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世界杯,微博官微到底该怎么玩?!
李怡(Domarketing) 发表于 2014-06-19 09:13:25    点击:

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借势世界杯,各种大牌广告、各种软文纷纷上线,但似乎没人真正说清楚了世界杯期间,官方微博怎么玩?笔者从最贴近足球类的三家微博“nikefootball”、 "Adidas足球 "、“PUMA彪马”入手,实打实的进行分析,看看世界杯,到底怎么玩官微!
借势世界杯,各种大牌广告、各种软文纷纷上线,但似乎没人真正说清楚了世界杯期间,官方微博怎么玩?笔者从最贴近足球类的三家微博“nikefootball”、"Adidas足球"、“PUMA彪马”入手,实打实的进行分析,看看世界杯,到底怎么玩官微!
 
大战世界杯

不来虚的,说世界杯,什么最重要?肯定不是每场球你都看吧?那些最精彩最重要的比赛,官微们又表现如何?!我们先看到目前为止,几场关键的比赛:
  • 6月13日,4:00AM,世界杯揭幕战:巴西 VS 克罗地亚
Nike:

 
Adidas:

 
Puma:

 
揭幕战当夜,三家官微表现不一!nike在比赛结束后1个多小时后才发布微博;阿迪达斯则不愧为是世界杯赞助商,不仅在比赛进行中发布一条有关开幕的微博,更在6点42分比赛结束后不久便发布了另一条微博,获得大量转发;相比之下,puma的官微就可怜许多,中午12点半才发布第一条微博的它们,只获得了3转发,11评论,略显凄凉的数据......
 
②6月14日,3:00AM,技术流大战:西班牙 VS 荷兰

Puma:

 
Adidas:

 
Nike:

 
笔者不是puma黑...可是在荷兰人5:1复仇之后完全不提...这样太离谱了吧!

摔(╯‵□′)╯︵┻━┻

Adidas是疯了么...6条微博,语言简练,图文并茂,从凌晨1点一直轰炸到下午1点!相信这点吸引了不少铁杆球迷
nike终于算是有所行动,在“河南人”让“板鸭”血战血偿后不久,便发布了微博....可惜只有一条....
  • 6月17日,00:00AM,11辆战车与1个C罗的较量:德国 VS 葡萄牙
Nike:

 
Adidas:

 
Puma:

 
笔者有点为nike桑心了.....原因你懂得....增滴不怪C罗啊,就算搏上全家也没用啊o(╯□╰)o

Adidas一如既往,准确、简单、及时,从评论可以看出来,互动量达到新高,这或许是前两天敬职敬责所起到的效果?

puma............原谅我已无力吐槽......你是我的小呀小苹果~~~
 
以上三场比赛可谓“大致全面”的反映出了这几家足球官微的运营状况:(以上数据和截图真实可信,可去官微查看)

nike能跟进就跟进,输了不说话,反正俺不是世界杯赞助商~

puma.....热(sang)情(xin)高(bing)涨(kuang)的笔者也无力吐槽了好么~有自己赞助的就发,没有赞助的?天大新闻我也不管~!

Adidas,良心官微啊!对于@阿迪达斯足球这个账号,笔者手痒,要详细分析一下,贡献点干货才肯罢休!

1. 及时!

三更半夜,「真·球迷」坐在电脑前看比赛,到底更欣赏那种官微?自然是「真·足球官微」咯!阿迪达斯足球账号肯定有一组social团队,专门熬夜看球,看完球就写文案作图(图可能是早就配好)。所以比赛一结束,不用1小时就快速发布!俘获大量狂热球迷的心!

 

来看看网友的评论.....

2. 内容!

做微博,说来说去还是逃不过内容,如果内容不质量,再及时又有谁看呢?Adidas足球微博在内容上有几点做的不错:

①文案简洁有力②内容准确③图片有质量


 

以这条来看,即使是描写失败后无比失落的圣卡西,也让人看得心潮澎湃,球迷纷纷留言转发。贴合时效的内容、简单有力的文案配上高质图片,帮助阿迪在微博战役中扳回一城!
 
