女声》的结果能否如他所愿的那样再次成为“现象级”节目呢?值得期待。曾经电视节目《超级女声》火爆后,各大节目组纷纷效仿,并且取得了不错的成果。而这次超女不在电视台播出,所以也无法同其他在电视台播出的选秀节目进行直接比较。此外,本次《超级女声》因转战到互联网平台,在90、00后市场还可以得到更多用户群的关注。
 
 
DoMarketing-营销智库:市场营销智库网站唯一官方公众号。
荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。
其他一切冒牌货都是臭流氓!
请认准我们的微信ID:Domarketing-001
扫一扫,关注我们
 

相关热词:超女 芒果TV  

上一篇:肯德基还能这么吃: QQ主题餐厅是个什么鬼?
下一篇:最后一页

 
返回顶部 ↑