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移动广告系统分析:Google AdMob、力美、多盟、有米
牛国柱(Domarketing) 发表于 2012-08-13 00:24:35    点击:

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广告系统研究——Google AdMob前言:对产品的研究,并不仅仅是看产品是如何设计的,更多的时候是要看产品是如何适可而止的。在研究的过程中,如同和该产品的产品经理切磋一样,双方你来我往、你一言我一句,互相...

不同指标数据,体验并不好,用户除了看同一指标的趋势外,还希望能看到不同指标的趋势对比。
广告图表

3、选择广告和日期的入口没有状态指示,打开和收回为同一个状态;选择日期提供了三个月份,多此一举
广告列表中选择广告和日期

4、帮助中心放到了右上角账户名称的下拉菜单中,隐藏的比较深
帮助中心

有米广告广告主系统功能

1、在有米的官网介绍中,可以看到有米将广告主分为APP应用推广、品牌广告主、绩效广告主三类,其中只有APP应用推广可以直接注册,其他两类不可以注册,只能和有米联系申请业务合作,因此不清楚是否这两类广告主有单独的广告平台。
有米广告主分类

2、由于我们只能看到APP应用推广的广告平台(这个平台也特别简单),所以非常遗憾不能见识有米是如何精准挖掘用户群的。
有米精准挖掘用户群

3、我们通过架构图来看一下APP应用推广广告主创建广告的过程:
广告主创建广告

可以看到,整个过程中规中矩,没有能够有别于别家的技术体现,反倒是创建投放时无法进行一些个性化定向设置,这是一个弱点。

4、在创建广告时,有一个很方便的功能,系统自动计算当前出价在所有广告中的位置。
付费价格的出现几率提醒
(这个图后面还会用到)

5、系统中报表数据指标少,并且不可以查看广告投放在了那些应用上,但这对广告主来说是很重要的数据。
详细数据的指标

6、财务方面,有米接入了网银在线的支付平台,可以进行银行卡支付、网银钱包支付、手机充值卡支付,这点非常方便。在支付时需要填写发票的公司抬头,但在系统中却没有看到发票管理的界面。

7、几个Bug以及疑惑

1)每日预算不足通知的逻辑问题:
每日预算不足通知

对于第1点,此处没有指定广告的地方,应该是所有广告的总每日预算不足,在系统的计算上比较混乱;此处的数值是写死的50/100/200/500/1000,假设所有广告每天预算加起来只有200元,此处一样可以选500或1000元,这样逻辑上就出现人为的漏洞;另外这种警告无法具体到广告,也无法告诉用户该如何调整。

对于第2点,系统并没有设置广告总额的地方(只有每日预算的输入),因此广告总额无从计算,应该为账户总额吧。

2)在创建广告的第一部分——基本信息中有一个广告描述,可以注意提示信息。提示信息看起来就是一个备注,为什么在这里填写会让广告更精准?难道会有人工优化?想起了苹果SIRI的笑话。
广告描述

3)在创建广告的第二部分——推广应用中的应用单价做什么用?应用截图不得小于320×480,为什么,用到什么地方?
创建广告的第二部分——推广应用

整体来讲,针对APP应用推广广告主的平台并不是一个完善的、能使广告主满意的平台。

有米广告网站主系统功能

1、下面是有米的官网列出的针对网站主的的优势,但在系统研究中无法体现第三点和第四点的优势。
有米广告网站主优势

2、同样来看结构图,网站主系统其实就三件事情:添加站点-选择广告-嵌入广告
网站主添加网站

1)添加站点:填写站点名称、网址、介绍、联系人信息、选择分类。经过测试发现,此处的分类对第二步的选择广告没有影响。

2)选择广告:在选择时,有61个广告,60个按照激活、注册或者下载计费,价格区间为3元-0.2元。1个按点击计费的广告,0.1元/点击。广告主不算多,并且只能单选,原因很快就能知道。

3)嵌入广告(如图)。这些清楚原因了吧,居然是<;a>;标签的代码,只能单选啊。
网站主嵌入广告

3、网站主系统中的财务模块、数据报表模块与开发者相同,没有什么亮点。但在报表查询条件的设计上,网站主系统(如下图)比广告主系统(有米广告交互设计第5张图)好很多。
网站主网站报表查询条件修改

总结一下:网站主系统仅仅支持了<;a>;标签代码嵌入,从形式上也只是文字链形式,非常简单。

有米广告开发者系统功能

1、如之前提到的,有米对应用开发者的系统重视程度是最高的。在系统中,有米为开发者提供了应用添加、上传应用、SDK下载、数据报表、财务管理等模块。

2、我们通过结构图来看有米提

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