当前位置:首页 > 公关 > 正文

揭芮成钢公关身影:很善经营关系走上层路线
李显峰(京华时报 ) 发表于 2014-07-20 23:32:36    点击:

分享到:
2010年提供服务,是受雇于当时央视达沃斯报道的企业赞助商,而芮成钢于2010年完成撤资交易,超出爱德曼预期所需时间。

\

芮成钢“失联”了。7月11日晚8点半,央视二套(财经频道)《经济信息联播》节目开播,芮成钢缺席主持。51分钟前,栏目组官方微博发出节目预告,并@芮成钢和谢颖颖,但节目开播之后,却成了女主播谢颖颖的独角戏。

事后媒体证实,芮成钢和央视财经频道副总监李勇均被带走。而在一个多月前,央视财经频道总监郭振玺、制片人田立武涉嫌受贿罪,已被吉林省检察机关立案侦查并采取强制措施。

芮成钢是否涉嫌受贿罪?是接受调查还是协助调查?相关案情目前并不明朗,但芮成钢参与创立的北京帕格索斯公关顾问有限公司却浮出水面。记者调查发现,芮成钢在该公司长期持有7.92%到36%不等的股份,直到2010年撤资,在他担任股东期间的2009年和2010年,该公司曾为央视财经频道提供服务。

芮成钢被带走后,帕格索斯的母公司爱德曼国际公关公司启动内部调查。爱德曼声明称,帕格索斯在2009年和2010年提供服务,是受雇于当时央视达沃斯报道的企业赞助商,而芮成钢于2010年完成撤资交易,超出爱德曼预期所需时间。

精英主播

“成钢是整个财经频道国际化的标志。”

长期活跃在荧屏上,今年37岁的“名嘴”芮成钢,比他的领导郭振玺、李勇更享有公众知名度。

进入央视之前,芮成钢有一段励志的经历。1977年,芮成钢出生在安徽省合肥市一个知识分子家庭。1995年,他参加高考,荣膺合肥市文科高考状元,后来就读外交学院国际经济与贸易专业。

1999年,芮成钢大学毕业,他得到四个机会:外交官、中国银行行长外事秘书、全额的留学奖学金和正在筹建的央视英语频道。最终他选择央视,从英语频道的一名记者做到主播。

芮成钢在英语方面下过苦功,为他带来机会和光环。他参与创办英语频道当时惟一一档财经节目《财经报道》,这也是他采访国际政商领袖的起步点。到24岁时,他已经采访过200多位世界政治、经济、学界的顶级人士。

芮成钢进入央视经济频道是在2003年。当时经济频道改版,他被制片人王利芬相中,借调来主持新栏目《全球资讯榜》。

2005年,28岁的芮成钢被美国耶鲁大学校长亲自提名,被选为该校史上最年轻的“耶鲁世界学者”。随后,芮成钢到耶鲁大学交流访问一年。

2008年年初,郭振玺带着芮成钢等6人赴瑞士采访达沃斯世界经济论坛,当时只有芮成钢一人持采访证。《环球财经连线》原制片人钱曦后来对媒体回忆,当时不少会场都只能轮流进去,他们完全边缘化,“成钢把他所有的资源都调动了起来,专访了很多重要人物,多少世界级媒体都来索要素材……他有一个很大的特点:很了解世界上的资源和平台,很了解对方说话的方式和思路,而且他非常聪明。”

芮成钢的努力,使得央视在世界级媒体扎堆的达沃斯论坛上脱颖而出,他本人更是得到领导的赞赏。钱曦称:“成钢是整个财经频道国际化的标志。”

2009年,央视经济频道更名为财经频道,此时芮成钢已成为央视财经频道的当红小生,主持《经济信息联播》《经济半小时》《环球财经连线》三档王牌栏目。

芮成钢给人留下精英主播的印象,但同时,他的出格言论也引发一片嘘声。2007年1月,他在博客中抨击“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋,并以个人名义抗议要求其搬出故宫。2011年9月的达沃斯论坛上,他诘问刚就职的美国驻华大使骆家辉:“坐经济舱来,是否在提醒大家,美国欠中国钱?”

但类似的言论,并未影响芮成钢赢得央视内外的认可。2010年,他获得第25届金鹰奖优秀主持人奖,以及2010年中国播音主持“金话筒奖”。财经频道2010年9月推出的《领导者》栏目,其前身就是《芮成钢专访》。2011年全国两会,财经频道为其贴身打造《两会芮观察》栏目。

另一个身份

“芮成钢对公关行当兴趣非同一般。他很聪明,很善于经营关系,走上层路线。”

与担任央视主持人的耀眼身份不同,芮成钢业余也参加过公关界的活动,客串主持。

虽是行业活动,但资深媒体人、《国际公关》杂志原常务副主编丁来峰评价:“芮成钢对公关这个行当兴趣非同一般。”

丁来峰回忆,芮成钢曾经为数届在北京召开的国际公关大会担任主持人。“在他主持的公关会议中,我见过他几次,有一次我们聊了聊。他对专业公关也许并不上道,但对媒体资源在公关中的分量,有很明确的见解。当然了,可以轻易调用央视这样高大上的媒体资源,不是一般公关公司能做到的。”

