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加拿大地产开发商Westbank推出“买一送一”促销方案
(Domarketing) 发表于 2014-04-16 14:10:55    点击:

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通常我们认为,房地产促销就不外乎那几种方法:不是强调地点邻近地铁或商圈,就是形塑奢华上流或自然宜居。加拿大地产开发商 Westbank 却认为,房子是人类生存的基本需求,在针对有钱人销售的同时,也该关注那些无房可住的人们。
通常我们认为,房地产促销就不外乎那几种方法:不是强调地点邻近地铁或商圈,就是形塑奢华上流或自然宜居。加拿大地产开发商 Westbank 却认为,房子是人类生存的基本需求,在针对有钱人销售的同时,也该关注那些无房可住的人们。

因此,他们和非营利组织 World Housing 合作,推出“买一送一”的促销方案。每售出加拿大特定大楼的公寓,就会在发展中国家捐赠兴建一栋房子,希望能改变当地较不完善的社会环境。这个方案创造新的捐赠模式,让“买房子”不再只是单纯的交易活动,还是一种帮助他人的行为。

 “如果你能给人们一栋房屋,他们就会能独立生活,”World Housing 执行长 Pete Dupuis 说。为了让居民保有习惯的生活,房屋兴建地点会临近原先居住的集散地,World Housing 也限制受赠者的条件,特别排除从事毒品贩售和S交易者,还规定大人必须送家中的孩子们去上学,确保资助计划为社会带来正向发展。另外,兴建计划也为当地带来就业机会,帮助当地人累积建设技术和能力。
   
在加拿大购屋的捐赠者,则可以拿到受资助家庭的照片,甚至能直接飞到当地与他们见面,或是透过 Google 找到自己捐赠的房子,充分感受自己改善社会贫富差距的成果。
   
Westbank 相信,这种突破式的营销手段,对市场推广有极大的帮助。毕竟不是每个人都希望享受尊荣,也有人天生期待自己帮助他人。现在,他们就是创造一个管道满足后者,让地产开发脱离炒地、炒房的恶名,成为贡献社会的力量之一。

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