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扒一扒《港囧》里的那些品牌植入!
Miko(品牌几何) 发表于 2015-10-08 10:07:18    点击:

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9月25日,《港囧》上映了,据统计首映当天即破2亿票房,并且还打破了《捉妖记》保持的华语电影首日票房纪录和华语电影单日票房纪录以及其他共12项纪录……然而,一边是《港囧》辉煌的票房战绩,一边在网络上竟开始涌

 

9月25日,《港囧》上映了,据统计首映当天即破2亿票房,并且还打破了《捉妖记》保持的华语电影首日票房纪录和华语电影单日票房纪录以及其他共12项纪录……然而,一边是《港囧》辉煌的票房战绩,一边在网络上竟开始涌现出关于电影的“差评”?!

 

这些“差评”主要概括为两部分:一是在内容方面,导演徐峥在电影中想要表达的东西太多,以至于“内容太丰满,观众无法消化”,再就是演员的表演不够令人满意;第二部分则是有不少网友反映,《港囧》中有诸多广告植入,一部电影差点成了一部114分钟的广告片。

 

 

俗话说,对广告效果最低的要求就是到达。而电影中的广告植入,就是要在充分融入剧情的情况下,让观众们记住它——尽管这样听上去好像很矛盾,但事实上很多影视剧植入公司就是在做这样一件事。

 

于是乎,现在就来看看《港囧》的广告植入是怎样的?

 

1
微信植入
 

这一植入没有找到截图,但是在影片中,所有人联系都是用微信,不仅给微信内容多个特写,还在徐来与家人分别时有台词“我们用微信联系”。徐来去与初恋女友私会,这样的约炮大事,陌陌竟然措施广告植入良机,真是可惜。

 

2
中国人寿
 
 

 

中国人寿的植入最突兀,叫观众不注意都不行。小编朋友圈里还流传着中国人寿广告代理商10天制作完成贴片广告的文章,但在影院看到那贴片广告,心底暗叹“这是什么鬼,就这样效果还敢发公众号消息赞自己有创意,还好意思发红包让大家有偿转发,真不要脸。”

 

3
高夫男士护品
 
 

徐来化妆去见初恋女友,那啪啪啪得打在脸上拍在光头上的,就是高夫。

 

 

4
vivo智能手机
 

 

徐来使用的手机就是VIVO的,片中徐来一直用手机发微信,手机后来也成为徐来和拉拉的抢夺物,镜头自然少不了。

 

5
浦发银行
 
 

浦发银行在徐来挂在巴士上时有几分钟的广告时间,徐来因为巴士摇晃而趔趄,掉下车时随手拿了一把上侧挂在巴士上,这个场景从镜头使用到剧情设置,再到徐峥表演都是烂到无以复加,整个场景就是为了给浦发银行打广告的。

 

6
搜狗地图
 
 

搜狗地图给了两个镜头,合计用时1秒。

 

7
58同城
 
 

在香港,找开锁的都用58同城了,俩光头的脑洞就是比一般人大。

 

8
脉动饮料
 
 

 

脉动的广告也是大摇大摆出现在影片中的,就是戳瞎观众的眼睛也不会错过的。

 

最后,说一个奇怪的现象。

 

9
晨阳水漆
 

按理说,这会儿找不到有关《港囧》中广告植入公关宣传的内容非常正常,因为电影才上映3天,如果这时候就被曝出有大量的广告植入,难免会使票房受到影响,所以从自然的表现和可推断的人为因素(微博上面搜“港囧植入”是没有任何结果的哟~)来看,都很正常。

 

但是,不一般的事发生了……有一个叫做“晨阳水漆”的品牌,在电影上映之前,就已经开始在网络上以“《港囧》植入”的话题进行了公关宣传。

 

 

这一做法不禁让人想起之前,在《心花路放》上映后,有一篇总结了京东吉祥物JOY在电影植入中的种种表现的公关文章被广泛传播。而这一次“晨阳水漆”的做法,似乎也是有样学样。只不过京东是植入的太合适了难以被发现,而“晨阳水漆”则是根本就没有任何体现,所以只有自己跳出来,来一回“王婆卖瓜”了。

 

其实,想知道有哪些品牌的植入是成功的,看看网友的吐槽和评论就知道了。而想知道有哪些品牌的植入是不成功的,搜一搜电影植入相关的公关稿,也就知道了。

总结

 

因为“植入”的太好而难以被观众发现,又或者是因为植入的太突兀而被观众所吐槽,对于影视剧植入而言,品牌和电影的内容就像是水和油,两者不可互溶,但水偏偏又可以承起水。

 

从观众的角度来看,《港囧》在每一位观众心中或褒或贬,每个人有着不同评判标准的;但以一个关注电影中广告营销的观察者的角度来看,《港囧》中包括脉动在内的一些品牌植入还是非常优秀的。

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