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众引传播携营销大咖论剑黄浦江 将解答业界营销技术盲点
(Domarketing) 发表于 2015-11-11 11:38:23    点击:

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过去企业在传统媒体投放广告就可以打响知名度、美誉度,而在新媒体时代,消费者的消费行为路径却已经发生巨大变化,他们更愿意从互联网及社交媒体中主动获取信息,自主完成购买决策。

 

在整个传媒产业转型,媒体格局与形态裂变的大环境下,业界对新营销的探索也生生不息。而在技术力量驱动的变局中,不少从业者陷入固有思维怪圈,对于新营销仿佛雾里看花。
 
一些走在学术与实践前沿的营销人,则不断加大他们争鸣的声浪,他们看到了新营销是未来的必然和趋势。MGCC众引传播创始人茹炯认为,“技术创新”和“内容为王”是新营销时代的主题,2015年8月众引传播新三板挂牌上市后,不断并购了众多新技术型公司,推出了H5追踪、顺音、有米等新技术产品,同时也致力于生产更符合新媒体传播的内容形态。


11月19日,MGCC众引传播将主导一场针对营销新思路的论坛,并且提出了“跟着大咖走”这一理念,秦朔朋友圈Chin@Monments新媒体平台创始人秦朔、上海世博会海宝设计者邵隆图、LVMH亚洲私募基金大中华区营运副总裁陈严、《ELLEMEN》/《名车志》出版人马玲、华人文化产业基金执行董事林鸣、”周末做啥”公众号创始人陈小怪、妹夫家创始人闻进、央视创造传媒研发部副总监张庆龙、新榜副总裁戴敦峰、平安众筹市场营销总经理孔敏等广告营销、传媒、投资、品牌界的大咖将聚首上海,在这场《营销新思路论坛》中,先行者们致力于向业界解答在营销技术应用上的盲点,通过合理利用新技术,从而减少营销费用。
 
过去企业在传统媒体投放广告就可以打响知名度、美誉度,而在新媒体时代,消费者的消费行为路径却已经发生巨大变化,他们更愿意从互联网及社交媒体中主动获取信息,自主完成购买决策。比如一位年轻人要给自己的宠物买猫粮,那么他首先会通过搜索引擎,学习相关知识,并筛选几个符合自己需要的品牌。再转身购物网站,比较价格和用户评价,并简单咨询客服产品细节。综合比较后,达成购买行为。在这样一条消费路径下,内容来自网络上百科性质的文章,媒介则是互联网、社交媒体、电商网站等。


面对新环境,企业需要在媒介选择上加大社会化媒体的投放,同时强化、优化他们在网络上的内容呈现,尤其是在第三方平台上,讲述有效内容,帮助消费者决策。而MGCC众引传播通过一些小而美的技术创新,帮助客户更加主动面对新环境,如准确评估媒体、精准人群促销、即时反馈舆情等。
 
具体来说,就涉及上述谈到的H5追踪、顺音、有米等产品。H5追踪技术 可以跟踪KOL投放效果,分析出在某一KOL上投放后信息传播圈层,找到适合企业调性、更具传播爆发力的KOL,从而避免乱投放所产生的资源浪费;顺音则是一款能够实现全网实时舆情监测的工具,打破现行舆情监测“周报”的滞后性,一旦企业在全网出现疑似负面信息,则可以立即为企业客户反馈,从而及时解决问题,避免潜在危机;有米则能帮助电商用户批量生产精准化的促销活动,消费者在某商家平台进行浏览或购买后,这一软件可以根据消费者偏好,为他打上标签,而具有类似标签的消费者可以成为某一特定商品的目标人群。有米通过精准分类,有效帮助商家管理消费者,从而有针对性促销。


在营销技术时代,企业面对各类传播渠道时可更占据主动性,而如何获取这样的优势,《营销新思路论坛》将进一步延展这个话题,看来届时的所有答案都值得期待。

 

大咖名单提前曝光!

秦 朔
秦朔朋友圈Chin@ Moments新媒体平台、中国商业文明研究中心创始人

邵隆图
世博会海宝设计者、老蔡酱油、和酒、石库门上海老酒、优倍鲜奶等知名品牌创意之父

陈 严
LVMH亚洲私募基金L Capital Asia大中华区营运副总裁

马 玲
赫斯特杂志集团(中国)副总经理、Ellemen/名车志出版人

林 鸣
华人文化产业基金执行董事

陈小怪
“周末做啥”公众号、走起APP创始人

闻 进
妹夫家创始人、原新浪网副总编辑

张庆龙
央视创造传媒研发部副总监

戴敦峰
中国新媒体第一站——新榜副总裁

孔 敏
中国最具影响力的众筹门户——平安众筹市场营销总经理

朱海彤
众米资本创始合伙人

陈陶琦
众引传播集团合伙人、创意策略总监

赵 勃
智握科技COO

余 莉
众引传播集团客户总监

张志刚
脉讯创始人/首席执行官、顺音产品经理

夏宇斐
数据米铺-联合创始人、有米产品经理

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