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灵智广告: 金士顿品牌微电影 记忆月台 讲述记忆的温度
(Domarketing) 发表于 2013-12-03 15:09:05    点击:

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如片中的文案所述,『记忆是趟旅程,我们同时间一起上了列车,却在不同时间下车。然而,记忆不曾下车,A Memory to Remember,记忆,永远都在』。此影片不只叙述着老妇人守候美好记忆的心情,也与金士顿品牌做了完美连结,成功的将品牌价值深植于消费者心中。

近日台湾出现了一支引起热烈回响的广告影片,热潮从网络延伸到各大媒体,电视,报纸,名人主动推荐,造成极大的轰动。这是来自全球科技大厂金士顿的品牌广告!台湾灵智广告改编了一则真实故事,拍摄了这支长达七分三十二秒的影片,其中产品只出现不到两秒,却将金士顿Kingston所要求的品牌价值,深深地刻画于观众心中。
 



 

『记忆,永远都在』是全球内存领导品牌金士顿2013年所推出的品牌要求。七分半的微电影,改编自英国BBC曾报导的地铁遗孀请愿新闻。一句『mind the gap』的地铁广播,让一位老妇守候月台数年,当这广播的声音被换成电子系统,老妇伤心请求,想换回她先生的声音。直到这时,观众才明白这背后有着对一段美好记忆的眷恋。时间成就珍贵记忆,金士顿的品牌价值呼之欲出。

此次策划金士顿品牌广告的灵智广告大中国区执行副总裁暨台湾区董事总经理林燕玲表示,金士顿是全球第一大内存品牌,以高端质量著称,作为领导品牌,她建议客户采用『金士顿=记忆』的沟通策略,用动人故事,在密集、口耳相传的社群网络环境中,以记忆的深度,为品牌说故事,感动消费者的心,造成大震撼,为品牌烙下深深的品牌印记。

关于内存? 灵智广告副总经理暨执行创意总监陈宣宇如此描述,一个只是用于存取信息的硬盒U盘,却深藏着每个人的涓滴思念,记忆的温度不愠不火地堆积起品牌的厚度。每个人都有他的记忆月台,都有他自己的故事,重点是如何找到最合适、最诚恳的表达方式,过与不及都会伤害故事本身,好故事要细心呵护,才能创造出最动人的感染力,勾动每个人心中不同的感动记忆。

影片一推出,短短数日即在网络造成轰动,新闻媒体争相报导。不只是故事本身的感动人心,也由于其改编自真实的故事,并以电影手法,设计出老站长的角色,与老妇人互动,缓缓传递出记忆的美好与感伤。片中的音乐和美术都深获网友好评,甚至连片中的地铁站都参考模拟英国地铁,并全景在台湾搭建拍摄,加上台湾创意团队强大的执行力,都使其成为新闻报导的热门题材。

这部广告影片在短短十天内,吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导,并主动约访金士顿公司及灵智广告。所有知名网站、记者、部落客,及舒淇、刘若英等名人都主动推荐这部影片。片中出现不到两秒的金色U盘也因此热销到缺货。

如片中的文案所述,『记忆是趟旅程,我们同时间一起上了列车,却在不同时间下车。然而,记忆不曾下车,A Memory to Remember,记忆,永远都在』。此影片不只叙述着老妇人守候美好记忆的心情,也与金士顿品牌做了完美连结,成功的将品牌价值深植于消费者心中。

Project: A Memory to Remember
Client: Kingston 金士顿
Agency: Euro RSCG 灵智广告

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