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一加手机诞生背后的品牌战略:快时代的生活意识觉醒
(Domarketing) 发表于 2014-04-25 21:39:44    点击:

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一加手机终于亮相,无论是吐槽还是亮点,都让我感觉到锋芒毕露的一加手机硬件也仅仅是一个表象,真正出彩的是提升生活品质、高度适配自我的不将就精神。
[核心提示] 一加手机终于亮相,无论是吐槽还是亮点,都让我感觉到锋芒毕露的一加手机硬件也仅仅是一个表象,真正出彩的是提升生活品质、高度适配自我的不将就精神。
 


 
从物质贫瘠时代迈入产品丰饶时代,中国人在消费市场的选择项突然变得多起来。姑且把当今时代称之为“快时代”,节奏进程快,社会发展快,从商品采购凭票供应到琳琅满目随意购买,这一无所有到眼花缭乱的转变也不过二十余年的光景,在当今社会断裂期消费与技术大变迁的时代背景下,面对单一产品市场的广袤蓝海,无论生产者还是消费者,我们是否都丧失过对品质的要求?

引发我思考这个问题的是4月23日在五棵松万事达中心举办的一加手机发布会,刘作虎说道一加品牌以不将就的产品精神要做“手机界的无印良品”。姑且不论一加手机呈现给我们的是不是如虎哥说的那般牛逼,那一刻我突然意识到唯快不破的市场环境面对极大丰富的智能手机市场,我们是否还在坚持最初的品质情怀?对智能手机品牌而言,要快速抢占国内智能机市场,高配置同性能的智能手机涌入市场,在同质化竞争中如何突出品牌优势?对于手机用户来说,各款品牌手机大同小异而且价格差不多,哪家名气大炒作好就用哪一个,在头晕眼花的手机可选项中如何表达自己对生活品质的诉求?


一加手机发布会开场TVC视频
 
在丰饶经济时代,产品交易已经进入了小众化消费或个体消费阶段,消费者对产品的享受、时尚的追求层次也在逐步提升,特别个性化的消费趋势也越来越明显。一加此时入局智能手机市场,以不将就的品牌理念倾心打造自我适配的手机产品,满足品质提升的用户需要,这像是一款贴心的智能手机,但背后更是追随生活意识觉醒的绝佳体现。

刘作虎说:移动互联网不是硬件已死的时代。

一加手机不拼配置,骁龙801四核处理器+3GB的运行内存, 5.5英寸全高清屏幕,1300万像素后置+500万像素前置摄像头组合等等,一系列数据显示一加手机配置当属今年国产智能机旗舰之一。虎哥只花了半分钟+一页PPT来阐述配置,更多的心思则花在了讲述硬件上。虎哥确信这不是一个硬件已死的时代,用户永远对于好的事物有追求,在国内诸多智能机主打配置和功能的时候,一加选择了突出硬件,用一款手感赞到爆的手机来贴合用户对手机品质提升的诉求,这就是一加做产品的逻辑。

刘作虎说:一加手机要做成科技的有活力的“无印良品”。

如果你在发布会现场,一定会对真实不做作、略显腼腆和羞涩的虎哥大加喜爱。在他口中,一加手机的诞生过程就像打磨一件艺术品一样,从设计到材质,从外观到内核,无一不是倾注心血精心打造。因此我们看到了,除了CyanogenMod亲自操刀的手机ROM,悬浮屏幕的设计让屏幕看起来突出于边框之外的感觉,同时碎屏率降低7%,手机最薄处4.6mm,整体8.9mmx152.9mmx75.9mm的三围以及162克的机身重量,握在手里也有不错的量感,产品贴合度及细节把控非常突出,而黄金腰线的打造更是突破了国产智能机的工业设计史新高。

是不是可以这么说,一加正是切准当下消费方式变迁和技术革新的时间节点,在智能手机市场乱战纷纭的时代,将比拼配置与功能的行业竞争提升了一个层次,主动探寻用户需求,并将他们被压抑已久的品质需求释放出来,于是就有了一加手机的横空出世。

一加:为加油提供“有情谊”的服务。

当然,仅凭顶级的硬件,一加也无法打造“无印良品”,无印良品是现代生活服务品质标准的标杆之一。除了赞到爆的手机硬件,发布会上,一加也将“有情谊”的客户服务当做重点来介绍。一加把服务提升至产品的高度,将服务定位为“服务产品”,加强通盘协同的考虑和细节把控,从而强化用户体验的首要地位。

看到这,我隐隐约约感觉到“有情谊”的服务,其实是以贴心服务来强化粉丝经济圈建设。首先,有情谊的服务来激发粉丝的身份认同,服务体系的打造会从消费大迁移中攫取并创造新的文化密码;再次,粉丝用户经营是在创造新的社群,产品和服务通过“贴心”、“参与感”与社群共生共荣,力图从一个细分的利基市场跨越深入到大众市场。两千元左右的手机价格,这是一款性价比极高的产品,令粉丝为之尖叫的同时会不自觉的产生拥有一款一加手机的欲望。
 
看完整场发布会,一直在想的是手机产业近几年的发展历程。早期的智能手机产业,讲究大屏、高速、高配,追求大规模流水作业,并以规模经济降低成本,通过功能的丰富性来构筑护城河,最终导致“千机一律”的同质化竞争,甚至还陷入价格战。与此同时,工程师文化也带来了一种语境隔膜和功能偏差,无数的手机发布会都在强调各种配置和参数,而用户却对生硬的数字产生了理解疲劳。

而一加走出了一条新路。一加处处不将就,不将就精神深入每一个一加人的骨髓。从硬件入手,配合顶级工业设计和绝佳的材质选料,加之CM团队亲手操刀的ROM,一款令粉丝倍感新鲜的手机产品诞生了。在发布会现场铁杆粉丝的表现也令人惊讶,很难相信一加作为一个新品牌能在产品尚未上市时就积淀了如此深厚的粉丝基础。我想,这不是硬件和配置的胜利,更应是手机用户生活意识觉醒的胜利,一加只是在追随用户需求的道路上做出了一款品质匹配度极佳的产品。

花边小絮:配合一加手机的产品发布会,基于一加品牌下的肥皂邀请函、收纳盒、小饼干等现身粉丝面前,无一不是做工细致令人爱不释手,未来一加会不会开发更多的高品质周边产品?让我们拭目以待……
 

相关热词:一加手机 快时代 

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