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圈点2016年十大汽车营销 甲方、代理商的老板们记得给入选案例团队发奖金哦
灰总(DoMarketing-营销智库) 发表于 2016-12-17 12:04:13    点击:

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中汽协最新数据显示:1-11月份乘用车销量2168万辆,同比增长15 6%。2015年增长率仅7 3%。每年12月是经销商的冲量月,小编敢赌两包辣条:2016年增长率一定达到去年的两倍,到16%左右。行业形势一片大好的背后,有
中汽协最新数据显示:1-11月份乘用车销量2168万辆,同比增长15.6%。2015年增长率仅7.3%。每年12月是经销商的冲量月,小编敢赌两包辣条:2016年增长率一定达到去年的两倍,到16%左右。

行业形势一片大好的背后,有着广大汽车营销人的一份功劳,所以小编按时间顺序盘点一下今年做得比较成功的汽车营销案例,车企爸爸们、代理公司老板们,记得给以下案例的团队多发奖金哦~

10.吉利帝豪GS请假条事件营销

圈点2016年十大汽车营销 老板们记得给入选案例团队发奖金哦

2016年2月22日,吉利汽车领导用“让年轻活出动静”的格言,批准一位员工的“温暖请假条”,于是即将上市的帝豪GS slogan便确定为“活出动静”,并由此展开一系列的传播,如在元宵节当天吉利汽车全公司放假一天、后续推出爷爷25岁时尚大片等内容,成功实现一辆全新车型的市场导入。

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由于该事件影响力太大,“活出动静”还成为陕西高三模拟考试的作文试题:

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DoMarketing-营销智库 小编歪评:对于一个美好的故事,我们更倾向于相信他是真实的。PS:全公司放假都干得出来,这么高配合度的车企爸爸打着灯笼也难找!

9.凯迪拉克CT6泡鱼缸

2016年2月底,周星驰的最新电影《美人鱼》票房大卖之际,上海新天地广场中央近日出现了一个巨型的玻璃鱼缸,一辆白色凯迪拉克CT6豪华轿车浸泡在内。

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凯迪拉克的这一举动吸引了许多媒体关注,也有网友猜测:“为了展现这款车的密封性”。事实上一直主张“艺术与科技”的凯迪拉克品牌通过户外“行为艺术”释放一个只有他们目标受众才能品味到的信息:凯迪拉克CT6的设计颇具观赏性,就像观赏鱼一样。

DoMarketing-营销智库 小编歪评:蹭上了热点、玩出了逼格,生活在经常内涝的中国城市精英们,以后买车只认凯迪拉克CT6。

8.雷克萨斯ES:一亿像素考验

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2016年4月,新雷克萨斯ES通过了刚问世的飞思一亿像素数码相机细节拍摄考验,展现出工匠们“君目之所不及愈要用心”的理念。日系车一直以做工细致著称,而雷克萨斯又是日系车中的豪华品牌,用一亿像素来考验一辆车的各方面细节做工不失为一个很好的创意。借助飞思相机本身的影响力,这种片子足以引起了许多经常拍车的媒体老师关注,作为观众也对一亿像素这种话题充满了猎奇心态。

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DoMarketing-营销智库 小编歪评:告诉你一个秘密,飞思一亿像素相机售价比这款车的精英版还贵!

7.宝马M2 H5刷爆朋友圈

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2016年4月13日,宝马官方微信“宝马中国”为了宣传全新BMW M2上市,推出一条标题为《该新闻已被BMW 快速删除》的文章,这种有违常规的新闻标题抓住了大家的好奇心,点开之后发现了一条无比炫酷的H5,无论从动画创意、画面品质、配合音效方面均突破了先前所有H5的制作水平,让观看者目不暇接、酣畅淋漓、振聋发聩。有网友表示:我是跪着将H5转发到了朋友圈。不得不承认,宝马中国的这条H5击碎了国内H5制作技术的天花板,让很多营销人知道,原来H5还可以做成这样呢!

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DoMarketing-营销智库 小编歪评:哼,有钱了不起啊?!宝马:有钱就是了不起!

6.自由侠魔兽世界主题上市

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2016年4月30日,Jeep自由侠在北京国际车展正式启动预售,同时,展台上还有Jeep自由侠携魔兽限量版、正义黎明版、75周年致敬版。这个魔兽版的想法来源于众人皆知的著名游戏。在《魔兽》电影上映前,已经有中国数以亿计的魔兽粉丝开始关注这部电影,魔兽游戏的核心玩家正是80、90后一代,Jeep将入门级车型结合魔兽题材的确是一个很好的营销创新,增加了用户对于产品的好感和购买冲动。

DoMarketing-营销智库 小编歪评:从Jeep中国到广菲克,Jeep依然很会玩。不知道发布会现场有没有人去高喊“德玛西亚”然后被揍?

