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《广告狂人》里的6条职场晋升法则
(《城市画报》) 发表于 2014-04-22 10:20:35    点击:

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扁平的公司体制,让每个人都有相对平等的接触业务的机会。广告公司和广告主高层来往频繁,年轻的客户主任直接对话不同行业的高层,大大拓宽他们的眼界和见识。年轻人就是这样如饥似渴地存活在广告行业中,随时准备着大干一番的态势。
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《广告狂人》将镜头瞄准了1960年代,在日用百货不断崛起的同时,各种品牌急需被推广,广告业应运而生。麦迪逊大道上,广告公司林立,能言善辩的客户经理侃侃而谈,一流的头脑挤在广告公司会议室里不停风暴。就是这些个头脑,创造了那个经典无上限的时代和所有关于60年代的浪漫主义情怀,这足以让《广告狂人》用5季去缅怀。说到这种繁盛,总有人将60年代的美国与今天的中国类比。

在60年代的美国,广告行业年轻得不知天高地厚,没有太多的经验可以遵循,成功案例都不可复制。于是,这个行业的兴起重设了社会秩序,为才华横溢的青年们提供了无尽的机会。即使是富二代,也要在公司里实现自身价值而获得认同。即使是女性或黑人,也因才华和勤奋而被纳入同一个工作环境中。年轻人被予以了前所未有的机会。

扁平的公司体制,让每个人都有相对平等的接触业务的机会。广告公司和广告主高层来往频繁,年轻的客户主任直接对话不同行业的高层,大大拓宽他们的眼界和见识。年轻人就是这样如饥似渴地存活在广告行业中,随时准备着大干一番的态势。

“Do something! The world cares nothing”(做点事出来!这个世界从不眷顾什么。)这是《广告狂人》中男主角DonDraper面对嬉皮士的轻蔑时说的一句话,也足以成为这个时代美国梦的注脚。

当我们再回头看现在的中国,互联网技术的发展,推动了更开放更自由的气氛,可以感受到一些新鲜的力量在跃跃欲试。有的是对社会企业的探索,有的是对独立音乐、电影工作室的经营,一个个想法从年轻的脑袋里冒出,一个个新锐的项目要落地。因为年轻的头脑对新事物有着无可比拟的触觉,因为社会化媒体提供了开放而又聚合的平台,这群年轻人更有能力去识别盟友,于是他们就有了比以前任何年代的年轻人都要多的异业合作机会。再看看外企,更多的互联网相关项目急需年轻头脑的加入,也在不断鼓励年轻员工运用企业的资源做有社会意义的创新项目。

同样面对着社会新秩序的出现,同样面对着更公平开放的市场机会,国内现在的职场氛围,确实与1960年代的美国有着相似之处。在大家都众说纷纭地八卦各个角色的行业原型时,不如将《广告狂人》从声色犬马中剥离出来,用职场职人的角度去看每个角色的奋斗历程,这可能更有意义些。

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Don Draper

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“Do something! The world cares nothing. ” ——Don Draper

职场角色:灵魂人物,不是最富有的人,但最使人信服,最有魅力。

职场奋斗史 : 农 夫 与 妓 女 的 私 生 子 —— 军人——皮草公司的销售员——广告文案——创意总监——广告公司合伙人


1. 跳槽的准备:自造案例,释放信号,抓住机会 

像Don Draper这样被塑造成才华横溢的广告才俊,从皮草销售员跳到广告行业做文案,也绝不是千里马遇伯乐的境况。他给产品写文案,装裱在店里,随时准备着被发现。在遇见广告公司高层Roger Sterling的时候,在推销皮草的时候,也推销自己,在包装皮草的时候放入自己的作品。

想离开原来的工作,尝试一个新行业,空想、光羡慕和瞎找人都是不现实的。给自己做些案例出来!要记得,没有比案例更能说服人的事情了,无论是成功的案例,还是失败的案例。

遇到一个实习生想进城画做杂志,于是他从一本电子杂志开始,在论坛、豆瓣、微博上发布,它不需要特别高的热度,只需要是一个完整的展示,就有了跟别人不一样的地方……

给自己做案例的好处有很多,譬如,增强自信,有进入圈子的话题,验证最初的想法是不是自己真正的内心需求。另外,案例会是最好的简历。面试的过程,没有什么说辞可以比做过的案例更容易让人相信。

案例有了,怎么进入面试官的视野?释放求职信号。社交媒体是一个很好的平台,还有个人人脉。举个例,就如电影《社交网络》里的马克·扎克伯格,一边黑校园网,一边写博客记录各个步骤和技术手段,最终引起了温克莱沃斯兄弟的兴趣,并邀请加入团队。将离职后的想法完整公开地陈述一次,给自己的一个整顿。同时,为自己的案例写些总结,让阅读者明白你是带着想法辞职的,信号被接收。

主动给向目标老板、圈内人自荐,透露愿意加入的想法。这或者是一个很没面子的举动,但表达自己始终是勇敢的,而争取只会让你得到更多机会。

2. 崩溃之后:快速调整,坦然承认

Don Draper来自一个扭曲的家庭,经历过生死,让他的EQ呈高深莫测水平。然而在他的工作生活中,依然会有将他击溃的事情。在Peter Campbell发现他是借用他人身份的逃兵后,要挟他以换来提拔,而逃兵罪在当年仍然是保留死刑的一项罪名。在不停地改变命运的某一天,他突然发现命运始终落在别人手里,除了崩溃,无计可施。他的调整来得很快,坦然接受事实,并且寻求解决,决不受制于人。

