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可口可乐,6分半的快乐全盛宴
(广告门) 发表于 2011-09-21 08:56:10    点击:

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长久以来,可口可乐一直坚持快乐、享受的品牌主张。在这个品牌主张下同时又在积极变换新的定位。比如1924年的“享受生活(enjoy life)”,1931年的圣诞老人形象,还有更近的像2009年的“打开快乐(open happiness)”。

长久以来,可口可乐一直坚持快乐、享受的品牌主张。在这个品牌主张下同时又在积极变换新的定位。比如1924年的“享受生活(enjoy life)”,1931年的圣诞老人形象,还有更近的像2009年的“打开快乐(open happiness)”。
 
虽然可口可乐今年的125周年日子早已远去,但以其为主题的各种庆祝和线上线下、官方非官方的活动并没有停止,也许它会持续到年底吧。
 
最近可口可乐在Facebook、Twitter等社交媒体和其他网站上发布了一支新的动画宣传片。之所以称它为宣传片而非广告,除了其具有挑战性的6分半时长外,也在于产品并不是主角,而是作为背景出现。真正的主角是一群能体现快乐的卡通形象和事物。
 


 
可口可乐:the great happyfication

 
虽然代理商是W+K阿姆斯特丹,但这支片子针对的可口可乐在总部亚特兰大的巡展。因此片子的开头就像你介绍了,这是亚特兰大的快乐工厂。
 
片子通过快乐工厂里Gordon、Charelie和Wendy三个角色的小故事来告诉我们三个快乐秘诀:懂得放弃,追求未来;不断尝试新事物;用自己的爱心去分享和奉献。线索解说人物以及他背后的三个伴唱则模仿了美国六七十年代流行的Soul music。从这些故事的情节设计以及表达的内容上来看,我们也能了解到可口可乐的品牌魅力以及对社会的引导和责任。
 
6分半的时长,一定会削减不少观众的耐心。但目前它的主要投放渠道是互联网。另外,如果放下看广告的一双锐眼,而将它作为一部欢乐多多的启发性动画短片,也许我们会得到更多的东西,不仅仅是信息。快乐工厂的成员们一天到晚都在制造开心和喜悦,难道你不羡慕么?

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