5. 吉利帝豪GS上市VR发布会

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2016年5月4日,吉利帝豪GS的发布会用VR代替真人参加。此次吉利帝豪GS以极具“青年”生活特征的方式公布上市,不仅是在向“青年”和“青年精神”致敬,也是吉利在营销领域的全新尝试,将一场新车上市发布会做出了“品牌+创新营销+智能科技”相融合的表现。

DoMarketing-营销智库 小编歪评:如果小编没有记错,吉利帝豪GS好像是国内第一家用VR开上市发布会的车企,但咱能不能不用暴风魔镜?

4.Smart吴亦凡特别限量版

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2016年5月28日,smart times盛宴在杭州千岛湖开启,吴亦凡以品牌大使的身份现身现场,见证了smart forfour的交车仪式。Smart forfour吴亦凡特别限量版188台仅在开放25秒后就被售空。这次营销很好的运营了粉丝经济,引起了大量追逐潮流的年轻消费者关注,间接证明了吴亦凡粉丝强大的购买力!

DoMarketing-营销智库 小编歪评:吴亦凡5月刚开上smart,6月就约到炮了。另外,从科比到吴亦凡,smart总喜欢用大高个做代言人,这种逆反心理是否代表了一种现实缺失?这让小编想起了星巴克的杯子。

3.Volvo开上张家界玻璃栈道

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2016年6月26日,Volvo XC90 与携带各网红主播的主持人李锐,在雨天挑战张家界玻璃栈道的视频和微博话题被各微博大V疯狂转载。主打安全的Volvo和在万丈深渊上的玻璃栈道真是绝配,雨后玻璃栈道的低附着力很好的展现出了XC90在四驱、智能安全系统及操控稳定方面的优势。活动中增加了如一群人拿大锤砸栈道玻璃、网红坐车通过等内容,通过直播平台、视频网站、微博传播等方式展开。

据了解,该玻璃栈道是在8月开始对外开放,Volvo能在开放之前抢先体验,光凭这一点就足以拿下头条。Volvo营销团队的敏感度和效率,再次让许多营销人认识到天下武功唯快不破的真理。

DoMarketing-营销智库 小编歪评:幸好砸玻璃的时候没说“沃尔沃和玻璃栈道一样安全”,因为玻璃栈道开放12天后就关闭了。

2. 路虎极光就算玩跷跷板也要破纪录

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揽胜极光驶下跷跷板,穿过现场设置的涉水、爬坡障碍,登上胜者的舞台。

2016年8月4日,上海,来自英国的豪华SUV品牌路虎在黄埔江畔浦东世博庆典广场树立起了一具高达14米,两端分别承载着2016年款揽胜极光与揽胜极光敞篷版的巨型跷跷板。路虎成功挑战了最长汽车跷跷板吉尼斯世界纪录称号。

跷跷板是SUV试驾中常见的一个项目,考验的是车辆的攀爬能力、坡起辅助、下坡制动等性能,路虎一言不合就玩吉利斯世界纪录,很好的博得了媒体的眼球,也让广大消费者对这款国产的入门级路虎性能另眼相看。

DoMarketing-营销智库 小编歪评:“奇瑞捷豹路虎揽胜极光”能不能申请最长汽车名称的吉尼斯世界纪录?

1.奔驰E级上市(上市传播)

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8月5日,为了给将在8月22号上市的奔驰新E级预热,北京奔驰在网上投放了一张【过5关 斩6将】以关二爷手提青龙偃月刀为背景的海报,用文字和海报对另外两大德系豪华品牌的宝马5系、奥迪A6进行了“挑逗”,并引发他们的反击。随后几乎所有汽车厂商都以此画面为背景创作了自己的海报,进而形成了病毒传播的效果。正因为有了各位微博小编、文案、美工的加班加点,才有了微博上这一场热闹,在此事件中各方的默契让一张算是普通的海报变成了一次事件营销。

DoMarketing-营销智库 小编歪评:如果不是奔驰大度,根据最新《广告法》,凡是参与此次活动并用了奔驰“关公骑马”图片的公司,都可能被告侵权。

十大案例写完了,之所以是十大案例是一个文章标题套路,并不是说2016年好的汽车营销案例只有十个,2016年还有很多优秀的营销案例小编可能没有留意到的,或者零时工在搜集资料时忽视了。小编曾经也是汽车营销人,知道汽车营销是一份劳心劳力的工作,也为自己参与过的每一个项目而感到无比自豪。也欢迎各位在文末评论你看到的2016年汽车行业的好玩的营销案例,谢谢。

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