数据不骗人

 
当然能了!
 
我们来看看数据:

从6月13日世界杯开始,到6月18日晚笔者写下此文,nike足球官微共发布了16条微博(至于Nike主官微,萌萌的只发了一条,咱就不提了...),puma彪马发布了18条微博,而阿迪达斯足球则发布了46条!其中每场比赛,Adidas足球都有微博发出!

这么高的发布量与微博质量,让网友、大号也参与进来,很多条内容都被“新浪体育”转发:

 
最后的数据,笔者亲手统计的数据奉上...累死我了:

nikefoodball——16条微博,979次转发,274条评论

puma彪马——18条微博,260次转发,112条评论

Adidas足球——46条微博,7459次转发,1457条评论。实力决定一切!
 
由此可见,真正能给网友带来价值的官微,还是很有市场滴嘛!
 
 
运营有窍门?

 
 
 
当然能了!接下来就是激动人心的…..
 
笔者就闲的蛋疼,就产生了一个邪恶的念头——阿迪达斯童鞋世界杯campaign做的这么好,以前呢!?于是我仔细翻阅了阿迪足球之前的微博,发现从14年开始,阿迪的运营似乎渐渐摸出了门道。具体来说,体现在两个方面:

1. 有腔调!

Tone&manner,做social的都懂得,可这么商业化的官微,怎么定调性?(以下绝壁是珍藏版小道消息):
某大神曰:简练!不话唠,更不说没用的,恩!像个德国男人那样!

总结:言之有物,不说废话!

好像...还真是这么一回事儿啊!Adidas足球那惜字如金的官微...看得我都要崩溃了好嘛...不过的确有干货。在现在的新浪微博上,真正有腔调的官微可不多了。更少的是,真正能执行下去的官微。

 
还真是惜字如金......
 
2. 好执行

先来看其官微的话题方向规划——(以下绝壁是珍藏版小道消息):
 
  • 装备大咖:结合具体赛事、球员、事件等,专业分析阿迪达斯的运动装备。e.g.某著名球鞋的十周年预热
  •  
  • 侃球密友:从近期赛事中找到热门话题,与网友分析。e.g. 某月某日,切尔西VS赫尔城,托雷斯能否打破进球荒?
  •  
  • 私人教练:结合冬季与当下环境,给出热身、运动建议。
  •  
  • 球迷时刻:针对与球迷相关的事件做内容。e.g. “前锋、速度、十年”相关话题
 
这四个方面涵盖了足球类别球迷网友们最爱的话题,信息的关联性和实用价值极高,保证了曝光和互动基础上,也让阿迪的足球装备更容易切入,符合实际。

 
再来,还是执行力。我想阿迪的童鞋在文案、设计上一直保持着高质量,努力给球迷们带去第一手信息。这,或许才是这个足球官微能在世界杯期间也获得巨大关注的根本原因!

 
看看数据,上图是14年1月到4月份几大官微的平均互动量,阿迪达斯足球官微排在第二,仅次于杜蕾斯。而杜蕾斯嘛….大家都懂得….
 
总结

文末,笔者想小小总结一下,官微运营之道,尤其是在类似世界杯这种长期的、重大事件面前。
  1. 保持调性:事前事后,保持官微运营战略的统一,有助于球迷对你的认知。
  2. 给力执行:说到底,文案、配图还是要接地气,有质量,赋予受众价值;而世界杯一战,我们也能看到social中“体验场景”的重要性,你的发布?是否和球迷同步?
  3. 态度至上:不是为了输赢,运营官微就要认真!
 
吐血....分析了一晚上,搞得我整个人都萌萌哒了。不过希望从Adidas足球官微上学到的经验能够帮助更多童鞋,oh~剑指今夜...我板鸭...我大河南...鸽子加油哇~!

 
作者微信订阅号:百闻不如怡见,关注我,没错哒!

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