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易观国际:2月中国汽车业网络广告投放规模环比增18.53%
小妖(Domarketing) 发表于 2012-04-04 08:14:32    点击:

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根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年2月,中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模环比增长18.53%,回升缓慢。2012年2月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,一汽丰田、瑞典沃尔沃、德国大众占据市场前三甲。
根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年2月,中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模环比增长18.53%,回升缓慢。
中国汽车工业协会数据显示,2月全国汽车生产量与销售量分别达到160.87与156.71万辆,环比增长23.79%与12.75%,同比增长28.48%与24.51%。由于今年春节与上年不在同一月份,有效工作日的不同导致2月数据同比增长较快。但从今年前两个月的累计数据看,我国汽车市场出现多年未有的同比负增长。产销市场的持续低迷,直接导致汽车网络广告投放的不给力。
2012年2月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,一汽丰田、瑞典沃尔沃、德国大众占据市场前三甲。

 表2012年2月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

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从2012年2月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看,经过了1月春节假期的规模缩减,大部分汽车广告主的投放规模均有不同幅度的增长,开始加大营销力度。
瑞典沃尔沃在2月的网络广告投放规模达到了1200万级别,较1月环比增长了210.33%,跃居市场第二位,表现抢眼。2月瑞典沃尔沃主要以S60T5两款新车的上市推广作为主要营销内容,同时在内容上配以获奖经历提升受众对其的品牌印象。除了S40系列的中级轿车的宣传营销外,沃尔沃环球帆船赛也于2012年2月18日抵达三亚站,因此也着重在此活动上进行了活动的宣传。
东风悦达起亚在2月的网络广告投放规模环比增长了1061.60%,位列市场第9位,主要也是由于新款车型的上市而加大了营销力度。

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年2月,中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模环比增长18.53%,回升缓慢。
中国汽车工业协会数据显示,2月全国汽车生产量与销售量分别达到160.87与156.71万辆,环比增长23.79%与12.75%,同比增长28.48%与24.51%。由于今年春节与上年不在同一月份,有效工作日的不同导致2月数据同比增长较快。但从今年前两个月的累计数据看,我国汽车市场出现多年未有的同比负增长。产销市场的持续低迷,直接导致汽车网络广告投放的不给力。
2012年2月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,一汽丰田、瑞典沃尔沃、德国大众占据市场前三甲。

 

   表2012年2月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

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从2012年2月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看,经过了1月春节假期的规模缩减,大部分汽车广告主的投放规模均有不同幅度的增长,开始加大营销力度。
瑞典沃尔沃在2月的网络广告投放规模达到了1200万级别,较1月环比增长了210.33%,跃居市场第二位,表现抢眼。2月瑞典沃尔沃主要以S60T5两款新车的上市推广作为主要营销内容,同时在内容上配以获奖经历提升受众对其的品牌印象。除了S40系列的中级轿车的宣传营销外,沃尔沃环球帆船赛也于2012年2月18日抵达三亚站,因此也着重在此活动上进行了活动的宣传。
东风悦达起亚在2月的网络广告投放规模环比增长了1061.60%,位列市场第9位,主要也是由于新款车型的上市而加大了营销力度。 

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