当前位置:首页 > 交通 > 正文

移动直播+无边界展台,腾讯汽车车展真会玩
(汽车时代网) 发表于 2016-04-29 09:59:43    点击:

分享到:
现场:无边界展台;非现场:移动直播,想怎么看就怎么看。
【编者按】2016年4月北京国际车展如约而至,作为车展官方媒体合作伙伴,腾讯汽车今年再次发力,颠覆以往观展、互动等形式,采用了当下最为火爆的视频直播形式,邀请了十位既有颜值又有知识的美女主播以及多位自媒体大咖多视角、各维度为用户直播车展盛况。而“无边界展台”的设置、新意和诚意满满的互动、电商的打通等无不为用户呈现了一个别具腾讯特色的“全视角 真现场”的北京车展。
 
截止至4月27日,腾讯汽车车展视频直播累积全站播放量达到1.8亿,视频直播用户点赞数超过4,500万次。而仅车展首日PV就超过2.66亿,其中移动端占比65%。腾讯汽车在玩出新花样的同时也收到了用户的关注与认可。
 
花样1:颠覆传统观展模式 视频直播引上亿关注
 
身为汽车媒体的任务,就是让用户在第一时间以最丰富的形式全面了解到车展盛况。腾讯汽车在这一点上可谓下足工夫,在本届车展中抓住“视频直播”这一潮流趋势,颠覆传统图文及官方视频的观展模式,通过全新形式为用户呈现车展各种精彩瞬间——腾讯汽车邀请到10位既有颜值又有知识的美女主播,在吸引用户眼球的同时又不失观点的传递。而自媒体人的加入则让车展直播的视角可以更加全面、更加专业,真正实现“全视角”的理念。这一全新观展模式极大的吸引了用户关注,截止至4月27日视频直播用户点赞数超过4500万次,汽车类视频整体播放量达到2.5亿。
 

图:腾讯汽车车展直播页面
 
除了通过美女+自媒体的直播形式感受车展现场,腾讯汽车还做了一件很有心思的动作,让用户可以感受到媒体展区带了的精彩互动和心意。这次,腾讯汽车还单独请了一位“主播的主播”,为大家展示腾讯汽车展台的精彩信息及互动,也展示了美女主播和自媒体主播的工作状态,多视角的感受不一样的车展。这个小小的直播举动也吸引了上万的浏览量。
 
花样2:全新展台互动设置 不去车展胜似在车展
 
用户即便可以通过各形式的报道感受车展,而一票难求的状况确实难以改变,没有办法亲临现场感受丰富互动总是让人遗憾。今年腾讯汽车的“无边界展台”则让这种情况得到改善。除了在车展现场的主展台外,腾讯汽车在北京朝阳门商业区悠唐广场设立副展台与会展中心的主展台联合互动,打破了展馆限制,将影响力无边界延伸。
 
4月25日当天,即便用户无法亲临车展现场,一样可以在悠唐的副展台通过大屏幕的与现场互动,更可以参与“奔跑吧车展”互动,与首发新车PK百米速度。让用户不在车展胜似在车展,实现了”真现场”的目的。
 

 
图:用户参与腾讯汽车悠唐副展台互动
 
花样3:看车购车一站式 品牌用户都满意
 
以往的车展中,用户只能了解各个厂商在车展中,有哪些新车亮相,了解指导价然后再去4S店购车。而在今年的车展,腾讯汽车打通了汽车商城电商平台,让用户享受一站式的O2O看车购车服务。还在专题页面中开设汽车商城板块,为用户提供了丰富的购车信息和优惠活动。
 
腾讯汽车在主展台的 “车展摇一摇”活动,则为用户提供了总价值不少于2888万元的购车抵扣卡、闪购券、油卡等礼品,仅车展前三天参与人数就达到14万人,发放购车优惠券20种,中奖用户16047人,转化订单1094个,实现核销289个。本次摇一摇覆盖用户精准度达6.8%。核销率超过26%。受欢迎的互动形式让品牌更加顺畅的准确触达目标受众,在提升知名度的同时获得销量及订单转化,更赢取了用户欢心,实现真正的品牌及用户的双赢。
 
“一站式互联网汽车生活服务平台”并不是一句空话,腾讯汽车中心总监王秋凤表示,腾讯汽车希望通过在内容、视频、互动、购车等方面的创新和服务,给用户和车企带来更深层次的互动。“坚守汽车媒体的角度深耕汽车行业之余,将互联网思维加入汽车产业链条当中,通过打造基于数据和信息综合的‘一站式互联网汽车生活服务平台’,逐步打通汽车产业上下游,让用户更贴近爱车,也让车企更‘接地气’,让营销决策、新闻传递、信息反馈、汽车后市场等服务无缝连接,这是我们所主张的平台服务能够为整个汽车产业所带来的新气息。”
 

相关热词:移动直播 无边界展台 腾讯汽车车展 

上一篇:第二届金轩奖——中国汽车年度营销奖揭晓
下一篇:最后一页

 
返回顶部 ↑