上述公关大会的承办单位是中国国际公共关系协会,现任会长为我国原驻美国大使李道豫,《国际公关》杂志即为该协会旗下单位。

“作为著名央视主持人,他为什么主持这种行业会议,费用多少?我能告诉你的是,费用是象征性的,少得可怜。这个会议是半官方会议,有不少高级官员、国际公司高层与会。芮成钢主持这个会,不看钱面,只看人面。”丁来峰说。“他很聪明、机巧,很善于经营关系,走上层路线。”丁来峰认为,芮成钢不单纯是为了利益,“毕竟来一次台上好几个小时,台下也要花很长时间准备。”

芮成钢并不讳言经营人际关系的重要性。“工作多年,我的采访对象之间其实有很大的重复性和关联性,转来转去,都是那个小圈子,在我大脑里形成了一幅清晰的人脉关系。”他在自己的书里称:搞关系,必须的!

芮成钢与什么样的公关公司有交集?记者在网上检索,找到2009年2月9日新浪财经的一则节目预告:当天上午10点30分,“央视经济频道著名主持人芮成钢、帕格索斯传播机构董事总经理曹刚做客新浪,为您详解春节期间瑞士达沃斯之行的花絮和感悟。”

帕格索斯是一家什么样的公司?资料显示,这家公关公司成立于2002年,总部位于北京,服务主要集中在消费品、汽车、房地产、工业自动化、通讯及政府机构等。而“帕格索斯”这个词,在古希腊神话里是一匹会飞的神马。

帕格索斯一出生就风华正茂,成长速度正如它的“神马”之名。在中国国际公共关系协会委托制定的中国公关公司排行榜上,帕格索斯在2003年闯入本土公关前十强。在2005年的排行榜上(含外资公司),出道仅3年的帕格索斯排名第24位。同一榜单上,排在第4位的是国际公关巨头爱德曼(中国)公司。

但芮成钢和帕格索斯的交集,并不限于表面。京华时报记者查询工商资料发现,帕格索斯注册成立于2002年1月25日,芮成钢和曹刚均是创始人和股东。彼时,距芮成钢进入央视英语频道,还不到3年。

“联姻”的交易

芮成钢退股前,帕格索斯公司与他所服务的央视财经频道多次发生业务往来。

工商资料显示,北京帕格索斯公关顾问有限公司(也即帕格索斯传播机构)的注册资本为50万元人民币,自成立至今,公司投资人4次发生变更。

第一次股权变更是在2003年1月28日。变更前,公司有三个股东。曹刚投资20万元占股40%,芮成钢投资15万元占股30%,洪星投资15万元占股30%。变更后,增加一位名叫苏若楠的自然人股东,注册资本仍为50万元’芮成钢出资变为13.5万元,占股比例27%。在这次变更中,芮成钢成为公司监事,转而从管理层名单消失。

2006年11月8日,股权第二次变更。苏若楠从投资人中退出,芮成钢的注资额变为18万元,占股上升至36%;曹刚出资18.5万元,占股37%,剩余13.5万元由洪星出资。

2009年11月4日,股权第三次变更时,洪星从出资人中退出,美国爱德曼公司入股帕格索斯。爱德曼以41.97万元的出资,控股83.94%。曹刚以4.07万出资,占股约8.14%。芮成钢以3.96万元的出资,占股约7.92%。

爱德曼的实际入股时间是2007年8月。2009年3月,《融资中国》杂志的一篇报道提到:“2007年9月,全球最大的独立公关顾问公司爱德曼国际集团正式宣布:中国本土公关十强之一的帕格索斯传播机构已正式加入爱德曼,成为其子公司。”

资料显示,芮成钢的股份从36%降至7.92%,相当于将近28%的股份出售给了爱德曼。

2010年8月13日,股权第四次变更,芮成钢从出资人中退出。爱德曼的出资额度不变,芮成钢股份均转让给了曹刚,曹刚的持股上升至16%。自此,芮成钢不再持有帕格索斯公司的股份。

但在芮成钢完全退股之前,帕格索斯公司与他所服务的央视财经频道却多次发生业务往来。

中国公关网题为《央视携手帕格索斯报道09达沃斯》的一篇文章显示:2009年初,帕格索斯为央视财经频道冬季达沃斯报道提供策划与执行服务。

“距离论坛开幕仅一个多月时间才接到工作任务,到成立帕格索斯达沃斯特别行动小组;从‘千里之外’为演播室及相关场地寻址到演播室器材的甄选和运输;从专访环节的协调安排到现场为《新闻联播》传输节目、采访嘉宾的特种兵使命;一个又一个不可能完成的任务被顺利攻克,所有的努力换来了CCTV经济频道达沃斯特别报道的空前成功。”该文章称。

关于帕格索斯为央视提供服务的报酬,记者未能在公开资料中找到。但这次合作意味着,芮成钢参股的公司,成为自己东家央视的供应商。而芮成钢从达沃斯归来后,便出现上文提到的一幕:2009年2月9日,芮成钢和曹刚做客新浪,讲解达沃斯之行的花絮和感悟。

