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备战双十一:电商的规则与“阴谋”
(亿邦动力网) 发表于 2012-10-15 11:39:02    点击:

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2012双十一“网购狂欢节”进入倒计时。2009年,天猫推出“双十一”购物节,3年后,“双十一”已成为各大卖家和电商平台的狂欢舞台。

  2012双十一“网购狂欢节”进入倒计时。2009年,天猫推出“双十一”购物节,3年后,“双十一”已成为各大卖家和电商平台的狂欢舞台。对于淘宝卖家来说,规则的变化是他们的关注焦点,养家糊口终究不易;对于淘宝网和天猫,如何在玩法上推陈出新是其绞尽脑汁的事,而一旦出“新招”,如何防止敌手“见招拆招”又是一难题。对于京东、苏宁等竞争对手而言,如果能在此战役中借助消费热潮获取更多资源,对他们目前所面临的亏损困局大有益处。


 

  备战

  唐狮招募学生军:冬装已全部入仓

  唐狮电商总经理戴成其透露,今年8月初就开始备战双11,冬装已全部入仓,备货价值超7000万。唐狮电商已就双十一的货品选择、如何引流、人员配备等方面做详细规划,并专门从宁波当地高校中招募一批学生补充到电商团队中,其中新增客服25人,仓库管理70人。

  茵曼七千万备战:70%为专供款

  淘宝女装品牌茵曼服饰今年为双十一准备了约七千万元的服装,约150款,其中70%为双十一专供款。茵曼创始人方建华表示,不会把平时的畅销款用来打折促销,这样会让已经购买该产品的老客户有心理抵触。

  韩都衣舍:采用"622"供货模式

  "622"供货模式:不同平台采用基本款和专供款结合的模式供货。以天猫和京东为例,天猫和京东上60%为相同的款式,这些产品采取同价策略,不参与任何活动。另外分别针对天猫和京东开发出20%的专供款,所有参与促销活动的产品都从这20%的专供款中调。

  九大快递拟招9万员工备战“双11”

  中国快递协会组织国内多家大型快递企业召开了“双11”协调会,商量迎战“双11”的应对措施。中国快递协会的一份会议文件显示,中国邮政速递、顺丰、申通、圆通、宅急送、韵达、中通、汇通、天天等国内大型快递企业都表示将新招上千至上万人的新员工,并加强培训,迎接即将到来的业务高峰。

  规则

  双十一招商规则公布:设立9大准入门槛

  天猫平台将从以下9个维度对满足准入门槛的商家经行综合考量,以确定最终入围名单:1、日均支付宝成交 2、月均支付宝成交 3、SR三项平均 4、客单价 5、退款纠纷率6、购买转化率 7、成交笔数 8、店铺人均IPV 9、二次购买率。

  天猫公布双十一预售规则 奢侈品首上场

  天猫商城发布了双十一预售活动规则,活动将于10月15日开始直到11月10日。今年的双十一预售主要有5个场次,首场为大牌、奢侈品、黄金、冬装限量专供,时间为10月15日至11月10日。另外4场分布为家居家装、汽车用品、生活个人、数码家电。

  商家未签运费险将无活动资格

  天猫发表声明,已经入选双十一活动的商家务必在10月8日22:00至10月13日22:00期间签署双十一运费险。如果届时未签署,天猫将默认商家自动放弃,取消其活动资格。

  聚划算双十一规则:收费8万元 不强制入仓

  聚划算首次参与双十一。1、活动分为预热和正式两部分。2、采用店铺和单品双页面展示。3、商铺需缴纳活动费用8万元和保证金10万元。4、宝贝的链接不能和天猫双11的链接重复。5、实物交易比例80%以上。6、商品不强制入仓

  阴谋

  京东天猫暗战:争抢双11 逼商户二选一

  早在9月4日就有消息称,天猫京东争抢双11,逼商户二选一:淘宝小二向各大卖家下发通知,称天猫双十一促销期间将禁止商户在京东等其他电商平台参与类似的促销活动,甚至要求商家下架其他平台的商品。多家商户证实,确实收到了这样的信息。

  风雨欲来:天猫联手淘宝及6万品牌

  天猫商城CEO张勇(逍遥子)对外宣称,2012年双十一期间,将联合淘宝、聚划算,以及六万个品牌,直面用户。

  淘宝签订协议提防京东 泄密者将被解雇

  为了防止双11大促计划外泄,淘宝员工已签署保密协议,凡泄露消息者,将当即遭解雇。业内人士认为,出奇制胜是淘宝大促最后杀手锏。去年砸金蛋、发红包牢牢地把用户绑在天猫页面上,而这一招在‘618’时还险些砸了京东的店庆。

  淘宝被指再向商家施压:要求退出京东促销

  来自京东开放平台部分商家的消息显示,淘宝向他们施压,要求其退出京东促销活动“沙漠风暴”,否则会封杀他们在淘宝及天猫的店铺。淘宝回应称“纯属谣言”。

  京东反击:“封杀”乐淘达芙妮等数十店铺

  有消息称,因参加天猫双11活动,乐淘网上鞋城、达芙妮、右道等被京东商城单方面锁掉店铺,无法正常操作。乐淘公关部人士称不知情,京东也暂未对此事回应。

来源:亿邦动力网

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