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宝马为营销拍了部小电影:克里夫•欧文“小鲜肉”变“老司机”
段灵爽编译 (Domarketing-营销智库) 发表于 2016-10-29 17:33:39    点击:

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宝马重新推出系列电影向我们展示了其敢于创新的勇气。
 距宝马和Fallon Minneapolis电影公司共同制作的系列广告电影“The Hire(赏金车神)”首次亮相,已经过去十五年。这部系列神片在2001年利用互联网兴起之势,颠覆了传统汽车广告的模式,开创性的将电影营销和网络营销相结合。影片中,宝马车的性能被完全自然地融入到短片的追逐场面中,宝马的企业文化也在各个故事情节中被展示的淋漓尽致,在当年帮助宝马打破最高销售记录的同时,该片也成为了品牌营销教材的必备案例。

为了向The Hire(赏金车神)系列电影推出15周年致敬,宝马在本月24日推出了新电影“The Escape(绝地逃亡)”。


本次影片由曾执导《第九区》和《极乐空间》的鬼才导演尼尔•布洛姆坎普一手打造,The Hire系列电影男主角克里夫•欧文将重操旧业担任“神秘司机”一职,除此之外,好莱坞热门女星达科塔•范宁、曾出演过《行尸走肉第二季》的乔•博恩瑟、《在云端》女主维拉•法梅纷纷倾情加盟。

The Escape(中字)

尽管影片只有短短十分钟,但宝马还是力求情节的完整性,意图在公路上展开一场“速度与激情”的追逐好戏。

电影开头的简短介绍让我们快速得知,故事的起因,是一家名为“分子基因”公司因涉及非法制造克隆人而备受质疑,欧文作为受聘司机,其任务本是替“分子基因”公司躲开FBI的追逐,将克隆人“Five”(达科塔•范宁饰)完好无损地送给买家手中。


然而故事一定要有反转才更有趣,尽管有“分子基因”公司的军用悍马和直升机为其保驾护航,欧文还是为了想要营救“Five”的真实客户(维拉•法梅饰),在运送过程中愉快地叛变了。

没有金刚钻,怎敢揽瓷器活?这时候酷炫吊炸天的宝马5系就发挥重要作用了。先是通过一场追车好戏展现了自己的飞车特技,接着又硬生生将直升机从天空中扯下来消灭其战斗力,并凭借其优质的掉头和快速启动能力摆脱两方追赶,让“Five”和法梅最终得以团聚。所有的情节都在巧妙又不夸张地告诉你,看我家全新宝马5系的运动性就是这么厉害。

 
但也有人吐槽电影里的产品推广过于吹嘘,“当宝马五系真的将直升飞机从天空中拽下来时,它的螺旋桨被天桥砍断,像只死老鼠一样蜷缩着躺在地上。”

宝马集团高级副总裁Hildegard Wortmann接受采访时表示:“一开始决定拍摄“The Escape(绝地逃亡)”时,我们便将当年“The Hire(赏金车神)”的成效作为这次影片的唯一指标,”他解释道 ,“每位演员都为此付出了辛苦的努力,我们也很高兴地看到影片最终完成并且超越了预期目标。”

正如欧文自己在电影里所说,“15年后的回归,我技术可能有点生疏,但我向来如此,而且我非常擅长干这活”。“The Espace(绝地逃亡)”可能无法超越“赏金车神”曾在YouTube上创下的一亿观看量,毕竟当年互联网刚刚兴起,但我们依然很高兴看到“神秘雇佣军”再一次出现。

小编的话:

通过拍摄短片为新车造势一直是汽车营销的套路,现在也有不少动作大片中都能看到汽车植入的身影。本次宝马广告的也是为了刚发布的全新宝马5系造势,而这次回归实则褒贬不一,毕竟当年的The Hire(赏金车神)系列曾云集八位导演(包括即将携新片回归的两个熟人李安、王家卫),创造的经典难以超越,但宝马重新推出系列电影向我们展示了其敢于创新的勇气。

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