迟来的调查

爱德曼方面表示,已经就芮成钢持股一事展开了内部调查。

7月16日,记者联系爱德曼国际公关公司(中国)有限公司,对方回复了一份《关于爱德曼子公司帕格索斯的声明》。

爱德曼承认,该公司于2007年收购了中国本土公关公司帕格索斯传播机构的大部分股权,以扩展公司在华市场的传播能力。“在这一交易中,爱德曼从曹刚处收购了帕格索斯28.86%的股权,从芮成钢处收购了帕格索斯28.08%的股权,以及从洪星处收购了21.06%的股权。”

首次交易后,帕格索斯的股权构成比例为:爱德曼78%,曹刚8.14%,芮成钢7.92%,洪星5.9%。“其时,曹刚和洪星是帕格索斯的股东,并在公司担任管理工作。在收购完成时,芮成钢先生是公司的小股东,且不参与管理和运营。”

至2010年,曹刚从芮成钢处收购了他手中剩余的股权,洪星的股权则被爱德曼收购。其后,公司的股权构成比例变为爱德曼83.94%,曹刚16.06%。“随着芮成钢先生退出他在帕格索斯的投资,这一交易在2010年完成。这比我们预期所需的时间要长。”爱德曼方面接受媒体采访时表示,已经就芮成钢持股一事展开了内部调查。

爱德曼称,帕格索斯在2009年和2010年达沃斯世界经济论坛期间工作,是受雇于当时赞助中央电视台达沃斯报道的企业赞助商。

爱德曼未透露雇佣帕格索斯的央视企业赞助商名称。记者通过微博私信,联系目前仍担任爱德曼集团公司中国区CEO的曹刚,并无任何回应。

禅师的对话

芮成钢在微博上发布一则禅师的对话:“寒山问拾得:世间有人谤我、欺我、辱我、笑我、轻我、骗我、贱我,如何处之?拾得笑曰:只要忍他、让他、避他、由他、耐他、敬他、不要理他,再过几年,你且看他。”

芮成钢“失联”后,有知情者透露,财经频道一名女主持人和一名制片人也被带走。截至记者发稿,相关部门及央视未就上述说法作任何回应。

多个信源指出,郭振玺等人被带走,可能涉嫌通过央视财经频道的CCTV中国年度经济人物评选、3·15晚会等新闻栏目获利。一位知情人称,他的一位朋友就是让公司老总上了央视财经频道的某个对话节目,花费40万元。“这笔钱,肯定有外面的公司来走账,不可能由财经频道来开发票。”

参加过筹划CCTV中国年度经济人物晚会并负责撰稿的杜之平(化名)认为,年度经济人物的评选很难说有公正性。

“最终获奖名单,最后一天我起码改了十几遍。至于电话对面为什么调整获奖人名单,我好像也无力过问。我的责任,就是保证在晚会录制前,把所有环节、流程确定好,并保证领导传达的意见,哪怕在最后一秒,也要如实改变到晚会上。这里面就有很多寻租空间。”杜之平说。

1997年1月15日,中宣部、广播电影电视部、新闻出版署等单位联合发布《关于禁止有偿新闻的若干规定》,第四条规定:新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事业单位兼职以获取报酬。

对于芮成钢入股的公司为央视提供服务,北京一名律师分析,芮成钢可能违反了新闻行业的规定,但这种关联交易并不一定不公平,由于目前案情还不明朗,其是否违法还不好说。

6月3日,芮成钢在其新浪认证微博上发布一则“两位禅师的对话”:“寒山问拾得:世间有人谤我、欺我、辱我、笑我、轻我、骗我、贱我,如何处之?拾得笑曰:只要忍他、让他、避他、由他、耐他、敬他、不要理他,再过几年,你且看他。”

7月11日,芮成钢被检方带走。此后,记者打通芮成钢母亲电话。她称,自己了解的信息也仅限于网络,其他什么都不知道。问及“是否已聘请律师”,她表示,还没有时间考虑。

丁来峰对此评价:“我所认识的芮成钢,是一个聪明、机巧,善于夤(yín)缘上位的人。我不认为芮成钢作了多大的恶,他只是在体制的隙缝里如鱼得水。与贪腐的官员相比,他既非老虎,也非苍蝇,只是一条浑水中的锦鲤。”

杜之平对记者回忆,此前参与筹划CCTV中国年度经济人物晚会时,芮成钢是四位主持人之一。芮成钢给人印象是,在业务上很敬业,敢拼,主动参与大事件,但同时也“收不住”,主持节目容易“说多了,说大了”。

“记得跟芮成钢合作时,包括郭振玺在内,从领导到同事,都叮嘱他一句话:收住,收住。然后在台下一边看,一边摇头说:又没收住。”杜之平惋惜道,“这一次,芮成钢还是没收住。”

相关热词:芮成钢 公关 

上一篇:传统公关人如何定义未来成功的商业传播?
下一篇:麦当劳、肯德基危机公关撞脸 无诚意就是给自己补刀

 
返回顶部 ↑