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移动广告系统分析:Google AdMob、力美、多盟、有米
牛国柱(Domarketing) 发表于 2012-08-13 00:24:35    点击:

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广告系统研究——Google AdMob前言:对产品的研究,并不仅仅是看产品是如何设计的,更多的时候是要看产品是如何适可而止的。在研究的过程中,如同和该产品的产品经理切磋一样,双方你来我往、你一言我一句,互相...

供的添加应用的功能都有那些内容。
添加应用结构图

添加应用被分为三个部分,分别是基本信息、用户群体;支持业务。基本信息的填写内容,和其他系统一样,没有区别。我们重点来看用户群体和支持业务。

1)用户群体
添加应用-用户群体

首先将是否收费放到这里并不合适,应该放到基本信息里面。另外今提供了性别和年龄的选择,而年龄仅仅是一个概称,并不是年龄段。我认为是因为有米的用户分析并不完善所致。如果完善的话绝对不会这样选择,这个概称的年龄范围十个用户就会有十个回答。

2)支持业务
添加应用-支持业务

  • 而另一种业务——积分墙广告是一个创新,是新型的移动广告盈利模式。这在其他系统中没有见到。关于积分墙广告的详细介绍可以见http://www.youmi.net/page/help/app_wall

        积分墙业务
我们来看积分墙业务最主要的三个设置:虚拟货币、过滤列表、积分回调。

虚拟货币:开启并设置虚拟货币的地方,虚拟货币单位提供了积分、金币、钻石、能量点、书币、经验、卡卡币、畅豆、点数、鱼钞等选择。
虚拟货币设置

过滤列表:选择那些应用不出现在积分墙上面。但过滤列表只有18个应用供选择,是否采用这种模式的应用比较少导致的?
开发者过滤列表

积分回调:积分获取通知方式设置。
积分回调

3、在数据报表模块中,报表设计混乱。
开发者数据报表

1)收入概况和汇总趋势功能相近,数据项相同,区别仅仅在于收入概况是单天的,而汇总趋势是可以选时间段的,使人迷惑。

2)应用报表与小时分析都是基于单个应用的报表,但是分开显示,在小时报表中加入了用户数指标,使人相信这是不同于应用报表的一个有用的报表,那么小时分析中的展示数/点击数/效果数是否也是另有含义呢?在界面中没有做说明。如果和应用报表中指标含义相同,那么这里的用户数又和这三个指标有什么关系呢?总之,从那个角度都使人迷惑。

3)应用报表中表格将所有的数据指标全部列出,有请求数/展示数/点击数/效果数/填充率/点击率/展示收入/点击收入/效果收入/总收入,可以预见,很多情况下其中有些指标的数据为0,不算好的体验。
开发者应用报表详细信息

4、为了吸引留住开发者,有米为开发者提供了有米工具箱和抓猫推广两项免费的服务。关于两项内容不做分析。有米工具箱:http://tk.youmi.net/;抓猫推广:http://www.zhuamob.com/

通过积极的为应用开发者服务,有米实现了官网上提到的吸引开发者的优势。有米应该也得到了巨大的回报,据其官网介绍,有米的手机互联网流量在国内覆盖率达75%以上,广告受众高达929.7万(游戏:262.8万,软件153.3万,网站:513.6万)。
有米广告开发者优势

关于米粒和有米商城

1、在网站主系统和开发者系统中,有米均提供了“米粒”这一个虚拟币系统。用户可以通过邀请以及被邀请人的收入来获得米粒。但米粒的获得机制像传销。
米粒的获得机制

2、有米商城:米粒的消耗地,有米用户激励的最终兑现地方。那用户激励的成本有多大?我们以需要米粒数最多的iPhone为例来算一笔账。

1)兑换iPhone需要950000米粒数,享受9.5折。以iPhone 5000元计算,即950000米粒等于250元钱。

2)如何能得到950000米粒呢?不考虑被邀请者收入达到某一量级时的奖励(少的可怜),仅考虑“被邀请人每日收入米粒提成:每日收入(元)x2.5%x200”这个规则,为了得到950000米粒,被邀请人需要获得950000/5=190000元的收入。

3)据说移动应用平台基本是按照0.21元/点击给开发者结算,在有米的广告主后台,当我们输入点击单价2元时,有米系统提示我们出价已高于53.91%的广告,那我们就以两元出价计算,则开发者获得10%的分成。
付费价格的出现几率提醒

4)被邀请者的1900

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