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【专栏】:互联网社会化浪潮 站长如何借势营销
赵福军(Domarketing) 发表于 2012-03-02 16:17:39    点击:

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传统的搜索行业衍生了搜索引擎优化(SE0)市场,但在笔者看来,如果说传统的门户是入口、搜索引擎是入口,那么伴随传统搜索“暗网”现象的越发严重,以社会化媒体和社交网络为内容源的实时搜索正成为网民获取资讯的新入口。
2012年3月2日,新浪微博终于被百度纳入实时搜索内容源。与2011年腾讯微博、网易微博、搜狐微博和百度达成实时搜索合作来看,新浪终于屈服于百度的,即使新浪仍旧在尝试独立的微博搜索产品。
 
传统的搜索行业衍生了搜索引擎优化(SE0)市场,但在笔者看来,如果说传统的门户是入口、搜索引擎是入口,那么伴随传统搜索“暗网”现象的越发严重,以社会化媒体和社交网络为内容源的实时搜索正成为网民获取资讯的新入口。
 
对广大SEO从业者以及站长而言,如何借势于社会化媒体和社交网络的行业大趋势,如何在实时搜索中延展自身的SEO实操能力,就显得尤为重要。对此笔者有二条建议。
 
1、积极添加分享按钮,例如腾讯微博、QQ空间的一键转发,能够为网站带来巨大的回流量,无论是来自社交网络平台的回流量还是搜索平台的回流量。
 
根据JiaThis发布的《2011社会化分享数据年度报告》显示,2011年中国互联网用户50%的分享行为集中在10:00-18:00;平均每个用户每天分享2次多;每浏览100个页面就有0.16-1.2次分享;SNS社区类媒体在社会化流量传播中占一半,约42%,其中分享占比量最大的是QQ空间;腾讯微博进步最快,增长比率高达630.34%。



 

当内容被分享到腾讯微博、新浪微博等平台中,也会联动在百度等搜索引擎的实施搜索中展现,而且是在搜索的首页首屏位置展现,这是常规SEO所无法达到的效果。搜索作为入口的回流量是立竿见影的。
 
据笔者了解,已经有很多站长开始尝试“搜索风云榜查热词——添加相关热词文章到网站——一键分享到腾讯微博、网易微博等——获取百度搜索首页首屏位置——快速带来流量”这样一个模式来进行站点推广,并且屡试不爽。
 



 

据笔者观察,腾讯微博不但在腾讯体系内做到了平台互通,例如分享到腾讯微博的内容,会借助用户关系链在微博、QQ空间、朋友网、QQ客户端、微信、爱看客户端等平台之间自由流转,而且分享信息会联动在百度、搜狗、SOSO、谷歌等搜索引擎中流转。
 
2、鼓励用户绑定、评论同步到腾讯微博、新浪微博等社会化媒体平台。在这里笔者推荐网站使用友言或评论啦社会化媒体评论系统。
 


 

对网站而言,会有两个好处,首先是通过和主流的社会化媒体或社会化网络账号绑定,无须传统注册,就能够快速获取用户;其次用户的主动绑定和评论能够被分享到众多平台,从而带来高价值的回流量。当评论信息被分享到社会化媒体或社交网络平台后,仍旧会进入第一条笔者提到的信息跨平台流转带来的关系链流量价值。
 
另外据悉评论啦和腾讯微博已经推出了定制版评论框。
 


 

结论:站长们在互联网社会化浪潮的背景下,该积极在社会化媒体和社交网络中开辟自己的营销阵地。同时应该重点将腾讯微博等作为主战场,积极在自身的网站网页上添加一键分享按钮,结合网站热点话题和高质量的内容,鼓励用户绑定、评论同步。 
 

相关热词:社会化 借势营销 

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