漫漫职场路,总有一个黑色星期:在诚心诚意、加班加点的工作过后,被客户推翻所有,还要被老板大骂一场,被同事鄙夷再三。在一系列努力之后,没有掌声,却沦为一个“专做无用功的人”。无力感突然膨胀,崩溃就在这一瞬间。偶然崩溃,是释放,沉迷太久,很容易变成颓靡,耽误的事情就越多,然后进入恶性循环。

在职场再久一点就会发现,“淡定面对挑战和质疑”是一连串充满美感的动作。安静下来,坦然承认错误,提供解决方法。真正需要关心的是事情本身,而不是他人对自己的看法。谁没点崩溃的时候,只是这不值得流连。历史不会记住最正确的人,却会记住最特立独行的人,职场大概也这样。

3. 节约型社交:非谈判失败不社交

Don Draper排斥生日派对,排斥同事聚会,在Roger的婚礼上表现得很游离。会议室能谈成的生意,他决不带进生活里。这似乎是中国人很难遵循的。因为我们只能把客户圈进自己的生活里,才有亲近感、安全感,才可以为进一步合作消除疑虑。

但市面上实在有太多漫无目的的社交,似乎只是想一起把周末耗完,收集一堆对不上号名片,自说自话地聊上几句圈内话,一起带着职业的光环,来一场生活与工作的群舞,然后合影散场。最后,发现耗费很多精力在收集名片上,耗费太少在思考实用价值上,结果社交没有实现什么功效,只沦为一场庸众的狂欢。

曾经有一位电商老板说过,他和他的伙伴在创业之初就约定,尽量不接受媒体采访、不参加行业论坛、拒绝同行邀约。结果他们比几大知名电商企业都要早上市。这不是为了说明“社交无用”,而是说注重功效是一种意识,把时间花在有效的事情上是一项重要的判断力。带着工作需求去拜访人,比在社交场合中认识人更有用些。
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“I don’t think anyone wants to be one of a hundred colors in a box.” ——Peggy Olsen

职场角色:战战兢兢的职场新人,勤奋好学,懂得争取,目标明确。

职场奋斗史 : 布鲁克林姑娘——秘书——文案——麦肯的创意总监


1. 做且只做热爱的事

Peggy热爱这个行业。热爱到可以在作为一个秘书的时候,也把活做得前无古人后无来者的好。热爱到稍微有一点额外的工作,都做得兴致勃勃。也因为这样,而得到Freddy的青睐,Don Draper的提拔。因为热爱,所以勤于思考,于是为唇膏产品想出了 “Mark Your Man ”这样有心思的文案。

热爱,可以让人的头脑一直保持运转,让人无条件地接受工作侵蚀生活。做热爱的事情,更像是一种自我探索,不是外界强加的任务。这好比,你要做一个很有意思的活动,走些流程,搬些桌椅,都是新鲜有趣的。假如你要做的是,一个陈词滥调的活动,多填一张表都是折磨,多沟通一次就开始抱怨。

花了更多的时间去思考,不一定有什么现实回报。但做热爱的事情,确实更容易把事情做好,也更容易有满足感。相比之下,在大企业、大体制中,如果没有热爱,每个人都只是一颗螺丝钉,不知前因后果地运转,人是很容易感到碌碌无为的。这就是热爱的意义,即使再折腾,也能折腾出个自我明白来。

2. 主动出击,敢于争取

在完成一次项目之后向老板提加薪;对某个项目感兴趣的时候,主动提出;一个广告创意让老板获得行业内至高荣誉之后,跳出来让老板给她相应的回报。每一次争取,未必能如愿,但从每次发生的对话和谈判,你可以看出两者的分歧。老板思维是“你的创意,是我用工资与你交易的东西”,员工思维是“我的创意让你获得了非凡荣誉,你要对我予以一定的认可和回报。”

正因为这样两种迥然不同的思维存在,职人才要有争取的意识,比起领功,更在于告诉老板,这是有偿供应的。当然,前提要是你的项目完成得非常出色,同时做好了接受更大挑战的准备。尽管结果未必如你所愿,但哪怕老板有一次的换位思考,也会是对你的价值的重新定义。

3. 凶悍而坚定地保持内心

从第一季战战兢兢的小秘书,到第五季麦肯的创意总监,Peggy坚持以自己的方式在广告行业中生存。在黑人罢工的时候,她说过,黑人想要的,她也没有,但如果每个黑人都像她一样努力,而不仅仅是罢工叫喊的话,都是可以得到的。这段话出人意料,Peggy也看不起黑人,不是因为黑人是黑人,是因为他们没有足够努力,却用集体对集体的事情去抗衡不公平,她认为这是取巧的。在她的职场经历里,她看着两个秘书,因为嫁给老板而得到升迁和提拔,也看着一个大龄秘书通过“潜规则”成为了合伙人。捷径看似那么奏效,她却不愿成为她们中的一种。

职场生活中,总有着很多不公平、不平衡。人们在甲级写字楼来上班,却每天要从一个简陋的小住处钻出来,经过城市公交的连番折腾,走进CBD大楼,遇上一群穿着体面的人,有着很好的谈吐,讨论着资金是工资100倍以上的项目。城市生活中有太多这样的对比,只要往这方面想一想,你都会有太多的题材去制造一轮悲哀的情绪。但这除了让你变得更浮躁之外,一点用都没有。

只能说,骚年,要相信世界不会辜负有能力的人!职场会将不断向你证明,比起个人的能力,婚姻、人脉关系都是很脆弱的。在你寻求上升通道的过程中,如果哪天它们都不卖你账了,你的账单里就只剩下个人能力值点钱了。凶悍而坚定地保持内心所想,实现它,往往比过早的与他人对比成功的进度有意义,也更快乐些。

文 _雷韵祺
图 _《广告狂人》剧照
本文选自《城市画报》314期职人栏目。

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