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创意超越广告 文化胜于品牌 记DNF潮文化的创新营销之路
(Domarketing) 发表于 2013-10-09 15:47:18    点击:

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DNF两届突破性“潮文化”活动让DNF的影响力已不局限于游戏行业,而是在泛娱乐化的舞台上,打出了一击强组合拳。DNF是国内游戏行业超一线的品牌,ADIDAS无可置疑的是国际一线运动品牌,而余文乐在年轻人潮流文化中有着超高的影响力。“
长久以来,网络游戏的市场营销面临一个瓶颈期,“广告+软性宣传”模式,玩家已有审美疲劳端倪,品牌也难突破已有形象,如何另辟蹊径,如何推陈出新?《地下城与勇士》(以下简称DNF)潮文化第二季“格斗潮我看”的营销活动则是近期游戏行业突破原有营销模式极为成功的案例。因为DNF潮文化不只是做游戏,而是联动知名国际品牌及潮流明星的跨界合作打造“ 创意超越广告 文化胜于品牌 ”的营销范例。
 
作为一款以格斗为主的大型网络游戏, DNF自2012年起就提出了自己的全新品牌理念“3、2、1 Fight”,并结合产品革新、运营优化、市场营销等三把火强化品牌理念。一年半之后,DNF潮文化第二季则在基于游戏文化上贴近玩家的核心诉求基础上、创新性的邀请娱乐明星代言、突破性的跨界潮流品牌合作,并主打基于格斗精神更更具有品牌召唤力的品牌理念“游戏内外一样强大”! 此次DNF潮文化第二季传递出基于格斗文化的Fight精神,可以从游戏中跳出真正战斗在现实生活中,玩家在游戏外也可以挑战自我。玩家的格斗理想不仅局限在游戏里,在游戏外一样可以超越自我,也是潮流精神的一种淋漓尽致的展现。
 
创新突破固有游戏营销模式

每个品牌都在谈创新,但是真正能做到的却寥寥无几。因为创新要有冒险精神,而中国成王败寇的传统思维,阻碍了品牌创新的脚步,扼杀了创新的勇气。

去年的DNF潮文化第一季的地铁户外广告就获得了首届申通德高最佳地铁广告(BOB)专业性大奖。这不仅仅是对突破性广告视觉设计的认可,也是对品牌进行全新探索的认可。DNF所开创的潮文化品牌活动策划来源在于打造游戏品牌大众化的同时,结合用户所关注的潮流元素如去年结合的潮流服饰,结合国内新晋设计师和明星共同打造专属Fighttee,实现游戏行业与潮流服饰的跨界合作。而今年在更另贴合游戏本身并延续了与产品形象十分相符合的全民偶像明星余文乐代言的基础上,结合热血的视频宣传、极具视觉冲击及创新的户外系列广告以及线上线下联合互动的方式来诠释本季潮文化“格斗潮我看”的主题,向大众推广 “ 游戏内外 一样强大的DNF精神!

DNF两届突破性“潮文化”活动让DNF的影响力已不局限于游戏行业,而是在泛娱乐化的舞台上,打出了一击强组合拳。DNF是国内游戏行业超一线的品牌,ADIDAS无可置疑的是国际一线运动品牌,而余文乐在年轻人潮流文化中有着超高的影响力。“DNF+ADIDAS+余文乐“无疑成为游戏行业在泛娱乐化营销方向的一个经典案例。

何为创新,即想别人之不敢想,为别人所不为,DNF潮文化就是如此!

 

 
潮流正能量引导年轻人

什么是DNF潮文化?可能每个人都有不同的理解,但此次DNF“格斗潮我看”行动想传递给所有玩家和普通大众“游戏内外,同样强大”的理念,呼吁玩家敢于在游戏外、生活中同样挑战自己,永不停止战斗也是潮流精神的一种完美诠释。

基于格斗文化的Fight理念,DNF潮文化第二季首先于9月17日上线了活动官网,玩家不仅在线上浏览宣传片,还可以报名参加线上活动,还可以通过与男格斗PK的互动小游戏进行微博分享,在众多DNF玩家中进行比较。随即9月24日全国铺天盖地的地铁户外广告上线,极具突破型的视觉效果的设计,及虚拟游戏人物与余文乐等真实人物的交相呼应,也展现出DNF潮文化第二季 “ 游戏内外 一样强大 ”的品牌理念;承接持续一个月的社交媒体、常规游戏媒体、门户网站等多种线上宣传及大型户外地铁广告的线上线下紧密结合的推广后,10月5日DNF潮文化第二季首站终于在上海上演,终于将玩家带领到真实的搏击训练营中。


 
DNF倡导健康理念

作为国内游戏行业的领头羊,腾讯DNF极具前瞻性的实现了此次健康正能量的召唤,“ 真正的你,不应该只活在游戏里,真正的格斗战士,也不应该只存活在一个战场,在游戏与生活中同样敢于战斗,才是真实的你 ” 。DNF是以格斗为主的大型网络游戏,但此次DNF潮文化则想鼓励大众,走出户外,实现生活中真正的搏击,即使换了一个战场,你的战斗也不会停止!

以此健康正能量为营销出发点的线下活动则可说是真正实现了虚拟与真实的结合,也成功的引领了游戏行业内的健康正能量行动。




 
 
泛娱乐化行动
之前已经提到网络游戏的市场化营销是一个很难突破的瓶颈,此次DNF潮文化从核心玩家、普通大众的接受度、以及专业人士的业内评估都已经向我们证明了潮流明星代言、时尚服饰品牌跨界合作的创新营销模式的成功,即此次游戏行业的“泛娱乐“案例的成功已然证明此路是适合游戏行业的品牌整合营销的。

DNF两届潮文化活动均传递着健康正能量,让玩家不再是“宅男宅女”形象,提倡健康运动,游戏内外一样强大的理念,让游戏的影响力在大众领域得到了绝佳的释放。也为游戏行业树立了一个游戏跨界整合营销的成功标杆。

活动专题地址:http://dnf.qq.com/act/a20130910gedou/

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